למה חברות גדולות ורציניות חייבות סרטים מצחיקים (וידאו)

 

צחוק כדרך לשיווק עסקים

 

10:00 בבוקר בקו 63 מעזריאלי למוגרבי ו-2 יפיפיות בנות 14 מקשקשות במושב שלידי עד שאחת מהן אומרת לשנייה ‘בואי נשיר את – דרכים מטומטמות למות’

ואז , באופן מוזר  הן פוצחות בשיר הלקוח מתוך פרסומת שירות של רכבת המטרו האוסטרלית ‘ Dumb ways to die’  .


ברור שאם קליפ שיווקי פשוט ומשעשע מאוסטרליה מגיע ל-50,000,000 צפיות,   זוכה הגדול בקאן (קליק לכתבה) ומושר ע”י בנות 14 אלפי קילמוטרים מהמקום בו נכתב זו הצלחה מסחרחרת.

אז מדוע לא רואים דברים דומים שיוצאים ממיקרוסופט, אינטל או שאר חב’ ההיי טק בארץ

רק אתמול בפגישה  באחת מחברות ההיי טק הגדולות בארץ הלקוח אמר לי: ‘ראיתי את הסרטים שלכם, כולם פשוטים ועם הומור. אני מת על זה אבל אנחנו חברה בינלאומית שעושה סרטים מושקעים ויבשים מאוד, הומור לא יתפוס בחו”ל’‘. השיחה הזאת מצטרפת לעוד שיחות דומות ממנהלי מוצר ושיווק בעולם ההיי טק הישראלי שדיברו איתי על ‘הם לא יבינו את זה’

אי לכך ובהתאם לזאת החלטתי לייצר פוסט קצר שמתאר את כל הפתרונות והפסיכולוגיה שעומדת מאחורי שימוש בהומור ככלי שיווקי לכל אותם ה-‘הם’ האנונימיים.

5 עובדות על הקשר בין הומור לשיווק עסקים ב-2013 (וידאו)

א.הומור מחדד את השמיעה של הצופה- בעולם ההיפראקטיבי של היום תן לגולש/לצופה סיבה למצמץ והוא כבר נטש אותך. הומור מצמיד אותו למסך וכך גם למסרים שלך

ב. וידאו הוא מדיום רגשי- לא משנה איזה סרט אתה עושה פרסומת/סרט הדרכה או סרט מוצר ולא משנה מי קהל היעד, מה שאתה רוצה הוא בעצם לגעת באנשים. להפוך את הסרטון למשהו זכיר שנשאר בתודעה. אתה תמיד יכול לנסות לרגש מה שדורש לרוב יותר זמן מסך להכיר את הדמויות או פשוט יותר לתבל את הסרט בקצר הומור.

ג. צחוק מעיד על ביטחון– שימוש בסרט כבד ויבשושי מעיד יותר מכל על חוסר ביטחון-  אני לא בטוח במוצר או במסר שלי אז אני חייב לעבות את זה בקריינות כבדה ואין סוף אפקטים. קצת כמו אישה מתבגרת שעוטה על עצמה עשרות שכבות של איפור כבד שרק מדגיש את הקמטים על הפנים. במילים אחרות, אף אחד לא הגיע רחוק בללכת על בטוח

ד. מי אתה באמת רוצה להיות – שיווק לא מתעסק בך אל במה אתה רוצה להיות או יותר איך אתה רוצה להידמות בפני הלקוח . הנושא חשוב שבעתיים שאתה מייקרוסופט, קומברס או בנק העובדה שאתה חזק וגדול ברורה לכולם עכשיו תוכיח שאתה יכול להביא גם יצירתיות לשולחן.

ה. הפתעה !!! הומור הוא אוניברסלי- כולם אוהבים לצחוק בלי הבדל דת, גזע ומין. חיוך הוא אחד מהתכונות הבסיסיות בכל אדם כן גם בעלי המניות המעונבים וגם הלקוחות בתערוכה וזאת עובדה- הומור גם בריא וגם טוב לעסקים.

שלא תבינו אותי לא נכון, אני לא חושב שצריך לגייס את סיינפלד לנושא (כמו שמייקרוסופט עשו) וסרט מוצר לא צריך להפוך למופע סטנד אפ פרוע אבל שימוש בהומור וביצירתיות דורש מעט תעוזה ונותן לך כל כך הרבה וביננו- מי רוצה להיות חבר של המבוגר הזעפן בקצה השולחן.

דוגמאות לשימוש נכון בעולם לא חסר (אני מאוד אוהב את העבודה של rhet&link)

משאיר אתכם עם קליפ שהפקנו עבור הכנס השנתי של עובדי בנק יהב (מה יותר גדול ואפרורי מבנק)

נשמח לשמוע מה דעתכם,

הנאנוקים