נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
מתוך כתבה שכתבנו לאתר SHIVUK מבית דה מרקר (קליק לכתבה)
בוא נשים את הדברים על השולחן: התקשורת המסורתית הולכת ונשחקת: הפרינט חווה את אחד המשברים הגדולים מאז המצאת הדפוס ובעולם ובמדיה האלקטרונית, אם רק אתמול דיברנו על ערוץ 2 כעל "מדורת השבט", היום אנחנו מבינים שמדובר באינספור מדורות קטנות, שמתחברות במקום אחד – בגוגל.
היום גוגל הוא שמעצב את הדרך בה אנו רואים את העולם והוא למעשה זה שמאפשר שליטה במדיה על ידי יצירת תוכן איכותי בעשרות הכלים החינמיים שמספקת הרשת, דוגמת בלוגים ורשתות חברתיות. שימוש מושכל בכלים אלה מאפשר לבנות קהילה הולכת וגדלה של גולשים הצמאים לתוכן, ואחד הכלים האפקטיביים ביותר ליצירת תוכן רלונטי ואטרקטיבי הוא הוידאו. זאת משום שאיננו מורגלים בקריאת טקסטים ארוכים על צג המחשב והן משום שזרימת התוכן היא כרגע לעבר המכשירים הסלולריים, שם הטקסט אינו רלוונטי כלל. אם תחברו כל זאת יחד תבינו שסרט הוא המדיה השיווקית האפקטיבית ביותר (מלבד אולי פגישת פנים מול פנים). ואם כבר סרט – למה לא ללכת עד הסוף ולפתוח ערוץ וידאו לעסק שלכם?
אז מה זה בכלל ערוץ וידיאו?
הערוץ הוא בית. בית לכל הסרטים והקהילה (חברים ומנויים) שלכם בכל אחד מאתרי שיתוף קבצי הווידיאו דוגמת מטא-קפה, פליקס ויוטיוב. יוטיוב, האתר השלישי בגודלו בישראל (ע"פ סקר Tim האחרון), מאפשר למתג את הערוץ ובכך למעשה להפוך אותו לזרוע שיווקית נוספת לעסק. זרוע באחת הקהילות הגדולות בעולם (אם יוטיוב היה מדינה, הוא היה המדינה השלישית בגודלה בעולם אחרי סין והודו).
הנהירה של גופים עסקיים לעבר יוטיוב ברורה: הקהל נמצא שם בהמוניו.
• יוטיוב הוא קהילה עצומה שרעבה לתוכן וידאו איכותי.
• ביוטיוב אפשרויות שיתוף התכנים פשוטות מאוד הן בתוך הצינור והן בשאר השלוחות ברשת – פייסבוק, אתר הבית של העסק וכו'.
• יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני ברשת (אחרי גוגל) והסרטים שתייצרו יקדמו אתכם במנועי החיפוש גם מחוצה לו, דוגמת גוגל.
• יוטיוב הוא חלק מגוגל, וכך נותן את הגב של האתר החזק בעולם.
המותגים הגדולים בעולם כבר רכשו ערוץ פרטנר ביוטיוב, המאפשר בין השאר לייצר לינקים לכל מקום אחר ברשת, להעלות באנרים ובכך למעשה להפוך אותו לאתר נוסף של המותג.
בעזרת הכלים החינמיים שיוטיוב מציע ניתן לייצר קהילה סביב העסק תוך שיתוף עם שאר הרשתות החברתיות שאתם מנהלים. ועכשיו, עם אפשרות ה-video promotion ושכבת ה-call to action תהליך ההפצה ממוקד ופשוט מעין כמוהו.
הנה מספר סיפורי הצלחה שיווקיים ביוטיוב שאולי יגרו את תיאבונכם ואת דמיונכם:
1. הסיפור של Rice Bunny הלוא היא מישל פאן (Michelle Phan) הוא עוד אחד מסיפורי סינדרלה שצמחו ביוטיוב. מישל (קליק לערוץ) החלה לייצר סרטוני הדרכה פשוטים בנושא איפור כבר ב-2006. נכון להיום הערוץ שלה מכיל כ-100 סרטונים שנצפו יותר מ-209,000,000 פעמים ולקהילה שלה שייכים יותר מ-866,000 חברים.
בסרטון "Lade Gaga poker face tutorial" שכאן למטה בו היא מסבירה איך להתאפר במראה "ליידי גאגא" זכה ל-20,000,000 צפיות והשיג לה חוזה שמן עם ענקית הטיפוח לנקום. היום מישל משמשת דוברת הווידיאו של החברה.
הרעיון בערוץ הוא לייצר הרבה סרטים זולים יחסית להפקה (מישל צילמה את כל הסרטים שלה בעזרת macbook) ולהעלות אותם בקצב של סרט לשבוע בממוצע.
2. רשת הום-דיפו הפיקה סרטי הדרכה בסיסיים בסיסמה 'Save more do more' והשיגה יותר מ-4,000,000 צפיות.
3. ואצלנו, בפורטל הגאדג'טים הישראלי TGspot צפו קרוב ל-400,000 גולשים בסרטי סקירת המוצרים שהפיקו חברי הפורטל עם מצלמה חובבנית.
4. הערוץ הסאטירי לאטמה מבית הג'רוזלם פוסט הוא אולי הדוגמה המובהקת ביותר לנכונותה ולגודלה של הקהילה היו-טיובית בישראל. הערוץ הישראלי שנולד כאלטרנטיבה לאומנית כנגד 'התקשורת השמאלנית' כהגדרתו זכה לתהילה בפרשת המשט הטורקי כשהציג מערכונים סאטיריים שנצפו על ידי מיליונים וזכו לחשיפה בכלי תקשורת בארץ ובעולם. תוך זמן קצר הפכה לאטמה לחוד החנית במלחמת ההסברה שמתקיימת ביוטיוב בין ישראל לשאר העולם. נכון להיום יש ל'לאטמה' יותר מ-5,000 מנויים ו-3,000,000 צפיות בכל הסרטים.
יוטיוב מציע את 'השילוש הקדוש': רשת הטלוויזיה הגדולה בעולם, מנוע החיפוש השני בגודלו ורשת חברתית – מה שהופך אותו למקום הטוב ביותר להגיע לקהל המטרה שלכם ולתקשר איתו בדרך האפקטיבית ביותר – דרך הווידיאו.
מה זה הרחש המוזר שעולה ובוקע מהבלקון? האם אלה גלגלי הגאולה או שמא השליח של הפיצה? (אמרנו פוסט לירי לא)
זה קרה בבוקר בהיר אחד לפני מס' שבועות,
סלקום הכריזו על 'קן הקוקיה'שעשועון אינטרנטי בהפקת אבוט-רייף המאירי (חב' ההפקה של 'הישרדות' והרווק).
השעשועון משלב את האולפן החי עם הגולשים והכל אינטראקטיבי כאן ועכשיו בפייסבוק הקרוב למחשבך.
נכון להיום, מס' המעריצים שנרשמו לעמוד הנחיתה בפייס-בוק מתקרב ל- 100,000 גולשים, אני מאמין שמס' הצופים גדול פי כמה וממקורות יודעי דבר אני יכול להגיד שהחברים בבניין הסגלגל בנתניה טופחים על שכמיהם בסיפוק רב.
o.k, סלקום היא חב' ענק שכבר עשתה פרויקטים דומים בעבר אז מה חדש אתם בטח שואלים?
השוני הוא שזה לא נגמר בסלקום, פתאום צצים כפטריות לאחר הגשם שתי תוכניות סלולאריות לחב' דוריטוס ועוד שעשועון ביו' טיוב לתפוצ'יפס (שלושת הפרויקטים האחרונים בהפקת the box).
נדמה לי שסוף סוף מתחילה לחלחל הידיעה שהחוקים השתנו מעכשיו אני המדיה:(I AM THE MEDIA):
אני (כמותג) יכול וצריך לייצר את התוכן המתאים ביותר לצרכים שלי ולקהל היעד שלי ולשדר אותו (ללא כל עלות) באין ספור ערוצים ופלטפורמות: סלולאר,פייסבוק,יו טיוב וכדומה…
אני כבר לא חייב להצמד לתוכן קיים (קרי תוכניות טלוויזיה), אני יפיק אותו ע"פ מידותי ובעזרת פרסום נכון נביא לשם לא מעט צופים/גולשים (ע"ע קן הקוקיה).
בעולם החדש המוצר שלך הוא התוכן שאתה מייצר עבורו או כפי שמגדירים זאת יפה בפרזנטציה שלפנינו (slide 47):
Content is the new president. Bitch (אמרנו פוסט לירי לא)
סמנכ"ל שיווק יקר: אנא, תתחיל לדבר איתנו (הלקוחות שלך) בלי מתווכים-באופן ישיר.
דיברנו לא מעט בפוסטים האחרונים על המהפכה שהתחוללה בעולם הפרסום והשיווק בשנה החולפת. הבטחת האינטרנט החלה סוף סוף לקיים את עצמה ואנחנו מזהים סחף עצום של המותגים לכיוון הרשת ככלל והרשתות החברתיות בפרט.
בפוסט זה נרכז עבורכם את הנקודות המרכזיות שעלו במחקר שסקר מאות משרדי פרסום, מנהלי שיווק ומנהלי מותגים: " Marketing Media & Ecosystem 2010" להלן הנקודות המרכזיות:
א. השיווק כשיחה
מרכז הכח עבר לידיו של הגולש הבודד. המסר הפרסומי שלך הוא טיפה בים של אינפורמציה שמגיע לצרכנים דרך בלוגים, סרטים ביו טיוב ועוד אינספור ערוצים שהוא ניזון מהם מידי יום.
לא עוד דחיפת מסרים אגרסיבית אלא ייצור חוויה משותפת יחד עם הגולשים/צרכנים או כפי שסיימון פסטריז' (Simon Pestridge) מנהל השיווק של Nike בריטניהמגדיר זאת:
"הפסקנולייצר פרסומות עכשיו אנחנו מתמקדים בלעשות דברים מגניבים. פרסומות מזכיםאותנו בחשיפה- אנחנו כבר לא צריכים אותה, אנחנו צריכים להפוך לחלק מחייהםשל הצרכנים שלנו והרשת הדיגיטלית מאפשרת לנו לעשות זאת"
ב. Media: The New “Creative
ריבוי ערוצי המדיה והאפשרויות להגיע לקהל שלנו דרך הערוצים הללו גדל בשנה האחרונה בצורה מסחררת.
הדגש השיווקי היום עובר מהקריא ייטיב ליצירת שיחה, תכנון המדיה מקבל תוקף יותר מאי פעם ומתחלק בין כל ערוצי התקשורת האפשריים בהם הגולש/צרכן שלכם נמצא.
ג. שיווק ומתמטיקה
הטכנולוגיה התפתחה בצורה משמעותית בשנים האחרונות. יש היום בידי המפרסמים ומנהלי השיווק את הכלים לנתח בזמן אמת את תוצאות הקמפיין, לנתב ולשנות אותו online בלחיצת כפתור (כבר לא צריך לחכות לטבלאות הרייטינג של מחר בבוקר).
מידיות המידע משנה את הדרך בה משרדי הפרסום חושבים ומנהלים את הקמפיינים של היום.
ד. משרד הפרסום מאבד שליטה
השילוש הקדוש מותג-משרד פרסום-רכש מדיה מתחיל להיסדק. זאת, מהסיבה הפשוטה ששום משרד פרסום לא יכול לעמוד בקצב התפתחות הטכנולוגיה בעידן הדיגיטלי.
אי לכך, כל מותג מעסיק היום מלבד משרד פרסום גם משרד אינטראקטיב, יח"צ, באזזר, מומחי web 2:0 ובקרוב גם משרדים המתמחים בפרסום ל-mobile.
בשנה הקרובה מגמת הפיזור תלך ותתרחב.
שנת 2009 תיזכר אולי יותר מכל כשנת 'השיחה', השנה בה המדיה הדיגיטלית הפסיקה להיות 'נישה' של המדיה המסורתית אלא החלה לצבור יכולות וכוח שכבר אי אפשר להתעלם ממנו.
ברור לנו שאלוהים לא ברא את כולנו הילה נחשון (וחבל). חלקנו ביישנים (כמוני), נבוכים, מחוצ'קנים,שמנים,עילגים, רזים וניחנים באף יהודי גדול מידי.
עדיין, בפוסט זה ננמק,נדגים ונסביר למה דווקא אתם (או העובדים שלכם) הם הפרזנטור הנכון כשבאים לבנות את הזהות הדיגיטלית שלכם ברשת. קיראו אותו כקפיצה למים הקרים של עולם הטאלנטים:
1. עובדה: הקהל זוכר את הטאלנט לא את המותג שלך
חברו את הטאלנטים הבאים עם המותג שהוא מפרסם/פירסם:
יאיר לפיד,גדי סוקניק,יעל בר זוהר,דודו טופז, נינט טייב, אברי גלעד ואסי כהן. אם לקח לכם יותר משלושים שנ' סימן שמשרד הפרסום נכשל:
מאות אלפי הדולרים נשפכו על החתמת הטאלנטים למרות שמחקרים מוכיחים שבמרבית המקרים הקהל זוכר את הטאלנט ולא את המותג. טאלנטים שהועילו למותג (ע"ע מודי בר און) אפשר לספור על כף יד אחת.
אם כך, למה עדיין ממשיכים להחתים אותם? אני מאמין שכמו שאף פעם לא פיטרו אדם בגלל שרכש IBM מעולם לא פיטרו מנהל שיווק שהחתים את נינט ואיזה כיף לילדים להצטלם איתה.
חוץ מי זה, חב' פלאפון או בנק פועלים יכולים להרשות לעצמם לשרוף 300,000$ אתה לא.
2. זה זול יותר
עלות של הפרזנטור הזול ביותר (לא מפורסם) תעלה לך כמה אלפי שקלים לכל יום צילום, הכל בכדי שתשים בפיו את הדברים שאתה שוחה בהם.
(חברת הביטוח האמריקאית NationWide עושה שימוש נכון באנשיה – שווה להציץ בפוסט קליק )
3. אתה האיש הנכון למשימה
כשאנחנו פותחים ערוץ 2 בתשע בערב אנחנו מצפים שיבדרו אותנו. כשאנחנו צופים בערוץ שלך ביוטיוב אנחנו מצפים לקבל אינפורמציה/תוכן ואפשרות לפתוח בשיחה עם מישהו שבאמת מבין.
ברור לך שאתה האיש הנכון למשימה הזאת: אתה שוחה בחומר, בך יש את התשוקה לנושא ואתה/עובדיך (ככלות הכל) הם הפנים של העסק.
כשאני נתקל בבעיה בחיבור אינטרנט שלי אני מצפה לשמוע בעברו השני של הקו אדם שמבין, שיקשיב ושאכפת לו ממני- לא את אייל קיציס.
4. בסך הכל מדובר בגולש הבודד
לרוב, כששמים מולנו מצלמה אנחנו מדמיינים את כל עם ישראל יושב בסלון ובוחן אותנו. זה נכון כשמדובר בפריים טיים ערוץ 2 אך ברשת זה שונה לגמרי.
כאן הצופה שלך הוא הגולש הבודד, הגולש הזה מצפה לראות אותך, כמו בפייסבוק בטוויטר או בכל רשת חברתית אחרת כך גם ביוטיוב.
הפנייה היא אישית בלי מסכות או שטיקים- רק אתה והוא אחד על אחד וזהו.
נסיים בשתי דוגמאות:
האחת היא סרט שהכינו החברים מדומינוז פיצה. דומינוז זכתה למקלחת קרה ברגע שנכנסה לרשתות החברתיות, שם הם זכו למבול של ביקורות וקיטונות מכל הסוגים והמינים.
במקום לקפל את הזנב בין הרגליים ולחזור לפרסום המסורתי החליטו בדומינוז לענות לגולשים בעזרת קליפ שכל כולו עובדי החברה (קליק לערוץ ביוטיוב)
השנייה היא סרטון קריאטיבי במיוחד של גוגל להשקת המוצר החדש שלהם: google goggle (קליק לערוץ ביוטיוב)
בעל עסק, מנהל מותג, סמנכ"ל שיווק,איש מכירות, אזרח האלף השלישי שלום.
אני שמח להכיר לך את – YouTube (הצינור בעברית) מנוע החיפוש השני בגודלו ברשת האינטרנט אחרי google (שגם הוא למעשה חלק מגוגל)-הטלוויזיה הגדולה בעולם,המקום שאתה חייב להיות נוכח בו והרבה.
לא מאמין?
להלן 10 סיבות וגם פרזנטציה למה אתה צריך, אבל ממש צריך להקים ערוץ משלך ביוטיוב ויפה שעה אחת קודם. נתחיל בקלישאה:
1. תמונה אחת שווה 1000 מילים:
אין מה לעשות אנחנו חושבים, חולמים מפנטזים בתמונות נעות (להלן סרט). כולנו נעדיף ללכת לראות את הסרט מאשר לקרוא את גרסת הספר .
התמונה/הסרט מעבירים את הסיפור בצורה פשוטה, מרגשת ומן הסתם ויז'ואלית הרבה יותר מהטקסט היבש- עובדה.
2. מיליארד איש לא טועים:
מאות מיליוני אנשים צופים בסרטים ביו-טיוב ומאות אלפי סרטים חדשים מועלים ליוטיוב מידי יום.למעשה, בכל דקה מועלים ליוטיוב כ-20 שעות של סרט.
בזמן קריאת שורות אלה מיליונים צופים בסרטים -כמה מהם הם הלקוחות שלך?, ובכל זאת…
3. לא עובר את ה-5000:
פחות מאחוז אחד מסך כל הסרטים ביוטיוב עובר את סף 5000 הצפיות.!!!
מסקנה: צריך לייצר עוד ועוד תוכן ע"מ להגיע למקסימום חשיפה. מדובר כאן בתהליך של התמדה לא זבנג וגמרנו (זה אף פעם לא עובד).
חבל להפיק סרט אחד (מושקע ויקר ככל שיהיה) שיבלע תחת מיליוני הסרטים ב-youtube תוך ימים ספורים. המטרה היא לייצר תוכן פשוט, זול והרבה!
4. מותה של מדורת השבט/המדיה המסורתית איבדה שליטה:
האזרח היום שואב את כל המידע שהוא צריך מהרשת ויותר מכך, בעולם החדש הגולש לוקח חלק פעיל בהפקת המידע, הוא יוצר אותו, מעתיק אותו, משנה אותו ומשתף את חבריו.
no more מדורת שבט אחת המנוהלת ע"י מס' מצומצם של בעלי הון, אלא אין ספור מדורות קטנות עם אין ספור תחומי עניין- ע"מ להמשיך ולהישאר במשחק אתה חייב להקים את המדורה שלך.
5. דבר איתי אבל רק לא בסיסמאות:
הפסקנו להאמין לפרסומות (הופתעת נכון?). האמת, זה קרה די מזמן אבל התביישנו לספר בגלל כל הכסף שעדיין זורקים לתחום.
בעולם הישן החברה דאגה לשמור בשבע עיניים את כל המידע לעצמה. היום המטרה היא לשתף- הגולשים רוצים להפוך לחלק פעילבתשוקה שלך,לחלק פעיל במוצר שלך.
התייחס ליוטיוב כאל צינור מידע דו-צדדי (כך הוא מתייחס לעצמו)
6. Sharing is Caring:
כמו כל אתר web 2.0 גם יו-טיוב מעניק לך עשרות כלים פשוטים לשתף, לקבל תגובות, להעתיק, לצרף ולעזור לקהל לשאת את המסר שלך הלאה.
אחרי הכל הפסקנו להאמין לפרסומות (אמרתי את זה כבר לא?) אבל חזרנו להאמין באנשים- נצל זאת ע"מ לקדם את העסק שלך בחוכמה
7. למען הנכדים שלנו:
בוא נעצור לרגע ונעבד את העובדה הפשוטה הזאת- הסרטים שתעלה מחר ליוטיוב ישארו ברשת לעולמי עולמים.
מלבד הברור מאליו שמס' הצופים בהם רק ילך ויגדל חלק מהגולשים האלה יהיו הנכדים והנינים שלך. איזו אחריות גדולה זאת, איזו הזדמנות ענקית.
8. מקום רביעי בגוגל:
יו טיוב מקדם את הסרטים שלך ומציב אותם באופן אוטומטי במקום הרביעי בחיפוש בגוגל .
9. כי המתחרים שלך כבר נמצאים שם מזמן:
אין מותג בינלאומי (קטן כגדול) שמכבד את עצמו ואין לו ערוץ רווי תוכן וסרטים ביו-טיוב.
בנייק לדוגמה (קליק) לא מסתפקים בערוץ אחד אלא מחזיקים עשרות ערוצים ביו-טיוב ובתוכם אלפי סרטים (לספק תוכן בכמויות כבר אמרנו..)
הנה שאלה שכל איש פרסום/שיווק/מכירות ובעל מותג שואל (או צריך לשאול) את עצמו. האם ההשקעה במדיה חברתית (web 2.0) משתלמת.
נכון, מאוד אופנתי לדבר היום על facebook, twiiter ו-youtube אבל האם למדיה החדשה יש קבלות?
מקווים שהמצגת הנ"ל תענה על כל השאלות,
תהיות בעקבות המייל החודשי של חברת ההפצה GOVIRAL ופרסום מחקר התנהגות הגולשים ברשתות החברתיות של חברת FORESTER.
המחקר מזהה בצורה ברורה עלייה חדה בפעילות גולשים בכל האתרים החברתיים (facebook, youtube, twitter) באירופה, ארה"ב ואסיה.
לטענתם, האנשים שמניעים את האתריים החברתיים והרשת בכלל הם יצרני התוכן- (בלוגרים,יו-טיובים,פלקרים וכדומה..), יצרני התוכן (שמספרם ע"פ הסקר עולה מידי יום) משמשים כמגנט לגולשים.
בפורסטר מצביעים על העובדה הפשוטה שלפנינו נוצרו עשרות פלטפורמות פרסומיות חדשות, רוויות תוכן ושוקקת חיים. רק המותג שיספק לגולשיו/לקוחותיו תוכן איכותי רציף 24/7 במס' פלטפורמות במקביל יהנה מפירותיה של הרשת החברתית הגועשת.
בנוגע להרגלי הצפיה בוידאו ברשת- המחקר מצביע על כך ש- 13% מזמן הגלישה היום מתבצע מול סרטי וידאו, הגולש הממוצע צופה בלמעלה מ-9 שעות בחודש בסרטי וידאו ברשת.
יחד עם זאת, למרות הגידול המסיבי בקרב צופי הוידאו באינטרנט על פי המחקר רק אחוז אחד מסה"כ הסרטים ביו-טיוב עובר את סף 5000 הצפיות!!!!!!
המסקנה:
לייצר ולייצר ולייצר ללא הפסקה סרטים שיופיעו בערוץ היו-טיוב ובשאר האתרים החברתיים. לא להסתפק בסרטון אחד מושקע כל שיהיה.הרעיון לייצר מאות סרטים (פשוטים וזולים) שבסופו של יום יניבו (ביחד) מספר גדול של ציפיות
להלן מס' מותגים שמנהלים באופן חכם את פעילות הווידאו שלהם:
Sony(קליק לאתר) שמנהלת שיחה מתמדת עם קהל לקוחותיה באמצעות סרטי וידאו.
בירידה חדה מהעולם הגדול לארצנו הקטנטונת רצינולהוסיף ולציין שני קמפיינים שהפקנו בשנתיים האחרונות:
הראשון: קמפיין לרשת אנקורי באמצעות משרד האינטראקטיב twisted (קליק לערוץ אנקורי בפליקס), השני: 20 סרטוני הדרכה למצלמות סטילס ווידאו מטעם חברת MDK ובכיכובים עובדי החברה.
נכון לרגעים אלה צפו בכל ערוץ ווידאו (אנקורי,MDK) מעל ל- 20,000 גולשים בכל ערוץ וידאו בנפרד
כל זאת ללא כל רכישת מדיה או כל שיטת הפצה אחרת!!!!
תוצאות יפות להפקות שנעשו בסכום זהום של כמה אלפי דולרים בודדים, לא?
הסרטון לשבת מוקדש הפעם לכל מנהלי המוצר ואנשי השיווק באשר הם שם.
אם עדיין לא הפנתם את החשיבות ביצירת שיחה עם קהל היעד שלכם 'בטוויטר, ב-face-book, you tube או בכל מע' ווב 2.0 אחרת,
מתי בפעם האחרונה התרגשת מבאנר עד כדי כך שהיית חייב להעביר אותו לחברים, סרט הוא הדרך היחידה בה אתה יכול לרתק את הלקוחות שלך בצורה ויזואלית ולהניע אותם לפעולה בלי להיות נוכח בחדר. מלבד זאת, רשת האינטרנט מאפשרת לך היום לעלות את הסרט שלך באתרי שיתוף הקבצים (youtube,flix וכדומה..) ובכך להגיע לאין ספור לקוחות פוטנציאלים בכל העולם ולהשיג קידום ב-google ושאר מנועי החיפוש חינם אין כסף.
'סרט עדיף ע"פ אלפי מצגות power point'- כך טוענים החברים באוניברסיטת הרוורד ועוד עשרות מחקרים, סטטיסטיקות ואנשי מקצוע שכולם הגיעו למסקנה בסיסית אחת: 'תמונה אחת שווה אלף מילים' או בקיצור:
אתה לא יכול להרשות לעצמך להוציא את הווידאו מהתמהיל השיווקי שלך.
אחרי שעברנו את המסוכה הזאת הכנו עבורך את עשרת הדברים שאתה חייב לדעת לפני הפקת הסרט:
1. אתה לא סקורסזה:
לאחר עבודה עם עשרות לקוחות קטנים וגדולים למדנו שבכל אחד מאיתנו מסתתר סקורסזה נחבא שמת לפרוץ החוצה מהרגע שהוחלט להפיק את הסרט.מאחר שסרט תדמיתי שכזה מהווה את תעודת הזהות לעסק שלך ההמלצה שלנו היא לשמור את פרץ היצירתיות למקומות אחרים ולתת למקצוענים לעשות את עבודתם. אל תתפשר עובד עם צוות מקצועי בעל ניסיון בהפקת סרטים דומים. רק צוות כזה מסוגל לייצר עבורך סרט מצוין שיופיע בגאון באתר הבית שלך ובערוץ הייעודי שתפתח ב-youtube.
2. בראשית היה בריף:
כל סרט טוב מתחיל מבריף ממוקד וברור- במסגרת הכנת הבריף רכז את כל המסרים שחשוב לך להעביר, קבע יעדי הצלחה/כישלון לסרט, סקור את הדומה והשונה בינך ובין מתחריך, קבע את קהל היעד המדויק שאתה רוצה להגיע אליו ובדוק איך מגיעים אליו. בריף טוב ייצר תסריט מצוין ותפור בדיוק לצרכים שלך.
3. אל תגרום ללקוחות שלך להתבלבל:
מחקרים מוכיחים שהצופה קולט במהלך הצפייה כ- 2-3 מסרים מרכזיים. לכן, עוד בשלב הבריף אסוף את כל המסרים שאתה מעונין להעביר ובתהליך האלמינטציה תתרכז רק ב-3 מסרים עיקריים.
4. לא נולדנו מספיק עשירים בשביל לקנות בזול:
נכון, סרט תדמיתי קצר לא צריך לעלות יותר מכמה אלפי דולרים בודדים. עדיין הסרט מייצג את העסק שלך- אל תתפשר על צילום מקצועי ויותר חשוב על הקלטת סאונד מקצועית. סרט שנראה טוב ונשמע טוב יחזיק את הגולש לאורך כל אורכו וישמש אותך לזמן רב. סרט זול וחובבני מצביע על עסק זול וחובבני.
5. לגמור מהר:
הסובלנות של הלקוח שלך באינטרנט היא אפסית. גרמת לגולש למצמץ והוא כבר נטש את הסרט שלך ועבר לעונג הבא. מחקרים מוכיחים שדקה לאחר תחילת הסרט נשארת רק עם מחצית הגולשים שהתחילו לצפות בו.
שתי דקות הן זמן אופטימלי לסרט אינטרנט, רוב הסיכויים שהגולש לא ישרוד יותר מכך.
6. אתה לא ירון לונדון:
הרבה פעמים כשאנחנו באים לצלם מנכ"ל זה או אחר אנחנו מופתעים לגלות אותו חנוט בחליפה שלושה חלקים ומנסה לדקלם טקסט בשפה גבוהה שלמעט ירון לונדון ספק אם מישהו יבין אותה.
האינטרנט והוידאו מדברים בשפה יומיומית ובגובה עיניים, לרוב, הניסיון לדקלם טקסטים שהוכתבו מראש נידון לכישלון. תהיה אמיתי, נסה להנות מהרגע. שפה פשוטה ומסרים ברורים משדרים אמינות ויושר.
7. תניע לפעולה:
סיים כל סרט עם הנעה לפעולה- הפנייה לאתר הבית, למייל, למוצרים שלך, הסרט אינו סוף הסיפור הוא חלק מתהליך שלם.
8. שלב העלייה ל-you tube:
הסרט מוכן אך עדיין לא סיימת את העבודה. בשלב ההטמעה לאתרי שיתוף הקבצים דאג שהתמונה שמייצגת את הסרט שלך (thumb) תמשוך את העיין ותוביל מקסימום גולשים לצפות דווקא בסרט שלך (כל אתר שיתוף קבצים מאשפר לך לבחור פריים אחד מתוך הסרט). ברשימת ה-TAGS – (קבוצת מילים שמתארת את הסרט) עלייך ליצר רשימה ארוכה של כל המילים שמעניינות את קהל הלקוחות שלך. ה-tags יקדמו אותך גם באתר עצמו וגם ב-google.
9. באומנות כמו באומנות אין דבר כזה שאין דבר כזה:
כל הנאמר לעיל מגיע מתוך ניסיון אישי כחברת הפקה וצפייה באנספור סרטונים וקריאה של מאמרים רבים בנושא. עדיין, סרטים הם לא מתמטיקה ולא נכון למצוא בהם חוקיות. הכי חשוב מה הדרך הטובה ביותר עבורך ע"מ להעביר את הסיפור של העסק שלך ללקוחות.
10. דבר איתנו נשמח להפיק עבורך את הסרט הטוב ביותר עבור העסק שלך
