בפוסט זה נענה על השאלות מה זה סטוריטלינג?
ומה זה וידאו סטוריטלינג?
ב-2009 עיתונאי בשם ג’ון וולקר רצה לברר האם סטוריטלינג הוא באמת הכלי השיווקי האפקטיבי ביותר
הוא רכש 200 מוצרים מ-Ebay בסכום כולל של פחות מ-200$ (עד דולר למוצר)
ביקש מ-200 כותבים לכתוב סיפור על כל מוצר ומוצר
והעלה אותם שוב למכירה באתר- הפעם עטופים בסיפור
התוצאה: המוצרים נמכרו מחדש בלמעלה מ-8000$ כלומר אלפי אחוזים של רווח!
כלומר, ברגע שעטפנו את המוצר בסיפור אטרקטיבי הערך שלו עלה בצורה דרמטית!
אז מה זה סטוריטלינג?
היה זה סטיב ג’ובס שאמר:
“The most powerful person in the world is the storyteller”
מה הופך את הסטוריטלר לאדם עוצמתי כל כך? סטיב ג’ובס ממשיך:
“The storyteller sets the vision, values and agenda of an entire generation that is to come”
המח האנושי שלנו לא יכול לעבד כל כך הרבה מידע
הדרך היחידה שלנו לעשות זאת היא לספר סיפור – המח שלנו הוא סטוריטלר.
כמייסד חברת הטכנולוגיה הגדולה בעולם ג’ובס הבין את זה ולכן טען:
‘טכנולוגיה לא משנה את העולם – סיפורים כן!‘ ומעבר להבנה גם עשה זאת בפועל לדוגמא:
אפל לא המציא את נגן המוזיקה!
ב-2001 כשאפל יצאה לראשונה עם ה-IPOD
חברות טכנולוגיה כמו DELL כבר שיווקו נגני MP3
רובם, התרכזו בצדדים הטכנולוגים של המכשיר: כמות הזיכרון, זמן סוללה וכדומה?
ואז הגיע ה-IPOD
לכאורה עוד נגן מוזיקה עם הבדל קטן אחד- הסלוגן שליווה את שיווק המוצר:
‘1000 שירים בכיס שלך’
Thousand songs in your pocket
ג’ובס שינה את הסיפור שאנחנו מספרים על המוצר
ממשהו טכנולוגי שאנחנו הצרכנים לא יכולים לעכל ולהבין כמו כמה MegaByte יש במכשיר או אורך חיי הסוללה
למשהו ויז’ואלי שניתן לדמיין ולדבר עליו – מוצר שמעורר בנו רגשות
1000 שירים בכף ידך זה כח!
ג’ובס חיבר אותנו הצרכנים ללמה גדול הרבה יותר והתוצאות:
ה-IPOD כבש את העולם ושינה את עולם המוזיקה
חשוב להבין:
ג’ובס לא היה מתכנת כמו ביל גייטס או מארק צוקרברג,
הוא לא המציא דבר כמו אילון מאסק
(המחשב, נגן ה-MP3 והטלפון הנייד היו שם לפניו)
ג’ובס הבין בחשיבות של סטוריטלינג לשנות את העולם!
לכן, בעוד אילון מאסק שינה את תעשיית הרכבים החשמליים
ביל גייטס שינה את תעשיית המחשוב האישי
אפל בראשות ג’ובס היא החברה היחידה בהיסטוריה שהצליחה לשנות במהלך חייו 3 תעשיות ענק:
תעשיית המחשבים (מחשבי המק), תעשיית המוזיקה (iPod, iTunes) ותעשיית הטלפונים הניידים (iPhone)
אם כך:
הסטוריטלינג הוא הכלי השיווקי האפקטיבי ביותר
שבכוחו למוסס התנגדות לקוחות בעזרת סיפור אפקטיבי שמחבר את הלקוח ל-‘למה’ גדול יותר
הסטוריטלינג לא מופיע רק בסלוגן, בפרזנטציה או בסרטון הפרסומת אלא נמצא בכל פרט קטן במוצר
ובכל תקשורת עם הלקוחות
(ספק אם אפל הייתה זוכה להצלחה גדולה כל כך אם המוצרים שלה היו מעוצבים ברישול או בעלי איכות ירודה)
אחת האמרות הידועות בעולם השיווק טוענת:
‘אתה רוצה לשכנע משהו? צייר לו תמונה בראש’
הוידאו סטוריטלינג הוא מדע הסטוריטלינג על סטרואידים
הוא משתמש באמנות שמצליחה למשוך מיליוני אנשים מכל רחבי העולם – הקולנוע
בכדי לספר סיפור שמצייר ללקוח תמונה בראש.
בעולם היזמות אנחנו רואים שמיזמים שהפכו ליוניקורן דוגמת:
Airbnb, Slack, TikTok משתמשות בוידאו סטוריטלינג כדי לצור בידול ולהפוך למונופול בתחומם.
בתהליכי הליווי וסדנאות וידאו סטוריטלינג שאנחנו מעבירים לארגונים ועסקים
אנחנו מניחים את היסודות לפיצוח סיפור המותג של הארגון
ומעניקים כלים שעוזרים לארגונים ליצור מוצרים, עמודי נחיתה, פרזנטציות וסרטונים שיווקיים
בעלי מקדם ויראליות גבוה ועלייה של מאות אחוזים במעורבות הגולשים ויחס ההמרה.
הסדנאות מיועדות לארגונים ועסקים שמבינים את החשיבות של סטוריטלינג להצלחה שלהן במאה ה-21
למידע נוסף השאירו פרטים
אסף
פוסטים נוספים בנושא: