במקום לשדרג את האתר בחב’ הפרסום BooneOakley מצפון קרולניה החליטו פשוט לסגור אותו (ת’אתר) ולהעביר את כל התכנים של המשרד הצעיר לעמוד נחיתה ביו-טיוב.

שם, בעזרת שימוש בכלים האינטראקטיבים שיו-טיוב מציעה (annotations) בנו אנשי הקריאייטיב את אתר החברה החדש  על טהרת הווידאו.

מרגע עלייתו לאוויר, לפני מס’ שבועות, הפך האתר החדש לדבר הויראלי החם ביותר ברשת, עם עשרות אלפי איזכורים ב-twitter, מעל 350,000 צפיות ו-3 לקוחות חדשים שחתמו בחברה.