כך תהפכו את סרט ההסברה שלכם לאומנות

explainery video

 

באנגלית קוראים להם Explainer  Video ובעברית הם עדיין מופיעים תחת השם הארכאי משהו סרטי הסברה.

עדיין, למרות השם הבעייתי כולנו צריכים להסביר משהו למישהו מתי שהוא

תוסיפו לזה את הטכנולוגיה שעשתה קפיצה בשנים האחרונות והוזילה משמעותית את מחירי ההפקה

ותבינו שז’אנר ה- Explainery videos הפך בשנים האחרונות לאחד הסגנונות המעניינים ונפוצים ברשת

השאלה היא,  איך עושים את זה נכון?.

שנתיים לאחר הקמתה של Kiss animation שעומדת מאחורי עשרות סרטי הסברה  אני מביא כאן לראשונה את חמשת התובנות המרכזיות שלי :

1. רפי, תרגש אותי- חשוב מחוץ לקופסה

אז מה אם בסופו של יום הסרט לא ימצא את עצמו בברייק הפרסומות הקרוב של ‘האח הגדול’

אני מאמין שכל סרט צריך לעניין ולרתק את הצופה כאן גם טמון האתגר הגדול .

מדובר בכבוד בסיסי לקהל היעד גם אם לפעמים מדובר רק בנכס הגדול ביותר של הארגון- העובדים שלו

לכן  חשוב איך מסבירים את הנושא בצורה הכי מעניינת שאפשר

2. אל תעמיס – Keep it simple stupid

לא בכדי קראנו לסגנון הסרטים שלנו סרטי Kiss. כל סרט הסברה בסופו של דבר צריך להיות פשוט ע”מ שהמסר יעבור וקהל היעד יבין מה שהוסבר לו

רשום את רשימת המסרים שאתה רוצה להעביר והגדר את מטרת הסרט בשורה אחת.

הבדל בין עיקר לטפל.

זכור, הצופה הממוצע לא יזכור יותר מ-4 מסרים לסרט

לכן, במקרה של המון מסרים עדיף לייצר סדרה של סרטים מאשר סרט אחד ארוך ועמוס מידי

3. חקור את הז’אנר- לא על האנימציה לבדה

בשנים האחרונים צצו המון מיזמים וחברות בינלאומיות שהביאו את סרטי ההסברה לכדי אומנות דוגמת- ephipio, ted ed, Grey  ועוד רבים וטובים-  צפה בהם.

נכון, סרטי אנימציה הם לרוב הדרך הקלה והזולה לייצר סרטי הסברה אבל לא מדובר בחוק בל יעבור.

חשוב איזה סגנון סרטים ישרת את המטרה שלך ולא להפך

4. גומרים מהר ורצים לספר לחברה

אומרים שהרשת הפכה את כולנו להיפר אקטיבים. מחקרים מוכיחים שכ-50% מהגולשים נוטשים את הסרט דקה לאחר התחלתו.

מבדיקות שלנו אנחנו יכולים להגיד שדקה וחצי זה הזמן האופטימלי לסרט הסברה ברשת

לכן קצר : Make it Short and Sweet

5. תצחיק אותי

הומור מעיר את הגולש, מחדד את הקשבתו ועוזר לך להעביר את המסר.

אז כן, גם בסרט הסברה רציני רצוי שתהיה משעשע במידה כל עוד הבדיחה לא מאפילה על המסר כולו.

עדיין לא הבנתם? הציצו בסרטי ה- Kiss שלנו בתקווה שתמצאו שם השראה/רעיונות

 

עדכנו אותי, מקווה שהסברתי את עצמי נכון

אסף