מדריך שיווק בוידאו למתחילים

 איך משווקים את העסק בעזרת סרטוני וידאו

בתור אחד שצבר שנים של ניסיון בתחום הטלוויזיה
מדהים אותי לגלות כל פעם מחדש את ההבדלים המהותיים בין העשייה הטלוויזיונית לשיווק בוידאו ביוטיוב.
כתבות וסרטים שעבדו מצויין בטלוויזיה נראים משמימים בצפייה הראשונה ב-you tube.

למעשה עם פתיחת חברת ההפקות  Nanook תוכן מצולם
התחלתי לשכוח כל מה שלימדו אותי בבית הספר לקולנוע ובדרך הקשה תרגלתי את חוקי התעשה ואל תעשה של שפת הווידאו ברשת.

קבלן את מדריך שיווק בוידאו למתחילים המלא:
שבעת כללי הבסיס להצלחה בשיווק בעזרת סרטוני וידאו

1. מצופה פסיבי לגולש אקטיבי-
השלב הראשון והמהותי ביותר כשאתה ניגש לביים סרטון ווידאו הוא להבין מי עומד מולך.
בעוד שבעולם הטלוויזיה הלקוח שלך הנו הצופה הפסיבי שנמרח על הספה
ברשת אתה עומד מול גולש אקטיבי רכון קדימה ואוחז בעכבר (או סמארטפון)
גולש שרק ממתין לרגע שתפסיק לספק לו את מה שהוא רוצה והוא כבר יעיף אותך בדרך לריגוש הבא.
נקודה זו הנה הבסיס להבנת שפת הווידאו ברשת כולה או כמו שידידנו מרשל מקלוהן טען: המדיום הוא המסר

2. Talking Heads-
 תמיד ברחתי מצילום של ראשים מדברים בטלוויזיה (talking heads) .
במושגים טלוויזיונים ראשים מדברים מעידים על עוני הפקתי או שפשוט לא היה לך דבר יותר מעניין לצלם.
בעולם שיווק בוידאו אינטרנט לעומת זאת,
מקבלים בברכה את צילומי הראשים המדברים.
האינטרנט הנו מדיום אינטימי הרבה יותר והגולשים תמיד יעדיפו לראות את המרואיין 
מדבר אליהם בגובה עיניים מאשר אסופה של צילומי אווירה (vis) לא ברורים.

3. תערוך בגסות-
בעולם הטלוויזיה תמיד ננסה לייצר תחושה של עריכה בלתי נראת (invisible cutting)
את החיבורים בין השוטים נחליק באמצעות דיזולבים או מעברונים אחרים (transitions)
או שפשוט נכסה אותם בחומרי גלם אחרים (visuals)
בעולם האינטרנט נעשה הכל ע”מ להשאיר את הגולש שלנו ערני ומופתע
עריכה גסה וקופצנית (jump cuts) יכניסו קצב ועניין לסרט שלנו ברשת ויקנו לו מראה ריאליסטי יותר.

4.Keep It Simple-
אין דבר שהאנימטורים בטלוויזיה אוהבים יותר מלשפוך על המסך שלנו אין ספור כוכבים,
פסים ושאר אלמנטים גראפיים.
בשיווק בוידאו אינטרנט לעומת זאת ננסה לשמור את האנימציה והלוק הכללי של הסרט נקי מאוד
( דוגמה מצוינת לכך הנם סרטי הווידאו מבית apple).

5. מותו של אריסטו-
בבית הספר לקולנוע לימדו אותנו שסיפור קולנועי חייב להיות ליניארי עם התחלה-אמצע וסוף.
ברשת לעומת זאת רבים מקטעי הווידאו מופיעים בצמוד לכתבת טקסטואלית ארוכה.
לכן, אין צורך לחזור שוב על הדברים בפני הגולש ורצוי לדלג ישר לעניין.

6. קצר ולעניין-
בטלוויזיה הגודל כן קובע.
כתבה ארוכה יותר היא לרוב כתבה עמוקה ומושקעת יותר.
באינטרנט לעומת זאת אורך חיים ממוצע לכתבה הנו 90 שנ’ (3 שניות בפייסבוק)
תנסה לרתק את הגולש שלך בפחות מי זה

7. Keep It Real-
בעוד הטלוויזיה מעלה על נס את המקצוענות והלוק המלוטש
האינטרנט יסלח לך על כל ‘פשלה’ עריכתית ובימוית שתעשה כל עוד מה שאתה מספר לגולש הוא אמיתי ומרתק,
יותר מי זה חוסר הליטוש, העריכה הגסה והאנימציה הפשוטה יעניקו לסרט שלך מראה ריאליסטי
ומושך הרבה יותר מכל פרסומת טלוויזיונית שהופקה במאות אלפי דולרים.

אה….והכי חשוב
תעשו, תעשו תעשו !

להורדת קורס עריכה חינם וטיפים נוספים לחצו כאן