יש לא מעט וויכוחים לגבי האפקטיביות של פרסומות הפרה רול– אותם 15 שנ’ פרסומת שמשודרות לפני  כל סרטון (כמעט) שאנחנו רואים ברשת.

מצד אחד מדובר בהעתקה של הפרסומת המסורתית מהמדיה הישנה (עובדה שכבר מצביעה על בעיתיות מסוימת) מצד שני מדובר בפורמט קליקבילי ו-15 שניות הם זמן קצר מידי ע”מ שהגולש יקליק את עצמו לעמוד אחר ברשת.

TubeMogul הלכה וחקרה כמה click aways נעשו על למעלה ממיליון וחצי סרטונים קצרים (עד 3 דק’) ברחבי הרשת וגילתה ש-15.89%מהגולשים מקליקים את עצמם למקום אחר במהלך הפרה רול.

התוצאות אינן חד משמעיות. אינני בקיא בנתונים דומים מהטלוויזיה אבל אני מנחש שבהפסקת הפרסומות המסורתית מזפזפים הרבה יותר מ-16% מה גם שהפרה רול אפקטיבי הרבה יותר מהבאנרים הצעקניים.

אך עדיין, מדובר כאן במוצר כלאיים שיצא מתוך הטלוויזיה ואין לי ספק שיעלם כליל בשנים הבאות. המותג/המסר הפרסומי שלך צריך להיות כחלק מהתוכן  ולא מצדדיו מעליו או מאחוריו.

באופן אישי אני יכול להעיד על עצמי שאני צופה בפרה רולים כל עוד הם באמת 15 שניות (רובם לא מדברים אינטרנטית- סתם פרסומות מקוצרות וחבל…)

פרה רולים ארוכים יותר כפי שראיתי לאחרונה ב-mako מטרידים אותי ואינם אפקטיבים.

לסיום, פרה רולים דנדשים מבית נאנוק שהפקנו עבור טוויסטד וקופ”ח כללית:

נשמח לשמוע מה דעתכם האפקטיביות של הפרה רולים,

הנאנוקים