נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
דיברנו לא מעט בפוסטים האחרונים על המהפכה שהתחוללה בעולם הפרסום והשיווק בשנה החולפת. הבטחת האינטרנט החלה סוף סוף לקיים את עצמה ואנחנו מזהים סחף עצום של המותגים לכיוון הרשת ככלל והרשתות החברתיות בפרט.
בפוסט זה נרכז עבורכם את הנקודות המרכזיות שעלו במחקר שסקר מאות משרדי פרסום, מנהלי שיווק ומנהלי מותגים: " Marketing Media & Ecosystem 2010" להלן הנקודות המרכזיות:
א. השיווק כשיחה
מרכז הכח עבר לידיו של הגולש הבודד. המסר הפרסומי שלך הוא טיפה בים של אינפורמציה שמגיע לצרכנים דרך בלוגים, סרטים ביו טיוב ועוד אינספור ערוצים שהוא ניזון מהם מידי יום.
לא עוד דחיפת מסרים אגרסיבית אלא ייצור חוויה משותפת יחד עם הגולשים/צרכנים או כפי שסיימון פסטריז' (Simon Pestridge) מנהל השיווק של Nike בריטניהמגדיר זאת:
"הפסקנולייצר פרסומות עכשיו אנחנו מתמקדים בלעשות דברים מגניבים. פרסומות מזכיםאותנו בחשיפה- אנחנו כבר לא צריכים אותה, אנחנו צריכים להפוך לחלק מחייהםשל הצרכנים שלנו והרשת הדיגיטלית מאפשרת לנו לעשות זאת"
ב. Media: The New “Creative
ריבוי ערוצי המדיה והאפשרויות להגיע לקהל שלנו דרך הערוצים הללו גדל בשנה האחרונה בצורה מסחררת.
הדגש השיווקי היום עובר מהקריא ייטיב ליצירת שיחה, תכנון המדיה מקבל תוקף יותר מאי פעם ומתחלק בין כל ערוצי התקשורת האפשריים בהם הגולש/צרכן שלכם נמצא.
ג. שיווק ומתמטיקה
הטכנולוגיה התפתחה בצורה משמעותית בשנים האחרונות. יש היום בידי המפרסמים ומנהלי השיווק את הכלים לנתח בזמן אמת את תוצאות הקמפיין, לנתב ולשנות אותו online בלחיצת כפתור (כבר לא צריך לחכות לטבלאות הרייטינג של מחר בבוקר).
מידיות המידע משנה את הדרך בה משרדי הפרסום חושבים ומנהלים את הקמפיינים של היום.
ד. משרד הפרסום מאבד שליטה
השילוש הקדוש מותג-משרד פרסום-רכש מדיה מתחיל להיסדק. זאת, מהסיבה הפשוטה ששום משרד פרסום לא יכול לעמוד בקצב התפתחות הטכנולוגיה בעידן הדיגיטלי.
אי לכך, כל מותג מעסיק היום מלבד משרד פרסום גם משרד אינטראקטיב, יח"צ, באזזר, מומחי web 2:0 ובקרוב גם משרדים המתמחים בפרסום ל-mobile.
בשנה הקרובה מגמת הפיזור תלך ותתרחב.
שנת 2009 תיזכר אולי יותר מכל כשנת 'השיחה', השנה בה המדיה הדיגיטלית הפסיקה להיות 'נישה' של המדיה המסורתית אלא החלה לצבור יכולות וכוח שכבר אי אפשר להתעלם ממנו.
לא. לא מדובר בסטארט החדש של ערן גפן שגורם לאנשים תחת השפעת סמים (אחרת, קשה להסביר את זה) לקעקע את לוגו המותג האהוב עליהם על התחת.
מדובר במיזם חדש : I LOVE LOCAL COMMERCIAL(קליק לאתר) של צמד המוסיקאים/שחקנים/במאים Rhett and Link.
Rhett and Link .1
הצמד Rhett McLaughlin ו- Link Neal הידועים יותר כ-Comedy Due מכירים עוד מתקופת הינקות בגן חובה אי שם בקליפורניה (ע"פ וויקיפדיה) ואחראים לאחד הערוצים המוצלחים ומצחיקים בצינור(קליק לערוץ ב-you tube). עם להיטים כגון: In the 80's (הסרטון למעלה), Facebook Song (קליק) שהגיע ללמעלה מ-3 מיליון צופים ועוד 200 קליפים ומעל 100,000 גולשים רשומים לערוץ שלהם בטיוב.
אבל לא רק בעלילות הצמד עסקינן:
2. I LOVE LOCAL COMMERCIAL
ILOVELOCALCOMMERCIAL.COM(קליק לאתר). הנו מיזם משותף של הצמד וחברת Microbilt המסייעת לעסקים קטנים
במסגרת המיזם מציעים Rhett and Link לבעלי עסקים קטנים ברחבי ארה"ב פרסומת רשת חינם מבויימת על ידם בכישרון ובחוש ההומור האופיני רק להם.
לאחר הפקת עשרות קליפים/פרסומות מצחיקות לעסקים קטנים אפשר לקבוע בביטחון שהתוצאות מציגות הצלחה חסרת תקדים עם קליפים שעברו את רף שני מיליון הצפיות, באזז מטורף ברחבי אמריקה ודרישה אין סופית לעוד ועוד פרסומות שכאלה. המתבונן מהצד (אני לדוגמה) מקבל כאן הצצה לאמריקה אחרת-לא אמריקה של המותגים הגדולים (יסלח לי מר. גפן) אלא אמריקה של האנשים הפשוטים.
3. ומה אנו למדים מכך:
א. פרסום לכווווולם- בניגוד למדיה המסורתית-שם רק בעלי הממון יכולים לפרסם מהפכת האינטנט מאפשרת אפשרויות פרסום נרחבות לכולם.
ב. צחוק בריא אבל לא רק צחוק גם מוכר,שובר את הקרח ומקרב אותך לאין ספור לקוחות חדשים. לי זה נראה טריוויאלי אבל מפגישות עם עשרות בעלי עסקים (קטנים כגדולים) אני מזהה בריחה מהומור כמו מאש ודרישה לרצינות יתר (שלא נאמר נפיחות יתר) תדמית שלא משדרת כלום מלבד אנחנו חברה שיושבת בנס ציונה אבל חושבת שהיא חלק ממועדון בית הלורדים באנגליה. בקיצור…אם אינטל ומיקרוסופט מייצרות סרטים ויראלים משעשעים גם אתם יכולים.
ג. המדיום הוא המסר- עוד קלישאה לסיום, אבל מרשל מקלוהן הבין כבר לפני עשרות שנים שאתה מייצר משהו עבור מדיום מסוים אתה צריך לדבר בשפתו של המדיום ולא לכפות את המדיום לשפה שלך כלומר באינטרנט דבר אינטרנטית.
משאיר אתכם עם הפרסומת לבתים הניידים של Cullman (מיליון צפיות) ולא לשכוח לקפוץ לאתר (קליק )
ה-iphone (ויסלחו לי כל הפלצנים ששולפים אותו כמו סמל פאלי בכל מקום) הוא כישלון.
לא נח לשימוש, over אפליקציות ששכחנו שבסה"כ מדובר בנייד, בטריה שנגמרת במהירות, מסורבל ואיטי לעייפה(באמת לא מתאים לאפל)
בתקופה האחרונה רץ סרטון בטיוב שנראה כתוכן גולשים לכל דבר(קשה לדעת האם מדובר בתוכן גולשים או בפעילות גרילה) ומשווה את ביצועיו האמיתיים של הנייד של אפל לבין ביצועיו של אותו נייד בפרסומת.
סרטון זה שהגיע ללמעלה מ-300000 גולשים מוכיח שוב את כוחו של הלקוח הבודד נגד תאגידי הענק .. כבר נכתבו על זה אין ספור מאמרים אבל חשוב שוב להזכיר:
האינטרנט הוא כלי מהפכני שמעניק את הכח לגולש היחיד וההמצאה החשובה ביותר מאז לידת העיתון.
