וידאו סטוריטלינג

השומנים שמפריעים לעכל את סיפור המותג שלך

‘סיפור הוא החיים פחות הקטעים המשעממים’ (אלפרד היצ’קוק)

בעולם רועש בו הלקוחות שלך נחשפים לאלפי מסרים פרסומיים מידי יום
הדרך היחידה להוביל את הגולש לעצור, להקשיב ולהצטרף אליך
היא ע”י סיפור מותג חד, ברור וויזואלי.

בפוסטים האחרונים דיברנו על החשיבות של ‘האיש הרע’ ו-‘אירוע מחולל’ בסיפור המותג שלך
היום נתמקד באשם העיקרי לבריחת הלקוח הפוטנציאלי מהסיפור שלנו
והאשם העיקרי הוא את/ה או להיות ספציפי אנחנו
ורצועות השומן שאנחנו מכניסים אל תוך הסיפור שלנו

המח האנושי שלנו מתקשה לעכל דברים מסובכים או גודש של אינפורמציה
הדרך שלו להתמודד היא ע”י סטוריטלינג
סטורי טלינג מאפשר למח שלנו ליצור נרטיב שמחבר את כל הנקודות למשהו ברור וזכיר.

לדוגמא ברגעים אלה אני כותב את הפוסט, כשאסיים אשלח אותו במייל
ומיד אח”כ אסע עם הכלב למספרה ואז ב-14:00 יוצא ליום צילום בצפון
(סיפור קצר שמכיל בתוכו עשרות פרטי מידע קטנים שאני צריך לעשות בכל שלב ושלב).

כך גם סיפור המותג שלנו צריך להיות ברור, נח לעיכול ובתנועה מתמדת קדימה.

הבעיה הגדולה בתסריטים שאני כותב ללקוחות וגם בתסריטים שאני כותב לעצמי היא רצועות השומן
רצועות השומן הם מידע שלנו חשוב להעביר אך מבחינת הצופה אינן מקדמות את העלילה
ויותר מכך, רצועות שומן מוציאות אותנו מהסיפור ומובילות את הגולש להתבלבל ולברוח.

בעולם דיגיטלי שאצבע הגולש מונחת כמו גיליוטינה על הסרטון שלך
חשוב שנוריד את שכבות השומן מהסיפור שאנחנו מספרים.

כך נעשה זאת בשלושה שלבים:

  1. שלב הכתיבה:
    – הגדירו נושא ברור לסרטון (עד שורה אחת) ועוד 3-5 נקודות שחשוב שהגולש יצא אתם.
    עברו על התסריט ובדקו אם כל מילה/כל שורה/כל פסקה עונה על הנושא והנקודות שכתבתם
    לא עונה להעיף.
    – קראו את התסריט בקול רם ובדקו אם הסיפור שאתם מספרים שותף או שיש מקלות בגלגלים
  2. שלב הצילום:
    – הקשיבו לאיך אתם אומרים את הדברים.
    האם הטקסט מועבר בצורה פשוטה, אם תקצרו את הטקסט או תגידו אותו אחרת
    האם הסיפור יועבר בצורה שוטפת וחלקה יותר?
  3. שלב העריכה:
    חשבו על מגדל קלפים – מה ניתן להוריד ועדיין להשאיר את הסיפור שלם ויציב
    האם הקריאה לפעולה מספיק ברורה  לצופה מה השלב הבא שהוא אמור לקחת
  4. הפצה
    עברו על ניתוחי שימור הקהל וחפשו נקודות תורפה שבהם הצופה מאבד עניין ובורח?
    אם כן, שפרו אותם בסרטון הבא ובדקו שוב

למידע נוסף בנוגע לפיצוח סיפור המותג שלך וצמיחה דרך וידאו מלאו פרטים:

    השם שלך

    מייל

    טלפון

    בהצלחה,

    אסף חמץ