איך כותבים כותרת מושכת?

09 באוגוסט, 2021

איך כותבים כותרת מושכת?

דמיינו,

אתם כתבי חדשות צעירים וחדורי מוטיבציה בעיתון 'חינוך זה הכי אחי'
עיתון הסטודנטים של מכללת עטרה לחינוך

על שולחנכם נוחתת הידיעה הבאה:

"ביום שלישי הקרוב יצאו סגל המורים, המרצים והמתרגלים של המכללה

ליום השתלמות תחת הכותרת  'הוראה היברידית בעולם החדש'
ההשתלמות מתקיימת באוניברסיטה העברית זאת השלישית

את ההשתלמות מארח פרופ' אביחי עמסלם מומחה בינלאומי ל-NLP ומחבר הספר 'חינוך – לא מה שלמדו אותך'
כמו כן ישאו דברים ראש הפקולטה לחינוך דר' מיכל פורת ושדרן  הרדיו הותיק יעקב הלפרין'

איזו כותרת הייתי נותנים לידיעה ע"מ שתמשוך את מספר הרב ביותר של הקוראים?

אני טוען שיש תשובה אחת לכותרת שמושכת
קחו כמה דקות ורשמו בתגובות/על פתק מה התשובה שלכם?

מתוך הספר 'Made to Stick'

התשובה שלי לכותרת המושכת ביותר היא…. (תופים בבקשה)

"בשלישי הקרוב לא יתקיימו לימודים' 

מה הופך דווקא את הכותרת הזאת למושכת ביותר?
ובכן, מס'  דברים שמופיעים בכל כותרת שמושכת, ממירה ועובדת יותר:

  1. מה יצא לי מזה?
    כל פיסת תוכן שאנחנו כותבים צריכה לענות על 2 שאלות מרכזיות
    למי זה מיועד, ולמה זה מיועד?
    אנחנו כאנשים אגואיסטים עם מעט זמן פנוי שואלים את עצמנו
    'מה יצא לי מזה' התשובה כאן ברורה – את/ה חופשי בשלישי הקרוב
  2. פשוט ומוצק:
    היא לא מתחכמת, היא לא קריאטיבית היא פשוטה כמו מתז מים קרים ביום חמסין
    כותרות מושכות חייבות להיות קצרות, פשוטות וקונקרטיות
  3. הפתעה:
    המח שלנו מתמודד מידי יום עם אינסוף מסרים
    המח נדרך כשהוא נתקל במידע חדש ומפתיע
    מחקרים הוכיחו שאחת המילים המשמעותיות ביותר בעולם הפרסום (מיד אחרי המילה – בחינם') היא חדש
    כסטודנט שמגיע מידי יום למכללה העובדה שבשלישי הקרוב לא יתקיימו לימודים היא ללא ספק עובדה חדשה ומרעננת.
  4. הפרעה:
    עסקים מצליחים יוצרים הפרעה, מזיזים אותנו מהקפאון והסטאטוס קוו
    גוגל שינתה את הדרך שבא אנחנו מחפשים, Waze את הדרך שאנחנו נעים ממקום למקום ו- Airbnb את הדרך שבא אנחנו נופשים
    'בשלישי הקרוב לא יתקיימו לימודים במכללה' מייצר הפרעה לשגרת יומינו
    הפרעה מובילה לפעולה שבמקרה זה מדובר בהקלקה על הידיעה.
  5. לפענח את התעלומה
    כותרות מושכות מזמינות אותנו לפתור תעלומה מסתורית ומייצרות מתח
    'לזה מסי לא ציפה' 'לא האמנו שקרן פלס תופיע עם הבגד ים הזה'
    חשבו רגע על סוד הקסם של תוכניות רכילות דוגמת 'גיא פינס'
    אנחנו יודעים כל כך הרבה על עולמם של הידוענים ועדיין כשפינס שואל אותנו
    'האם בת זוגו של בן אל הופיע לחתונה של סטאטיק' אנחנו יושבים וצופים בכתבה כמו ילדים טובים
    חייבים לסגור עוד חור קטן בבנק הידע בראש שלנו – לפתור את התעלומה
  6. העובדות לא חשובות
    פעמים רבות אנחנו נגשים ליצירת תוכן מתוך התחשוה של 'מה חשוב לי להגיד'
    בונים צ'ק ליסט של כל הדברים שחייבים להכנס לסרטון/מאמר/מודעה שאני מייצר.
    במקרה זה אנו טועים. אלו לא השאלות הנכונות.
    השאלות היחידות שצריכות ללוות אותנו בכדי לכתוב כותרת מושכת הם:
    "מה הצעד הבא שיש לעשות' ' 'ומה המינימום הנדרש כדי להוביל את הגולש/צופה/קורא לקחת את הצעד הראשון בדרך לאותה מטרהד'
    במקרה זה, העובדה שבשלישי הקרוב לא יתקיימו לימודים היא התשובה הנכונהרוצים ליצור תוכן מושך וממיר הרבה יותר? השאירו פרטים ונשמח לבדוק איך ניתן לעזור

פוסטים נוספים בנושא:

כך תמנעו מנקודת השבירה שתוקפת 95% מכותבי התוכן

עסק עם כמה כובעים?

לחדור למערכת ההפעלה של הלקוח שלך