סטוריטלינג – חמשת השלבים לסיפור מותג אפקטיבי

האדם הממוצע נחשף ל-3000 פרסומות מידי יום
הדרך היחידה לתפוס את תשומת ליבו ולהוביל אותו אלינו
היא ע”י סטוריטלינג– סיפור חד וממוקד שחודר אל ליבו של הצופה
ומניע אותו לקחת את הצעד הבא ולהצטרף אליך.

הדרך הטבעית לגלות – איך מספרים סיפור טוב ואפקטיבי
היא לחקור את תעשייה שמרתקת מיליוני אנשים ע”י סיפורים כבר למעלה ממאה עשרים שנה
אני מדבר כמובן על אומנות הקולונע.

היכולת של סרט לגרום לך לשכוח מהעולם
ולשקוע בתוך סיפור שרץ על המסך במשך 90 דקות
לגרום לך לצחוק, לבכות, לפחד ולאהוב.

אם נסקור את ה-100 הסרטים המצליחים ביותר בכל הזמנים נגלה
ש-90% מהם עוקבים אחר תבנית קבועה של חמשת שלבים לספר סיפור:

חמישה שלבים שברגע שיהיו חלק מסיפור המותג שאתה מספר:

במודעות, בפוסטים, בסרטונים, פודקאסט או כל דרך שבא הלקוחות נתקלים בך
תגביר את כמות המעורבות במאות אחוזים

חמשת השלבים לסטוריטליג הם:

  1. גיבור בעל מטרה
  2. אירוע מחולל  שמוביל את הגיבור לצאת למסע/לקחת פעולה בדרך להשיג את המטרה שלו
  3. ‘דמות הנבל’ – סך כל ההתנגדויות הפנימיות והחיצוניות שמונעים לגיבור להשיג את מטרתו
  4. המאמן – דמות המדריך שמלווה אותו לאורך המסע
  5. הנעה לפעולה  וסוף טוב

לכל שלב בתבנית יש חשיבות ברצף הסיפורי והוספה/הורדת שלבים יוצרת

סיפור מבולבל שנבלע בתוך הרעש הכללי.

היום נדבר על ‘דמות הנבל’ בסיפור המותג שלך:

כל סיפור טוב צריך רע מצוין!

זה לא בטמן שלי הג’וקר, לא ריקוד מושחט בלי האבא הקפדן ולא מלחמת הכוכבים בלי דארק וויידר
ככל ש-‘דמות הנבל’ גדולה, אימתנית ומסוכנת יותר כך הצופה מרותק יותר לסיפור שאתה מספר.

נסו לדמיין את סיפור סינדרלה בלי האחריות המרושעות שלה.

מי דמות הנבל בסיפור המתוג שלך?

ראשית בו נבהיר דבר אחד: הגיבור בסיפור המותג שלך הוא תמיד הלקוח

לא המוצר, לא החברה, לא אתה

חשבו על המותגים הגדולים בעולם: אפל (Think different), נייקי (Just do it), יוטיוב (Broadcast yourself), Airb2b (Belong Anywhere)
הגיבור הוא תמיד אותו אחד/ת שאנחנו מעונינים לשרת

(לקריאה בנושא איך למצוא את הגיבור שלך הקליקו כאן :  איזה דגל אתה מרים?)

מי ‘האיש הרע’ בסיפור של אותו לקוח גיבור שלך?

האם הוא דמות חיצונית: הבוס, הקורונה, פקיד הבנק, המתחרים?
או משהו פנימי: עצלנות, שעמום, אכזבה, חוסר מימוש עצמי?

הבנת מי ‘דמות הנבל’ בסיפור שאתה מספר
מובילה את הצופה להבין שאנחנו מרגישים אותו, ומבינים לכאביו

‘אני מרגיש אותך’ אומרים באנגלית
ברגע שאני מרגיש או אותך נבנה אמון
ואמון (Trust) הוא המתג שהופך צופה פסיבי ללקוח אקטיבי.

לפיצוח סיפור המותג שלך מלאו פרטים:

    השם שלך

    מייל

    טלפון

    אסף חמץ