טרוף המדיה החברתית- אז איפה אתה חייב להיות

18 באוגוסט 2010 מאת אסף חמץ. שייך לנושא כללי. אין תגובות »

Sharing is Caring :-)

My mom's on Facebook

23 במרץ 2010 מאת אסף חמץ. שייך לנושא clip, viral, כללי. אין תגובות »

Once upon a time, Facebook was a world in which you could be cool according to your rules. Then came the brands. Well, that didn't matter so much. But then work-related people you don't really know wanted to be friends with you. Those people could go to LinkedIn. But what do you do when your mum or dad sends you a friend request? Here is your song!

Sharing is Caring :-)

השיווק לאן? שינויים בהרגלי הצריכה

21 בינואר 2010 מאת אסף חמץ. שייך לנושא כללי. 2 תגובות »

דיברנו לא מעט בפוסטים האחרונים על המהפכה שהתחוללה בעולם הפרסום והשיווק בשנה החולפת. הבטחת האינטרנט החלה סוף סוף לקיים את עצמה ואנחנו מזהים סחף עצום של המותגים לכיוון הרשת ככלל והרשתות החברתיות בפרט.

בפוסט זה נרכז עבורכם את הנקודות המרכזיות שעלו במחקר שסקר מאות משרדי פרסום, מנהלי שיווק ומנהלי מותגים: " Marketing Media & Ecosystem 2010" להלן הנקודות המרכזיות:

א. השיווק כשיחה

מרכז הכח עבר לידיו של הגולש הבודד. המסר הפרסומי שלך הוא טיפה בים של אינפורמציה שמגיע לצרכנים דרך בלוגים, סרטים ביו טיוב ועוד אינספור ערוצים שהוא ניזון מהם מידי יום.

בשנה הקרובה יפסיקו (סוף סוף) המותגים  לצעוק עלינו ויתחילו (הגיע הזמן) להקשיב.

לא עוד דחיפת מסרים אגרסיבית אלא ייצור חוויה משותפת יחד עם הגולשים/צרכנים או כפי שסיימון פסטריז' (Simon Pestridge) מנהל השיווק של Nike בריטניה מגדיר זאת: 

"הפסקנו לייצר פרסומות עכשיו אנחנו מתמקדים בלעשות דברים מגניבים. פרסומות מזכים אותנו בחשיפה- אנחנו כבר לא צריכים אותה, אנחנו צריכים להפוך לחלק מחייהם של הצרכנים שלנו והרשת הדיגיטלית מאפשרת לנו לעשות זאת"

ב. Media: The New “Creative

ריבוי ערוצי המדיה והאפשרויות להגיע לקהל שלנו דרך הערוצים הללו גדל בשנה האחרונה בצורה מסחררת.

הדגש השיווקי היום עובר מהקריא ייטיב ליצירת שיחה, תכנון המדיה מקבל תוקף יותר מאי פעם ומתחלק בין כל ערוצי התקשורת האפשריים בהם הגולש/צרכן שלכם נמצא.

ג. שיווק ומתמטיקה

הטכנולוגיה התפתחה בצורה משמעותית בשנים האחרונות. יש היום בידי המפרסמים ומנהלי השיווק את הכלים לנתח בזמן אמת את תוצאות הקמפיין, לנתב ולשנות אותו online בלחיצת כפתור (כבר לא צריך לחכות לטבלאות הרייטינג של מחר בבוקר).

מידיות המידע משנה את הדרך בה משרדי הפרסום חושבים ומנהלים את הקמפיינים של היום.

ד. משרד הפרסום מאבד שליטה

השילוש הקדוש מותג-משרד פרסום-רכש מדיה מתחיל להיסדק. זאת,  מהסיבה הפשוטה ששום משרד פרסום לא יכול לעמוד בקצב התפתחות הטכנולוגיה בעידן הדיגיטלי.

אי לכך, כל מותג מעסיק היום מלבד משרד פרסום גם משרד אינטראקטיב, יח"צ, באזזר, מומחי web 2:0 ובקרוב גם משרדים המתמחים בפרסום ל-mobile.

בשנה הקרובה מגמת הפיזור תלך ותתרחב.

שנת 2009 תיזכר אולי יותר מכל כשנת 'השיחה', השנה בה המדיה הדיגיטלית הפסיקה להיות 'נישה' של המדיה המסורתית אלא החלה לצבור יכולות וכוח שכבר אי אפשר להתעלם ממנו.

שתפו אותנו, מה דעתכם על הפוסט?

צוות נאנוק

Sharing is Caring :-)

ערוץ יוטיוב משלך :-)

04 בינואר 2010 מאת אסף חמץ. שייך לנושא nanook, כללי, ערוץ אחד ליום, ערוץ יוטיוב. אין תגובות »

למי שטרם שם לב.

נאנוק מדברים וידאו(אנחנו) בונים עבורך פלטפורמת פרסום חדשה:

הקמה/תחזוקה/קידום והפקת ערוץ תוכן משלך במנוע החיפוש השני בגודלו בעולם- ביוטיוב (youtube).
נשמח לשמוע את דעתכם על המצגת שהכנו:

דברו איתנו,
צוות נאנוק

Sharing is Caring :-)

מותו של הבאנר

03 בינואר 2010 מאת אסף חמץ. שייך לנושא video on the net, ווידאו ברשת, כללי, ערוץ יוטיוב, קמפיין. אין תגובות »

לפני קצת יותר משלוש שנים כשהקמנו את נאנוק וטענתי ש:'הבאנר לא רלוונטי' אנשים צחקו עלי, כינו אותי בשמות גנאי,הביכו אותי בפומבי.

אני לא מומחה גדול בפרסום (רחוק מי זה), אבל היום, עם פרוץ השנה החדשה, אפשר כבר לקרוא בקול רם את הכתובת שכתובה על הקיר :הבאנר הלך קפוט,מת.

גוגל נתן לו את המכה הראשונה, הצמיחה המטאורית של face book חיסלה אותו סופית.

נכון, משרדי הפרסום השונים עדיין נהנים מאוד לרכוש אותו (כי אי אפשר בלי) והבאנרים נותנים מספרים יפים 'בחשיפה' אבל היום מפנים יותר ויותר מחשבה וכסף לכיוון הרשתות החברתיות- כולם מבינים 'שהחשיפה הזאת' לא אפקטיבית.

את/ה צריכים להיות בתוך התוכן ולא סביב לו.

הבאנר הוא העתק אחד לאחד של המדיה המסורתית, של הפרסומת. לא פלא שהפך למבוקש מאוד בשנים הראשונות של המדיה החדשה. אבל האינטנט הוא מדיה שונה לגמרי, כך גם צריך להתייחס אליו:

ברשת אנחנו מעדיפים להתמקד בתוכן ולא בפרסומות הצועקות בשוליו. מי ששולט כאן, בסופו של דבר,זה אנחנו: הגולשים.

ככאלה אנחנו מעונינים לשתף,להשתתף, לטקבק ובקיצור להיות חלק מהתהליך (לא קהל פסיבי שצועקים עליו פרסומות).

מותג שלא ייצר עבורנו את החוויה הזאת וימנע מאיתנו להיות שותף פעיל ישאר מאחור.

דוגמה / חוק הבריאות האמריקאי

אמריקה רותחת בעקבות הרפורמה בביטוחי הבריאות שמקדם אובמה. המתנגדים העמידו את הקפיטליזים האמריקאי הקדוש על המאזניים בטענה שהרפורמה נוגדת את כל מה שאמריקה נוסדה למענו.

לקראת ההצבעה בסנאט יצאה מהחדר הסגלגל הודעה על תחרות סרטים שתתנהל כולה בערוץ הנשיא ביוטיוב (קליק לערוץ) .

ע"פ התחרות צריכים הגולשים להפיק סרט שמסביר את יתרונותיה של הרפורמה. הסרט שיבחר יוצג בפני חברי הסנאט לפני ההצבעה הגורלית, וישמש כמסר המוביל להצעה כולה.

כ-1000 סרטים הופקו ע"י גולשים, מעל 3 מיליון אזרחים צפו בהם  (הסרט הזוכה בסרטון המצורף).

וכידוע, ההצעה עברה ברוב גדול את התמיכה בסנאט.

המסקנה : שתפו אותנו- תראו איך אנחנו נמסים בשבלכם

דברו איתנו,

צוות נאנוק

Sharing is Caring :-)

איך להצליח ברשתות החברתיות ב-3 דקות.

27 בדצמבר 2009 מאת אסף חמץ. שייך לנושא כללי. אין תגובות »

הגופים הגדולים מפחדים להיכנס לרשתות החברתיות.

"איך הציבור ידע לפגוע בדיוק במה שאנחנו מחפשים?", "מה נעשה אם לא נאהב את מה שהציבור אהב?", "אסור להפקיר את מלאכת השיווק בידי הגולשים" תהיות כאלה ואחרות שמענו לא פעם במפגש עם אנשי שיווק במהלך מחשבות על הרמת קמפיין חברתי ברשת.

לשם כך, מצאתי השבוע את הרצאתו המרתקת של Alexis Ohanian מייסד   Reddit.com ב-TED.COM.

ההרצאה היא לא על reddit לא על ted ואפילו לא על רשתות חברתיות. ההרצאה (בת 3 דק') היא על החיבור בין Mr Splashy Pants לארגון Green peace וציד הלוויתנים ביפן.

אם אפשר לקחת רק מסר אחד הביתה ממנה אני הייתי בוחר במשפט: "It's O.K to loose control" או כפי שאמרו חז"לנו "והעיקר, והעיקר לא לפחד כלל!"

תבלו,

נשמח לדעת האם הפוסט עזר/חידש/הועיל
צוות נאנוק

Sharing is Caring :-)

סרטון לשבת- postsecret

19 בדצמבר 2009 מאת אסף חמץ. שייך לנושא ווידאו ברשת, כללי, סרטון לשבת. אין תגובות »

שנייה לפני שכבר חשבתי לשבור מסורת בת שנים ולא לרשום את פוסט 'סרטון לשבת'  נפלתי על זה:

1. Give it a Ponder

Give it a ponder היא פעילות צנועה ונחמדה מאוד של LG בכיכובו של האיש והזקן מר. גיימס ליפטון מנחה 'סטודיו השחקנים' (מוקרן בערוץ 8 אם אני לא טועה)

לקראת הקמפיין הושק מיניסייט מינימלי (קליק למיניסייט) אך כל כולו מתנהל ברשתות החברתיות המרכזיות (facebook ,twitter ,flickr) ובראשם (איך לא) you tube , שם הושקו שלושה סרטונים ויראלים בנושא (קליק לערוץ ביוטיוב) הכל ע"מ לשכנע אותנו לספור עד 10 לפני שמפעילים את האצבעות.

2. מה הסוד שלך?

vimeo הוא מסוג האתרים שתמיד נדמה לי שאני צריך לבלות שם יותר.

דבר מופלא שאני מוצא אך ורק ב-vimeo אלא פנינות דוקומנטריות כמו הפרויקט המרגש הבא:

PostSecret הוא פרויקט שבראשו עומד Frank Warren ובמסגרתו חושפים אנשים את הסודות שלהם דרך סרט או באמצעות סודות שאנשים חולקים בבלוג המרגש שפרנק מנהל (קליק לבלוג).

הסרט זכה ללמעלה מ-375,000 צפיות באתר והבלוג הוליד כבר שלושה ספרים מצליחים ותערוכה נודדת ברחבי העולם.

שווה להכנס לבלוג (שוב, קליק) ולשקוע במאות סודות שאנשים חושפים לראשונה כמו סודה של של אשת הקריירה שמתגעגעת לעיסוקה הקודם כחשפנית, או אישה שמחכה שבעלה יחזור מהשרות בעירק או לנערה אנורקטית על כדורים.

את הסודות אנשים חושפים ע"ג גלויות שהם שולחים לו מה שהופך את הפרויקט למרתק פי כמה.

החלטתי להשאיר אתכם עם הסוד/הגלויה הבאה:

שיהיה שבוע מקסים של יצירה, אופטימיות ואור

צוות נאנוק

Sharing is Caring :-)

President Peres Launches YouTube Channel

09 בדצמבר 2009 מאת אסף חמץ. שייך לנושא video on the net, כוכבי יו-טיוב, כללי, ערוץ אחד ליום. אין תגובות »

ונדמה שרק השבוע כתבנו את המניפסט : "10 סיבות למה אתה חייב להקים ערוץ ב- You Tube " (קליק לפוסט).

אתמול שמחנו לשמוע שמה שאנחנו טוענים בשלוש השנים האחרונות לא נפל על אוזניים ערלות כאשר לא אחר מאשר נשיאנו היקר מר. שמעון פרס הצטרף לשאר מנהיגי העולם ופתח ערוץ אישי ביוטיוב(קליק לערוץ)

"Dear friends welcome to my You Tube channel" במילים אלה פתח נשיא המדינה את ערוץ היו-טיוב האישי וההיסטורי שלו שמטרתו (ע"פ פרס) להשכין שלום ולסייע בהסברת ישראל בעולם.

פתיחת הערוץ עוררה סערה בבלוגספרה עם מאות אזכורים בטוויטר (קליק), רמיקס מיוחד שהופק והופץ ביו-טיוב, 17,000 צפיות תוך 24 שעות ומעל 420 איש שדירגו את הסרטים בצינור בקיצור- respect shimon.

עכשיו, כשזקן השבט קפץ על רכבת המידע האמת הפשוטה מתחילה לחלחל גם לגדולים ולאיטיים שבארגונים- פתיחת ערוץ ביו-טיוב ב-2010 היא דבר אלמנטרי לכל גוף עסקי.

תודה לך כבוד הנשיא.

להקמת ערוץ יוטיוב אישי דברו איתנו,

צוות נאנוק

0773219091

Sharing is Caring :-)

10 סיבות למה אתה חייב להקים ערוץ ב- youtube עבור עסק שלך

17 בנובמבר 2009 מאת אסף חמץ. שייך לנושא nanook, כללי, סרט תדמית, ערוץ יוטיוב, קמפיין. אין תגובות »

בעל עסק, מנהל מותג, סמנכ"ל שיווק,איש מכירות, אזרח האלף השלישי שלום.

אני שמח להכיר לך את – YouTube (הצינור בעברית) מנוע החיפוש השני בגודלו ברשת האינטרנט אחרי google (שגם הוא למעשה חלק מגוגל)-הטלוויזיה הגדולה בעולם,המקום שאתה חייב להיות נוכח בו והרבה.

לא מאמין?

להלן 10 סיבות וגם פרזנטציה למה אתה צריך, אבל ממש צריך להקים ערוץ משלך ביוטיוב ויפה שעה אחת קודם. נתחיל בקלישאה:

1. תמונה אחת שווה 1000 מילים:

אין מה לעשות אנחנו חושבים, חולמים מפנטזים בתמונות נעות (להלן סרט). כולנו נעדיף ללכת לראות את הסרט מאשר לקרוא את גרסת הספר .

התמונה/הסרט מעבירים את הסיפור בצורה פשוטה, מרגשת ומן הסתם ויז'ואלית הרבה יותר מהטקסט היבש- עובדה.

2. מיליארד איש לא טועים:

מאות מיליוני אנשים צופים בסרטים ביו-טיוב ומאות אלפי סרטים חדשים מועלים ליוטיוב מידי יום.למעשה, בכל דקה מועלים ליוטיוב כ-20 שעות של סרט.

בזמן קריאת שורות אלה מיליונים צופים בסרטים -כמה מהם הם הלקוחות שלך?, ובכל  זאת…

3. לא עובר את ה-5000:

פחות מאחוז אחד מסך כל הסרטים ביוטיוב עובר את סף 5000 הצפיות.!!!

מסקנה: צריך לייצר עוד ועוד תוכן ע"מ להגיע למקסימום חשיפה. מדובר כאן בתהליך של התמדה לא זבנג וגמרנו (זה אף פעם לא עובד).

חבל להפיק סרט אחד  (מושקע ויקר ככל שיהיה) שיבלע תחת מיליוני הסרטים ב-youtube תוך ימים ספורים. המטרה היא לייצר תוכן פשוט, זול והרבה!

4. מותה של מדורת השבט/המדיה המסורתית איבדה שליטה:

האזרח היום שואב את כל המידע שהוא צריך מהרשת ויותר מכך, בעולם החדש הגולש לוקח חלק פעיל בהפקת המידע, הוא יוצר אותו, מעתיק אותו, משנה אותו ומשתף את חבריו.

no more מדורת שבט אחת המנוהלת ע"י מס' מצומצם של בעלי הון, אלא אין ספור מדורות קטנות עם אין ספור תחומי עניין- ע"מ להמשיך ולהישאר במשחק אתה חייב להקים את המדורה שלך.

5. דבר איתי אבל רק לא בסיסמאות:

הפסקנו להאמין לפרסומות (הופתעת נכון?). האמת, זה קרה די מזמן אבל התביישנו לספר בגלל כל הכסף שעדיין זורקים לתחום.

בעולם הישן החברה דאגה לשמור בשבע עיניים את כל המידע לעצמה. היום המטרה היא לשתף- הגולשים רוצים להפוך לחלק פעיל בתשוקה שלך,לחלק פעיל במוצר שלך.

התייחס ליוטיוב כאל צינור מידע דו-צדדי (כך הוא מתייחס לעצמו)

6. Sharing is Caring:

כמו כל אתר web 2.0 גם יו-טיוב מעניק לך עשרות כלים פשוטים לשתף, לקבל תגובות, להעתיק, לצרף ולעזור לקהל לשאת את המסר שלך הלאה.

אחרי הכל הפסקנו להאמין לפרסומות (אמרתי את זה כבר לא?) אבל חזרנו להאמין באנשים- נצל זאת ע"מ לקדם את העסק שלך בחוכמה

7. למען הנכדים שלנו:

בוא נעצור לרגע ונעבד את העובדה הפשוטה הזאת- הסרטים שתעלה מחר ליוטיוב ישארו ברשת לעולמי עולמים.

מלבד הברור מאליו שמס' הצופים בהם רק ילך ויגדל חלק מהגולשים האלה יהיו הנכדים והנינים שלך. איזו אחריות גדולה זאת, איזו הזדמנות ענקית.

8. מקום רביעי בגוגל:

יו טיוב מקדם את הסרטים שלך ומציב אותם באופן אוטומטי במקום הרביעי בחיפוש בגוגל .

9. כי המתחרים שלך כבר נמצאים שם מזמן:

אין מותג בינלאומי (קטן כגדול) שמכבד את עצמו ואין לו ערוץ רווי תוכן וסרטים ביו-טיוב.

בנייק לדוגמה (קליק) לא מסתפקים בערוץ אחד אלא מחזיקים עשרות ערוצים ביו-טיוב ובתוכם אלפי סרטים (לספק תוכן בכמויות כבר אמרנו..)

עוד 4ערוצים על קצה המזל: אדידס, מיקרוסופט, u2, וכמובן הערוצים של ברק אובמה

10. כי זה בחינם-

שמרנו את הדובדבן לסוף, פתיחת ערוץ ביו-טיוב היא חינם אין כסף, הפקת הסרטים שאנו מדברים עליהם היא זולה, פשוטה ומהירה.

אם עוד לא השתכנעת (מוזר…) אתה מוזמן לצפות בפרזנטציה הבאה.

אם אתה שואל את עצמך את השאלה המתבקשה: אז מאיפה מתחילים? אל תהסס דבר איתנו עכשיו  (קליק) : 0773219091

שתף אותנו, נשמח לשמוע מה דעתך על הפוסט
צוות נאנוק.

Sharing is Caring :-)

האם משתלם להשקיע במדיה חברתית?

15 בנובמבר 2009 מאת אסף חמץ. שייך לנושא כללי. אין תגובות »

הנה שאלה שכל איש פרסום/שיווק/מכירות ובעל מותג שואל (או צריך לשאול) את עצמו. האם ההשקעה במדיה חברתית (web 2.0) משתלמת.
נכון, מאוד אופנתי לדבר היום על facebook, twiiter ו-youtube אבל האם למדיה החדשה יש קבלות?
מקווים שהמצגת הנ"ל תענה על כל השאלות,

יום פנאן,
הנאנוקים

Sharing is Caring :-)