הבטוח הוא מסוכן (סת גודין) – שיווק בעולם צפוף ורועש

‘Safe is Risky’ (Seth Godin)

שיווק בעולם צפוף ורועש

אבא שלי הסתדר בגיל 14
מהרגע שרגלו דרכה באורט התעשייה אווירית משם לשירות בחיל אוויר
וחזרה לתעשייה אווירית עד הפנסיה ומעבר לכך

אימא התקדמה כמזכירה
ממזכירת בית ספר עד למזכירה האישית של ראש העיר (כן אני בן של סלב מקומית)

על שניהם הגן ועד עובדים חזק ותנאים סוציאליים אנושיים.
כך היה פעם, הכל היה הרבה יותר בטוח

היום המזכירות מגיעות מחברות כח אדם
וחלק גדול מהעבודות של תעשייה אווירית מתבצעות בהודו וסין

בעולם הצפוף של ימינו שום דבר כבר לא בטוח

מאות אלפי סטודנטים בארה”ב הולכים כל שנה על בטוח במסלול
לוקחים הלוואות ענק בכדי ללמוד מקצועות ‘בטוחים’ במכללות יוקרתיות

עד לפני כמה שנים  הם נחטפו כבר בשנה הראשונה בלימודים לעבודות ‘בטוחות’
והחזירו את ההשקעה תוך זמן קצר
היום העבודות נעלמו! נדדו למזרח או הוחלפו באפליקציה.

הצעד ה-‘בטוח’ הוביל אותם לחובות של מאות אלפי דולרים בלי יכולות להמשיך והם
בתחילת שנות העשרים לחייהם.

בעולם הצפוף והרועש של היום הבטוח הוא מסוכן והרגיל משעמם
הדרך היחידה והבטוחה להצליח היא ללכת למסוכן, ללא נודע

לעשות משהו בלתי רגיל ששווה לעצור ולדבר עליו

סת גודין אבי הפרה הסגולה קורא לזה:
‘לרקוד על קצה של צוק ועדיין לצמוח’

איך עושים את זה מבלי לאבד את המכנסיים?

הנה כמה טיפים שיעזרו לכם בדרך:

• שינוי גדול מתחיל מקבוצה קטנה
  אתם לא בשביל כולם. אף אחד לא נועד לשרת את כולם
  אתם כאן בשביל קבוצה קטנה של אנשים שצמאים לשינוי הזה
  כל צמח מתחיל מזרע חשבו מי הזרעים בעסק שלך?
  הסיכוי שלכם להצליח הוא דווקא לפנות לקבוצה הקטנה ביותר – לכו נגד האינסטינק
• זרקו את הנוסחאות לפח
  הסבירות שמה שעבד עבור מישהו אחר במקום אחר יעבוד גם עבורך קטנה
  העולם לא זקוק לעוד חיקוי
  לא רוצה לפגוש משהו שהוא כבר מכיר רק בפחות טוב
  העולם צמא למשהו חדש, בלתי רגיל
  לכן, התרחקו מנוסחאות קסם ומדריכי התעשרות מהירים
• אל תחשבו מה הוא רואה חשבו מה הוא מרגיש
  אנשים לא מתעניינים במהירות של ה-I phone החדש
  כמה מהר מרצדס מגיע מאפס למאה
  וכמה דפים ניתן להדפיס במדפסת החדשה.
  אנחנו חושבים מה נרגיש כשיהיה לנו ה-I phone החדש, ננהג בשכונע עם מרצדס מבריקה
  או נשוויץ במדפסת החדשה
  אנחנו מסתכלים בעיניים אבל רוכשים מהלב
  חשבו מה הקבוצה הקטנה תרגיש ברגע שתרכוש את המוצר/השירות שלכם – איזה שינוי זה יצור בהם
• היכשלו ואז היכשלו טוב יותר
  לא כל הסרטים שתעשו ישברו את הרשת
  לא כל הסדנאות שתקיימו יתפוצצו עד אפס מקום
  לעולם לא תהיו בטוחים מה יעבוד ומה לא!
  הדרך היחידה להצליח היא להמשיך ולנסות
  לעלות כל יום ערך שיעזור ללקוחות שלכם
  עוד סרטון, עוד פוסט, עוד תמונה ומשם ללכת ולדייק את זה, ללכת ולשפר
  כמו מתאמן אולימפי, כל יום עושים את זה טיפה יותר טוב
• היצירתיות היא קלף היציאה שלכם מכלא הבינוניות
  הדבר היחיד המבדיל אותנו משאר בעלי החיים הוא שאנחנו יצירתיים
  אנחנו יכולים לקחת משהו קיים ולבנות ממנו משהו חדש טוב יותר
  היצירתיות קידמה את האנושות משחר לידתה
  ואז הגיע המהפכה התעשייתית ומערכת החינוך המסורתית שהרדימה בך כל רצון להיות יצירתי
  הגיע הזמן להעיר את המפלצת היצירתית שבך
  כי רק בעזרת יצירתיות תוכל לבנות משהו בלתי רגיל
  משהו ששווה לעצור ולדבר עליו

פוסטים נוספים בנושא:

אתה פלא יחיד ומיוחד – ההבדל בין עולם השיווק הישן לעולם החדש

מי האויב הגדול של המצוין?

זה הזמן להתעורר

לתיאום שיחת ייעוץ השאירו פרטים