Fubu – For us by us
שיווק בעידן הפרה הסגולה

איזה כיף מצאתי אתמול חב’ אופנה עם סלוגן מגניב יותר מהסלוגן של נייק Just do it
(שבכלל נגנב ממילותיו האחרונות של אסיר שהוצא להורג- וזה כבר סיפור לפוסט אחר)

אני מדבר על בית האופנה האפרו- אמריקאי FUBU והסיסמה שלו:
For us by us

הסיפור של דיאמונד ג’ון אחד ממייסדי החברה בשנות ה-90
הוא סיפור סינדרלה כמו שרק האמריקאים יודעים לנפק

נער שחור מקווינס שהחליט למשכן את הבית שלו ולהפוך אותו לבית אופנה
המיועד לייצר בגדים לתרבות שאהב ורק עכשיו נולדה בברוקלין  – היפ הופ
ולקהילה האפרו- אמריקאית בכלל.
בשנים הראשונות כל הבגדים יוצרו אצל דיאמונד בבית בקווינס (ולא במפעלי יזע במזרח)

עם השנים החברה  גדלה
יצאה מגבולות ארצות הברית פתחה אולפנים מוזיקליים ואפילו סגרה שיתוף פעולה עם Puma.

מלבד ההתמדה, היצירתיות, ההבנה שפובו היא חלק מהקהילה
סוד ההצלחה של Fubu תלוי בסלוגן המדויק – שכולו בית ספר לעולם השיווק החדש
 For us by us

ההבנה שאנחנו לא יכולים להלביש את כל העולם
אנחנו לא רוצים להלביש את כל העולם
אנחנו בכלל לא כאן בשביל כל העולם

נולדנו לשרת את הקהילה הקטנה שלנו
במקרה זה אוהדי היפ-הופ

ואם אתה אחד מאיתנו אז תקנה אותנו
כי זה מה שאנשים כמונו עושים: For us buy us

וזאת המהות של הפרה הסגולה:
אנשים כמונו עושים דברים כאלה

וברגע שתוציאו לכם מהראש שאתם הולכים לשרת את כו….לם
ותבינו מי הם אותם אנשים כמוכם שצמאים לשינוי שאתם מביאים

אותה קהילה קטנה היא למעשה מנוע הגדילה שלכם.

דמיינו את העסק שלכם כמו עץ
שכל חבר בקהילה הראשונית משמש כשורש
ככל שהשורשים רבים יותר ונטועים עמוק יותר באדמה כך העץ יגדל.

כן, זה פשוט אבל דורש אומץ
האומץ לא להתפשר
לקום מידי יום ולהמשיך לעשות, להמשיך ליצור, להמשיך לטפטף טיפה אחר טיפה
האומץ להגיד לא!
‘תודה רבה חבר/ה, אבל המוצרים שלנו הם לא עבורך וזה בסדר’

ובפעם הבאה שתשאלו את עצמכם רק למה רק אחוזים בודדים מהעסקים מצליחים?
תבינו שלרוב המכריע אין את האומץ
את/ה לא מאלה, בך יש את האומץ
אחרי הכל אתה כאן בכדי למלא שליחות

 

מצרף שיחה מרתקת של דיאמונד עם מריה פוליו גורו שיווק מהגדולות בעולם
(תודה רבה לספר של לוטן סגל שהכיר לי את פובו)

רוצים להגדיל את העסק ולהפוך לכוכבים בתחומכם
בעזרת סרטוני וידאו?

דברו איתי ונפגש

אסף

0524557374