עם לידתה של יו טיוב ב-2005, מושג ישן/חדש שטף את מסדרונות משרדי הפרסום ומחלקות השיווק ברחבי העולם- הסרט הויראלי:
סרט ששוטף את הרשת כמו אש בשדה קוצים והכל ע”י הגולשים וללא צורך ברכישת מדיה יקרה.
מהר מאוד הפכה התופעה הויראלית לחלומם הרטוב של מותגים, מוזיקאים ויוצרים כאחד ומאז ועד היום רבים ניסו לפצח את הנוסחה להצלחה ויראלית.
הבלוג B2C פירסם החודש את רשימת הסרטים הכי ויראלים בעשרים שנה האחרונות: מה ניתן ללמוד מהם על התופעה, על האבלוציה של יו טיוב והכי חשוב עלינו ?
אמצע הניינטיז , שני במאים אנונימיים מדנבר: Matt Stone ו- Trey Parker יצרו סרטון אנימציה בכיכובו של ה- Christmas Poo (קקי חג מולד אם תרצו).
הסרטים עברו על קלטות VHS מיד ליד והפכו לשיחה החמה ביותר בקולג’ים בארה”ב.
לימים ובזכות הסרט המוטרף ההוא הוזמנו הבמאים ע”י ערוץ Comedy Central לייצר סדרת אנימציה בשם ‘South Park’.
היום, כמעט עשרים שנה אח”כ South Park היא עדיין סדרת הסאטירה הפרועה, הקיצונית הלא פוליקלי קורקט שניתן לדמיין.
ה-Spirit of Christmas מסמל יותר מכל את החופש היצירתי המוחלט שהרשת יכולה להעניק ליוצריה- בלי צנזורה, בלי פיקוח ובלי מגבלות .
הסרט הראשון שעלה ליו טיוב מטופש לא פחות מסרט הקולנוע הראשון אי פעם (קליק).
היכולת לעלות ולהפיץ סרטים ללא הצורך בתיווך של ערוץ טלוויזיה או כל גורם אחר היא אחת ההמהפכות הגדולות בהיסטוריה
האנושית ומסתבר שהיא מתחילה בבחור צעיר בגן חיות.
עוד על ההיסטוריה של יוטיוב ניתן לקרוא כאן
ותיקי הרשת בוודאי זוכרים את ההיסטריה סביב סרט האבלוציה של הריקוד והשאלה שנשאלה בלחש :
איך הדבר הזה הגיע ללמעלה מ-273,000,000 צפיות?
הסרט הוביל לעננה של אופטימיות בעולם הפרסום והשיווק בתחושה של
‘אם סרט כזה נהפך לויראלי גם אנחנו יכולים’.
Judson Laipply כוכב הסרט ניסה לשכפל ולמנף את ההצלחה הויראלית לכסף בשנים הבאות אך נכשל פעם אחר פעם.
היום ניתן לראות אותו עדיין כגיבור טראגי או כמי שכיכב בסרט שפעם כולם דיברו עליו.
יוטיוב יבינו את כוחם של היוצרים להצלחת הפלטפורמה רק 4 שנים אחר כך
כאשר יתחילו לשתף את היוצרים ברווחים ומקצוע חדש יצא לעולם – יוטיובר
כוכב היו טיוב הראשון ברגע של כנות .
הסרטון מייצג יותר מכול את האותנטיות של הרשת ויו טיוב בפרט. שנתיים אחרי היווסדו, יו טיוב מהווה אלטרנטיבה למדיה המסורתית המלוקקת והמלוטשת.
במצלמה רועדת של זוג הורים נרגשים הסרט זכה לתפוצה של מיליונים ומשמש עד היום כצומת מרכזי בחקר התופעה הויראלית.
הסרט מייצג את הרעיון שעומד מאחורי יוטיוב: שוברים את הקיר הרביעי
כלומר אותנטיות במקום ליטוש, מצלמה רועדת במקום הפקות יקרות
ידוע שחיות וילדים מסטולים אחרי רופא שיניים תמיד גונבים את ההצגה.
סרטון של ילד קנדי בן 13 שמצולם ע”י אימו עולה לרשת והופך לסנסציה
הילד ג’אסטין ביבר יהפוך לכוכב הפופ של דור שלם ויקרים את תופעת ביברים
תופעה שמייצגת את הדור הראשון של הילדים הדיגיטליים שצמחו על ברכי יוטיוב
הסרטון הראשון של ביבר מייצג את החיבור בין יוטיוב, הצלחה ויראלית ומוזיקאים
מעין המשך טבעי לערוצי ה-MTV שהצליחו מאוד בשנות ה-80 והתשעים
2010 משמשת כנקודת מפנה באבולציה של יו טיוב.
לא עוד אתר של סרטוני חובבנים של הורים שמצלמים ביד רועדת את ילדיהם או חתוליהם,
אלא פעילות מושכלת ומושקעת של מותגים.
2009- 2010 תחשב כשנה שבה התחלנו לתפוס את יוטיוב כמדיה רצינית
2009 זאת השנה שבא ברק אובמה הנשיא השחור הראשון בתולדות ארה”ב
כבש את כס הנשיאות בזכות פעילותו ברשתות החברתיות
שנה אחר כך ב-2011, צעירים מצריים כבשו את כיכר תחריר והחלו במהפכה הויראלית ביותר
מהפכת הרשתות החברתיות – האביב הערבי
מדובר בצומת מרכזית שמסמלת יותר מכל התבגרות הן מצד המפרסמים והן מצד יו טיוב.
האופטימיות הזאת לא תשרוד זמן רב
שגופים קיצוניים כמו דעא”ש, אמריקה לבנה, דונלד טראמפ יגלו את כוחם של הרשתות
להפציץ מסרים אמיתיים ו – Fake news
רבקה בלאק, נערה צעירה וחיננית עם קול צומרני ויכולת מוזיקלית של צפרדע זכתה ללמעלה מ-70 מיליון צפיות לשיר טיפשי לחלוטין ב-2011.
שנה אח”כ ב-2102 היה זה גנגאם סטייל שכבש את הפעוטות ומשם את העולם כולו עם למעלה מ- 437,000,000 צפיות.
ב-2013 היה זה ‘What does the Fox say?’.
מלבד העובדה שמוזיקה היא הדבר הויראלי ביותר ביו טיוב, המשותף לשלושת השירים הללו הוא שקהל המטרה שלהם היה ילדים ונוער (פעוטות במקרה של גנגם סטייל).
דרך הילדים, השירים צמחו וכבשו את העולם, ומה זה אומר עלינו? האם אנחנו לא יצורים אינטילגנטיים כל כך כמו שחשבנו?
עוד סרטונים ראויים לציון בעולם הויראלי:
אישה בוגרת ואנונימית הופכת לכוכבת בן לילה בזכות אודישן לתוכנית הריאליטי X FACTOR
זאת הפעם הראשונה שתוכנית טלויזיה הסכילה לנצל את כוחו הויראלית של הרשת
ניתן להגדיר זאת כיום שבו הטלויזיה הפסיקה לפחד מהאינטרנט
מעל ל-4 מיליארד צפיות (מספרים שלדעתי הפתיעו גם את יוטיוב עצמה)
לשיר הקוריאני שחשף בפני העולם את ה-K POP (להקות פופ דרום קוריאניות שכבשו את סין, ארה”ב והעולם כולו)
תופעה נוספת שלא נוכל לסיים את הפוסט בלעדיה היא יוצרי סרטוני היוטיוב – היוטיוברים
יוצרים אנונימים שצמחו לקהילות ענק במאות נישות שונות: אופנה, גיימינג, מוזיקה, חריזה
אם בעולם הטלויזיה הישן דיברנו על מדורת שבט אחת
יוטיוב פוצח באינספור מדורות שבט וקהילות
תופעה שפייסבוק תאמץ מאוחר יותר
pewpiedie גיימר שוודי הוא אחד מאותם יוטיוברים שצבר מיליוני צפיות וקהילה של למעלה ממיליארד חברים ברחבי העולם
גיימר שאפילו – בדיחות אנטישמיות לא הצליחו לפגוע בהצלחתו הענקית
אולי הסממן הגדול ביותר שיוטיוב הפכה לאבן דרך בתרבות הפופולרית
להזמנת הרצאות בנושא מהפכת הוידאו ויוטיוב בפרט השאירו פרטים
פוסטים נוספים בנושא