שלשום, בדרכי ליום צילום בצפון (ותודה לאל שיש עוד כמה כאלה) אני נוסע לי מוטרד מחרדות היומיום Dire straits ברקע (לא יודע מה יש במלחמה הזאת שהחזיר אותי לאלבומי ילדותי בשנות ה-90 ) – מרחף ואז ביציאה מ-531 לכביש 4 כהגיטרה מתחילה לילל את ההתחלה של Brothers in arms, מתחת למנהרה הקטנה תלוי שלט ענק […]
איך לדאוג שהמסר שלך יעבור גם בתנאי קיצון – סטוריטלינג במלחמה הלב נקרע, אין מילה אחרת מיום שבת אומה שלמה, האומה שלי שקעה באבל עמוק ואני האזרח הקטן עטוף בחרדות ממש כמו כולם – משותק! הדבר שהיה הכי קשה לי לראות (נמנע מסרטוני הזוועות בטלגראם וכל השיט הזה) היה לראות אבות ואימהות שילדיהם נחטפו לעזה […]
החיים- 13 הוראות הפעלה עומריקי, עכשיו כשאתה בן 13 שכל המשפחה היקרה ואהובה שלך כבר אחרי בית כנסת , עיקריות ולפני מתוקים ופיזור חשבנו מה יהיה טוב יותר מאשר להעביר לך את 13 הוראות ההפעלה לחיים מסמך קצר בן 90 דקות כמו סרט עם סוף טוב כי אם זה לא טוב, אז כנראה זה לא […]
אני יודע איזה סרטים סוגרים הכי הרבה עסקאות ואני יודע גם למה אתם לא עושים אותם העולם הדיגיטלי החדש מדבר בשפה אחת לאן שלא תסתכל: טיקטוק, אינסטגרם, לינקדאין וכו’… שפת הוידאו! אם לפני כמה שנים טענו שכל מה שחברה בינונית/גדולה צריכה כדי להצליח זה סרט תדמית באתר ואולי כמה סרטי הסברה היום אנחנו יודעים שהצלחה […]
כיוצר סרטונים שיווקיים ב-16 השנים האחרונות אני מבין את הקושי של לקוחות וכותבי תוכן כאחד לחבר מסר שיווקי קולע ויותר מכך להבין עם המסר השיווקי שלנו הוא המסר הנכון ביותר עבור המותג. במאמר זה אנסח 9 שלבים לניסוח המסר השיווקי הנכון עבורכם התוכן יעזור לכם בין אם אתם חברת היי-טק חובקת עולם שמוכרת לעסקים (B2B) […]
הנה לכם אסטרטגיה כל כך פשוטה, כל כך הגיונית, כל כך ברורה מאליה שנעלמה מעיני עד שקראתי את הספר “The Advertising Effect“ לרוב, כשאנחנו באים לשווק/לפרסם מוצר אנחנו מחכים שהמוצר יהיה מושלם שהכל יעמוד על מקומו, יעבוד במיליון אחוז ואז נצא להשקה מסודרת זה מה שהמח ההגיוני שלנו מספר, והמח ההגיוני שלנו טועה! אסטרטגית מקסימום […]
Drive it like you hate it שנות השישים בארה”ב והשוק האמריקאי של המכוניות בשיאו: פורד, שברולט, ביואיק. אין דבר שהאמריקאים אוהבים יותר מהמכוניות שלהם אז איך מותג שוודי כמו Volvo הצליח לחדור לתוך שוק רווי? על כך בפרק החדש של המפצח ב-1962 וולוו הצליחה לחדור לשוק האמריקאי הרווי לא ע”י יצירת מותג נוסף בתוך אוקיינוס […]
כלים משני חיים בזכות האימפרוביזציה למדו אותנו שהחיים הם מאבק מתמשך, משחק של כיפופי ידיים שאם לא תקפוץ ותדבר משהו כבר יתפוס את המקום שלך שכו…לם מתעסקים באיך לדפוק, לגנוב ולהרוויח עליך ולכן תמיד חשוב לישון עם עין אחת פקוחה ואז נרשמתי לקורס האיפרוביזציה של תיאטרון האימפרוב והבנתי שהאימפרוביזציה היא מעבר למשחק היא אוסף של […]
Talking is Cheap – טיפים לכתיבת תוכן פוסט קצר זה יסייע לך לכתוב תכנים כתובים או סרטונים מדויקים ובכך לשפר את התוצאות העסקיות שלך. המשפט המפורסם אומר שדיבורים הם דבר זול כולנו אוהבים לדבר, דיבורים זה החלק הקל הבעיה הגדולה היא שהלקוחות שלנו פחות אוהבים להקשיב אם בראשית ימי האינטרנט בימים בהם גוגל שלטה ברשת […]
על מערכות יחסים בסרטונים שיווקיים אוויש, כמה שאנחנו אוהבים מערכות יחסים מה זה סיפור אם לא ילד פוגש ילדה כשיש מערכות יחסים אנחנו נשאבים אל תוך הסיפור אם כך, למה כשזה מגיע לסרטונים שיווקיים מערכות יחסים נעלמו מן המסך? הסיבה היחידה שאפשר לחשוב עליה היא עצלנות יצירתית קל יותר פשוט לזרוק מסרים פרסומיים לעבר העדשה […]
הסרט המופתי ‘שנאה’ (La Haine) נפתח בבדיחה: “אדם נופל ממגדל קומות. בכל קומה הוא אומר לעצמו ‘עד עכשיו הכל בסדר’, ‘עד עכשיו הכל בסדר’ זה לא משנה איך שאתם נופלים מה שמשנה זה: איך נוחתים?’ הבדיחה המוזרה הזאת לא עוזבת אותי בכל פעם שהבדיחה עוברת לי בראש – אני חושב למה לא לעצור את הנפילה […]
במפגש פלוגה שערכנו לא מזמן חבר פתאום זרק לי ‘חמץ, תן איזה טיפ טוב לצילום בנייד בהתחלה (כהרגלי) התעצבנתי אחר כך חשבתי על אפליקציה או משהו ברור מאליו שיכול לעזור ואז אמרתי: “נסה לספר סיפור בכל תמונה שאתה מצלם” או יותר מדויק, “נסה לספר סיפור שירגש את הצופה ” אנשים נוטים לראות בסרטוני וידאו ותמונות […]
יש משהו משתק במספרים עגולים במיוחד כשזה מגיע לגיל שלך בחודשים האחרונים לקראת גיל 50 האימתני מצאתי את עצמי שוקע אל תוך חשבון נפש עמוק (חלק קטן שיתפתי כאן) שאלות של מה היה, מה קורה ולאן זזים עכשיו כשעברנו חצי חיים לפחות. כתוצאה מכך, הורדתי לאט לאט את הרגל מהגז אחרי שנים שהייתי מעלה סרטון […]
בעולם דיגיטלי שמאופיין ב-Over Dose של מידע וחוסר זמן קיצוני אין דבר שאני מעריך יותר אנשים שנוהגים לקצר החיים יפים יותר כשלא מבלבלים לנו ת’מח ועדיין כולנו מברברים כל היום מינימליסים שיווקי או כפי שאני קורה לו אומנות דיוק המסר מקדשת – את המאזין או הצופה שלך ואת הדבר הכי יקר לו -הזמן שלו. זאת […]
Space Pen – הריצה המיותרת לפתרון המהיר יוסטון, יש לנו בעיה השנה היא 1965 והמירוץ לחלל בשיאו האמריקאים עלו על תקלה חמורה מאחר ואין כח כבידה בחלל, אין אפשרות להשתמש בעטים ומכאן נפגעת היכולת לתעד את המסע בחלל. איך גורמים לעטים לעבוד במצבים של 0 כח כבידה? החברים ב-NASA עמלו חודשים רבים על פתרון ובהשקעה […]
הגיע הרגע לו חיכינו הגיע הרגע לתפקיד שלנו בסיפור המותג.ברוכים הבאים לשלב הרביעי בחמשת השלבים למסר משכנע הגיע הזמן לעשות את הסוויץ בראש אנחנו לא הגיבורים, לא אנשי מכירות אפילו לא בעלי עסקים אנחנו מנטורים! שאלו את עצמכם: האם אפל היא חברה למכירת מחשבים/טלפונים ניידים? האם נייק היא חברה למכירת נעליים? או האם טסלה היא […]
אז יש לנו גיבור, יש גם בעיות ואיש רע ועדיין הגיבור שלנו מסרב לנוע לכיוון שלנו למה זה קורה? בשלב השלישי למסר משכנע תגלו את נקודת המפנה (Turning point) המרכיב הסודי שיוביל את הגיבור שלנו לפעול מרכיב חובה שבלעדיו שום דבר לא יזוז לחצו כאן למעבר לדף המשימה נקודת המפנה בעסק שלנו היו לא מעט […]
שלב 2: The Bad Guy כל סרט טוב זקוק לרע מצוין! מי הרע בסיפור שלכם? רשמו את רשימת הבעיות הפנימיות, חיצוניות ופילוסופיות שעוצרות מהגיבור שלכם להשיג את לחצו כאן למעבר לדף המשימה בחנו את עצמכם זהו את הרע בסיפורי המותג הבאים ‘חלית נפצעת?’ הרע בקמפיין המצליח של לבנת פורן הוא ביטוח לאומי אותו גוף ממשלתי […]
” No Story lives unless someone wants to listen” (J.K Rowling) מרגישים שהמסר שלכם לא עובר? שלא מבינים אתכם? אתם לא לבד! רובנו מדברים הרבה ומצליחים לשכנע רק מעט במיוחד היום, בעולם הסובל מעודף אינפורמציה היכולת לספר סיפור ולהעביר מסר פשוט ומשכנע חיונית לכל עסק, כל ארגון, כל אדם קטן/גדול הצמא לצמוח למה זה קורה? […]
זה קרה ברביעי האחרון אשתי בעטה אותי מהמיטה ב-06:00 בבוקר צריך להכין סנדוויצים ולנסוע למרפאה של הגדולה בהוד השרון – לקחת מרשם אז נכון….החכמים יגידו למה לא העלו את המרשם לאתר אז זהו שמסתבר שיש מרשמים שלא עולים לאתר (לא נכנס לזה) בקיצור, נסעתי רק כדי לגלות את דלת המרפאה סגורה ועליה תלוי שלט זה: […]
2 הטעיות הגדולות ביותר שעושים מנהלים וארגונים בעולם החינוך, היזמות וההייטק כשזה מגיע להעברת מסרים ו-5 שאלות פשוטות שיעזרו לכם להמנע מהן.
גרום להם להבין אותך בעזרת סיפור ויזו’אלי 16 שנה אנחנו מספרים סיפורים ויז’ואלים עבור עסקים ועדיין כשזה מגיע להסביר מה זה סטוריטלינג? אני מתחיל לגמגם. ואז הגיע דר’ מירב סלקובסקי האדירה (והתלמידה) והסבירה את הכל בתמונה אחת. הסיפור פשוט, המח שלנו לא מסוגל ‘לעכל’ (Data) נתונים יבשים ומאחר שכל אחד מאתנו נחשף לאלפי מסרים ונתונים […]
דמיינו שאתם רשת המבורגרים קטנה שמנסה להצליח באומת ההמבורגרים הגדולה – ארה”ב מסביבכם אימפריות כמו מקדונלדס ובורגר קינג -שתי רשתות ענק עם תקציבים בהתאם ועוד עשרות רשתות מתחרות אחרות מה הייתם עושים בכדי לבלוט מעל אוקיינוס התחרות? מול אותה שאלה עמדו אנשי הקריאייטיב של רשת ההמבורגרים Wendys השאלה הראשונה ששאלו את עצמם היא מה הבידול […]
אל תסתכלו למעלה הוא הסרט הטוב ביותר בנפטליקס עכשיו! שיעור חשוב בהעברת מסר גדול בעולם רועש, מנוכר וציני. לחצו לצפייה
מקורס פרונטלי לקורס דיגיטלי- הפקת קורסים דיגיטליים הקורונה והסגרים הוכיחו לנו שקורס דיגיטלי הכרחי לכל מי שמעונין להעביר ידע הלאה בצורה דיגיטלי ומבלי הצורך להיות נוכח. אנחנו חיים בתקופה שבכל רגע ניתן להכריז על סגר נוסף וכל הכיתות ינעלו. היכולת להעביר את הידע וההדרכות שלכם גם בלמידה מרחוק היא חלק מארגז הכלים של המרצה/מורה מ-2020 […]
ארבעה דברים שלמדתי מג. יפית אייקון הפרסום הישראלי שהלך השבוע לעולמו ומה כל בעל או בעלת עסק יכולים ללמוד מהאישה ששברה את תקרת הזכוכית – זה כדאי
מה זה סטוריטלינג? ומה הופך אותו לכלי השיווקי האפקטיבי ביותר הקיים היום, ניתוח + דוגמאות חיות ממחקר רחב בנושא.
הדרך החדשה לכתיבה ויראלית מתבססת על מודעה מ-1926, פוסט חשוב לכל עסק/בלוג/מערכת עיתון שמעוניינת למשוך גולשים מחוץ לפייסבוק לאתר שלה
שלושה כוחות שהופכים גם את הקהל הפסיבי ביותר לאקטיבי כפי שמשתמשים בהם המותגים הגדולים בעולם. טיפים לכתיבה שיווקית אפקטיבית
אם אתם מרגישים שלא מבינים אתכם?
לא יורדים לסוף דעתכם? שהמוצר הגאוני שלכם לא מתקבל במחיאות כפיים והתרגשות כפי שצפיתם?
זאת כנראה הסיבה לכך
3 עצות לכתיבת פוסטים שיווקיים שיעבדו עבורך, פוסט אורח של הכותבת ברינה
איך כותבים כותרת מושכת שתגדיל את יחס ההמרה ותוביל עוד ועוד גולשים וקוראים להפוך ללקוחות
מתוך הספר ‘Made to stick”
מה דרוש כדי להצליח צעיר? סרט דוקומנטרי חדש מגלה לנו את הסוד ומראה את המחיר להצלחה
כל עסק שיוצר נוכחות דיגיטלית מכיר את נקודת השבירה הזאת
היא מתרחשת בדיוק ברגע שאתה חושב שהגעת לפסגה ואז שוב אתה מוצא את עצמך בנקודת ההתחלה. כך תתגברו עליה
האדם הממוצע נחשף ל-3000 מסרים פרסומיים ביום. הדרך היחידה לתפוס את תשומת ליבו
היא ע”י סטוריטלינג- סיפור חד שחודר לו ללב ומוביל אותו לפעול. מהם 5 השלבים לבניית סיפור מותג אפקטיבי?
אתה לא תבין אתה לא מההיי-טק’ 3 סיבות מדוע תשובה ‘לא אינטילגנטית’ שכזאת מונעת מהחברה שלך להגיע לפוטנציאל האמיתי שלה,
ואיך תבדוק האם הסטוריטלניג שאתה מספר מספיק ברור כך שנוכל להעביר אותו הלאה ולצמוח.
מהי צביעת קהל בפייסבוק? איך הפרסום של פייסבוק עובד ואיך כל זה קשור לסרטוני וידאו?
האם העסק שלך אקמול או ויטמין?
95% מהעסקים טועים בתשובה לשאלה הזאת
מיקרו קופי – מידע שימושי כיצד למצוא את המילה הנכונה שתניע את הגולש שלך לקחת את הצעד הבא ולפנות אליך
איזה סוג של בעל עסק אתה – שועל או קיפוד?
ספר חדש חקר את החברות המצליחות ביותר בעולם והסוד שלו להצלחה עסקית יפתיע גם אתכם
סרט טוב מתחיל ברעיון מצוין. איך נבחר רעיונות מצוינים לסרטונים שלנו?
איך לבצע מחקר מילות מפתח לסרטונים שלכם כך שידורגו גבוה ביוטיוב ובגוגל ויולידו את הלקוח הפוטנציאלי אליכם
איך מתגברים על מחסום כתיבה
בעולם שיווקי שדורש העלאת תוכן איכותי באופן קבוע?
כיצד עובד מנגנון ההשרדות שלנו ואיך הוא משפיע על קבלת ההחלטות שלך ושל הלקוחות הפוטנציאלים שלך – לברוח, לקפוא או להלחם- מה ההחלטה שלך?
שבת בבוקר רחבת השוק באינסטנבול.
אלפי תיירים גודשים את הכיכר כיצד תדע לאיזה קבוצה אתה שייך?
הסיפור שמעולם לא סופר – איך הכתבה הראשונה שלי זכתה בחצי מיליון דולר
על השילוש הקדוש של וידאו ליצירת שינוי
תרגיל קצר, פשוט ואפקטיבי למציאת המילים הנכונות שיובילו את האדם הנכון להצטרף אליכם
תרגיל משנה עסקים לטובה באחריות. כנסו ועשו
אני סוחב איתי איזה פטיש (סטיה) שבוודאי תפתיע אתכם ומאחר שאנחנו בימים הנוראים חשבתי לשתף אותה לראשונה כאן כפציפיסט ידוע יש לי חולשה לאלבומי וסרטי מלחמה (הנה אמרתי את זה!). המלחמה הראשונה שהיה לי קראש עליה היא (איך לא) ‘מלחמת יום כיפור’ ב-73 הייתי תינוק בן שנה שנולד לשלום אבל התמונות, הסרטונים, הכתבות סיפרו לי […]
הבנתי מי הזיז את הגבינה שלך ולאן
השאלה מה את/ה עומדים לעשות עם זה?