טרוף המדיה החברתית- אז איפה אתה חייב להיות
18 באוגוסט 2010 מאת אסף חמץ. שייך לנושא כללי. אין תגובות »
הקיצר…
נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב) * הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות * סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION. דברו איתנו-0773219091Nanook ברשת
בונז'ור- הערוץ החדש של איסתא ביוטיוב power by Nanook
11 ביולי 2010 מאת אסף חמץ. שייך לנושא nanook, video on the net, ווידאו ברשת, ניו מדיה, ערוץ אחד ליום, ערוץ יוטיוב. אין תגובות »
חברים וחברות שלום,
נאנוק שמחה לבשר לכם שבשבוע האחרון פתחנו ערוץ יו טיוב חדש הפעם לענקית החופשות (לא שהציעו לנו כזאת) איסתא (קליק לערוץ בצינור)
בשלב הראשון הפקנו 12 סרטוני מדריכי טיולים קצרצרים בסגנון : "10 הדברים שאתם חייבים לעשות ב…" ועל האש עוד כ-15 סרטים על יעדים, המלצות, טיפים ושאר טופינים.
נשמח לשמוע את דעתכם לגבי הסרטים, הערות ובכלל
אם הייתם בפריז/ברומא נשמח אם תשאירו את הטיפים שלכם בפינת התגובות
וכמובן דרגו ותרשמו (subscribe) לערוץ החדש
למי תודה, למי ברכה:
מנחה: נעמה נחום
צילום: דויד מקריאביץ
איפור: לבנת
עיצוב פתיח: הילה שר
אפטר: מייקי ליניאל
צ'או, בומבינוס
צוות נאנוק
מעבדות לחרות- ארבעה קמפיינים חברתיים לקראת הפסח
28 במרץ 2010 מאת אסף חמץ. שייך לנושא viral, ויראלי, כללי, קמפיין, קמפיין גרילה, קמפיין ויראלי. אין תגובות »
לקראת החג בו כולנו מצווים לראות את עצמנו כאילו אנחנו יצאנו ממצרים החלטתי להתמקד בפוסט הנוכחי לא בסרטים שעשו לי את זה השבוע אלא בסרטים 'שנגעו והזיזו' בי משהו מבפנים.
אין כלי יעיל יותר מהרשת החברתית ע"מ להגיע ולגייס אנשים למען המטרה שלך ואין דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר ווידאו שיספר עבורך את הסיפור.
להלן ארבעה פרויקטים חברתיים שנתקלתי בהם השבוע:
א. מעבדות לחירות
אשטון קוצ'ר ודמי מור יצאו מזמן ממשבצת 'הזוג המוזר' של הוליווד- אשטון עם יותר עוקבים בטוויטר מאשר ה-CNN וחב' הפקות לפיתוח סדרות רשת (קליק לפוסט בנושא) ודמי שהולכת בעקבותיו.
הפעם בני הזוג התגייסו לפעילות החברתית היומרנית של PEPSI REFRESH (קליק לפוסט) על מנת לקדם את עמותת GEMS ארגון שמטרתו להוציא נשים שעברו התעללות מינית ממעגל הזנות.
זכייה בפרויקט תעניק 250,000$ לארגון. להצביע לפרויקט כנסו לעמוד הפייסבוק של הפעילות(קליק) ושווה כמובן לבקר בערוץ ביו טיוב (קליק)
ב. THE BANK JOB
פיצוח קריאטיבי גאוני לסרטון ויראלי לשמירה על חיי רוכבי האופניים ופנייה אישית בתור אבא שלוקח את הילדה שלו כל יום עם האופניים לגן:
אנא, שימו לב,
ד. Almost Perfect
ברית מילה לנשים היא נושא כאוב (מן הסתם), מדאיג ונפוץ בעיקר אצל שכנינו ובני דודני.
קבלן סרטון ויראלי מצמרר בנושא
קליק לאתר העמותה- stopfgmnow.com
ה. קח פסק זמן
greenpeace מאז ומעולם הבינו את העוצמה שבקמפיינים הויראלים
בקמפיין הנוכחי של הסניף הבריטי הם נלחמים ב-NESTLE ובהרס יערות הגשם שהיא מייצרת באינדונזיה ע"מ להשיג שמן דקלים למוצרים שלה
בקמפיין דומה נגד DOVE (קליק לפוסט) זה הצליח מעניין לעקב הפעם איך יגיבו ב-NESTLE
חג שמח לכוווווולם,
מנאנוק
0773219091
נאנוק מצרפת לשורותיה את כוכבת היו טיוב LIZZY THE LEZZY
23 בפברואר 2010 מאת אסף חמץ. שייך לנושא nanook, כוכבי יו-טיוב, ערוץ יוטיוב. 2 תגובות »
אנחנו שמחים לבשר על כך שנאנוק (סוף סוף) מתרחבת ומצרפת לשורותיה את רות סלווין האנימטורית שעומדת מאחורי כוכבת היו טיוב הלסבית lizzy the lezzy(קליק לערוץ בצינור).
עד היום צפו בליזי יותר משלושה מיליון גולשים, ועוד עשרות אלפים מחוברים אליה דרך הרשתות החברתיות לכן גם זכתה לקבל מיו טיוב את המעמד הנכסף של פרטנר (רק שישה ישראלים משמשים כפרטנר בצינור).
היכולת של רות להרים בתקציב אפסי דמות אנימציה עד לכדי כוכבת רשת בין-לאומית שמגיע למיליונים היא דבר ייחודי בארץ.
אנחנו שמחים להשתמש בניסיון וההבנה של רות בתוכן וידאו, הידע בקידום והפצת הסרטים ברשת ובטוחים שהיא תעניק ללקוחותינו ערך מוסף עצום.
רות תשמש כאנימטורית הבית ותעסוק בקידום סרטי הווידאו וערוצי היו טיוב (video seo) שאנחנו מקימים עבור לקוחותינו
ועכשיו, אחרי פוסט שכולו גאוות יחידה לא נקנח עם קצת הומור לסבי עם טאצ' בינלאומי?
השיווק לאן? שינויים בהרגלי הצריכה
21 בינואר 2010 מאת אסף חמץ. שייך לנושא כללי. 2 תגובות »
דיברנו לא מעט בפוסטים האחרונים על המהפכה שהתחוללה בעולם הפרסום והשיווק בשנה החולפת. הבטחת האינטרנט החלה סוף סוף לקיים את עצמה ואנחנו מזהים סחף עצום של המותגים לכיוון הרשת ככלל והרשתות החברתיות בפרט.
בפוסט זה נרכז עבורכם את הנקודות המרכזיות שעלו במחקר שסקר מאות משרדי פרסום, מנהלי שיווק ומנהלי מותגים: " Marketing Media & Ecosystem 2010" להלן הנקודות המרכזיות:
א. השיווק כשיחה
מרכז הכח עבר לידיו של הגולש הבודד. המסר הפרסומי שלך הוא טיפה בים של אינפורמציה שמגיע לצרכנים דרך בלוגים, סרטים ביו טיוב ועוד אינספור ערוצים שהוא ניזון מהם מידי יום.
בשנה הקרובה יפסיקו (סוף סוף) המותגים לצעוק עלינו ויתחילו (הגיע הזמן) להקשיב.
לא עוד דחיפת מסרים אגרסיבית אלא ייצור חוויה משותפת יחד עם הגולשים/צרכנים או כפי שסיימון פסטריז' (Simon Pestridge) מנהל השיווק של Nike בריטניה מגדיר זאת:
"הפסקנו לייצר פרסומות עכשיו אנחנו מתמקדים בלעשות דברים מגניבים. פרסומות מזכים אותנו בחשיפה- אנחנו כבר לא צריכים אותה, אנחנו צריכים להפוך לחלק מחייהם של הצרכנים שלנו והרשת הדיגיטלית מאפשרת לנו לעשות זאת"
ב. Media: The New “Creative
ריבוי ערוצי המדיה והאפשרויות להגיע לקהל שלנו דרך הערוצים הללו גדל בשנה האחרונה בצורה מסחררת.
הדגש השיווקי היום עובר מהקריא ייטיב ליצירת שיחה, תכנון המדיה מקבל תוקף יותר מאי פעם ומתחלק בין כל ערוצי התקשורת האפשריים בהם הגולש/צרכן שלכם נמצא.
ג. שיווק ומתמטיקה
הטכנולוגיה התפתחה בצורה משמעותית בשנים האחרונות. יש היום בידי המפרסמים ומנהלי השיווק את הכלים לנתח בזמן אמת את תוצאות הקמפיין, לנתב ולשנות אותו online בלחיצת כפתור (כבר לא צריך לחכות לטבלאות הרייטינג של מחר בבוקר).
מידיות המידע משנה את הדרך בה משרדי הפרסום חושבים ומנהלים את הקמפיינים של היום.
ד. משרד הפרסום מאבד שליטה
השילוש הקדוש מותג-משרד פרסום-רכש מדיה מתחיל להיסדק. זאת, מהסיבה הפשוטה ששום משרד פרסום לא יכול לעמוד בקצב התפתחות הטכנולוגיה בעידן הדיגיטלי.
אי לכך, כל מותג מעסיק היום מלבד משרד פרסום גם משרד אינטראקטיב, יח"צ, באזזר, מומחי web 2:0 ובקרוב גם משרדים המתמחים בפרסום ל-mobile.
בשנה הקרובה מגמת הפיזור תלך ותתרחב.
שנת 2009 תיזכר אולי יותר מכל כשנת 'השיחה', השנה בה המדיה הדיגיטלית הפסיקה להיות 'נישה' של המדיה המסורתית אלא החלה לצבור יכולות וכוח שכבר אי אפשר להתעלם ממנו.
שתפו אותנו, מה דעתכם על הפוסט?
צוות נאנוק
האדם שבווידאו ינצח או מי מייצג אותך הכי טוב?
18 בינואר 2010 מאת אסף חמץ. שייך לנושא ווידאו ברשת, כללי, ערוץ אחד ליום, ערוץ יוטיוב. אין תגובות »
נכון, זה מבאס.
ברור לנו שאלוהים לא ברא את כולנו הילה נחשון (וחבל). חלקנו ביישנים (כמוני), נבוכים, מחוצ'קנים,שמנים,עילגים, רזים וניחנים באף יהודי גדול מידי.
עדיין, בפוסט זה ננמק,נדגים ונסביר למה דווקא אתם (או העובדים שלכם) הם הפרזנטור הנכון כשבאים לבנות את הזהות הדיגיטלית שלכם ברשת. קיראו אותו כקפיצה למים הקרים של עולם הטאלנטים:
1. עובדה: הקהל זוכר את הטאלנט לא את המותג שלך
חברו את הטאלנטים הבאים עם המותג שהוא מפרסם/פירסם:
יאיר לפיד,גדי סוקניק,יעל בר זוהר,דודו טופז, נינט טייב, אברי גלעד ואסי כהן. אם לקח לכם יותר משלושים שנ' סימן שמשרד הפרסום נכשל:
מאות אלפי הדולרים נשפכו על החתמת הטאלנטים למרות שמחקרים מוכיחים שבמרבית המקרים הקהל זוכר את הטאלנט ולא את המותג. טאלנטים שהועילו למותג (ע"ע מודי בר און) אפשר לספור על כף יד אחת.
אם כך, למה עדיין ממשיכים להחתים אותם? אני מאמין שכמו שאף פעם לא פיטרו אדם בגלל שרכש IBM מעולם לא פיטרו מנהל שיווק שהחתים את נינט ואיזה כיף לילדים להצטלם איתה.
חוץ מי זה, חב' פלאפון או בנק פועלים יכולים להרשות לעצמם לשרוף 300,000$ אתה לא.
2. זה זול יותר
עלות של הפרזנטור הזול ביותר (לא מפורסם) תעלה לך כמה אלפי שקלים לכל יום צילום, הכל בכדי שתשים בפיו את הדברים שאתה שוחה בהם.
(חברת הביטוח האמריקאית NationWide עושה שימוש נכון באנשיה – שווה להציץ בפוסט קליק )
3. אתה האיש הנכון למשימה
כשאנחנו פותחים ערוץ 2 בתשע בערב אנחנו מצפים שיבדרו אותנו. כשאנחנו צופים בערוץ שלך ביוטיוב אנחנו מצפים לקבל אינפורמציה/תוכן ואפשרות לפתוח בשיחה עם מישהו שבאמת מבין.
ברור לך שאתה האיש הנכון למשימה הזאת: אתה שוחה בחומר, בך יש את התשוקה לנושא ואתה/עובדיך (ככלות הכל) הם הפנים של העסק.
כשאני נתקל בבעיה בחיבור אינטרנט שלי אני מצפה לשמוע בעברו השני של הקו אדם שמבין, שיקשיב ושאכפת לו ממני- לא את אייל קיציס.
4. בסך הכל מדובר בגולש הבודד
לרוב, כששמים מולנו מצלמה אנחנו מדמיינים את כל עם ישראל יושב בסלון ובוחן אותנו. זה נכון כשמדובר בפריים טיים ערוץ 2 אך ברשת זה שונה לגמרי.
כאן הצופה שלך הוא הגולש הבודד, הגולש הזה מצפה לראות אותך, כמו בפייסבוק בטוויטר או בכל רשת חברתית אחרת כך גם ביוטיוב.
הפנייה היא אישית בלי מסכות או שטיקים- רק אתה והוא אחד על אחד וזהו.
נסיים בשתי דוגמאות:
האחת היא סרט שהכינו החברים מדומינוז פיצה. דומינוז זכתה למקלחת קרה ברגע שנכנסה לרשתות החברתיות, שם הם זכו למבול של ביקורות וקיטונות מכל הסוגים והמינים.
במקום לקפל את הזנב בין הרגליים ולחזור לפרסום המסורתי החליטו בדומינוז לענות לגולשים בעזרת קליפ שכל כולו עובדי החברה (קליק לערוץ ביוטיוב)
השנייה היא סרטון קריאטיבי במיוחד של גוגל להשקת המוצר החדש שלהם: google goggle (קליק לערוץ ביוטיוב)
מקווים שהפוסט הועיל לכם
דברו איתנו,
הנאנוקים
מהפכה בעולם הפרסום?
30 בדצמבר 2009 מאת אסף חמץ. שייך לנושא כללי, קמפיין. אין תגובות »
1. האם סודה יכולה לשנות את העולם?
והרי לחדשות, פפסי ,מותג הענק האמריקאי, החליט 'לוותר' השנה על הספוט הפרסומי החם בעולם ה-superbowl לטובת השקעה חסרת תקדים בת 20,000,000$ במדיה החברתית.
זאת תהיה הפעם הראשונה לאחר 23 שנים בהם פפסי לא תהיה חלק ממצעד הפרסומות היוקרתי בתבל וכל תקציבה יופנה לפרויקט קהילתי ב-facebook.
הפרויקט עונה לשם "The Pepsi Refresh Project" (קליק) ומותג תחת הכותרת: "האם סודה יכולה לשנות את העולם"
מדובר בקמפיין החברתי השאפתני,המושקע והגדול בתולדות הרשת.
במסגרת הקמפיין מוזמנים הגולשים להציע תוכניות חברתיות לשיפור החיים בתחומים שונים: איכות חיים, סביבה, חינוך,קורת גג וכדומה…
ההצעות שיזכו לתמיכה הרבה ביותר מי צד הגולשים יזכו למענקים של מאות אלפי דולרים מפפסי.
עולם הפרסום עצר מלכת, וממתין לראות האם ההחלטה חסרת התקדים 'תעבוד' עבור פפסי ואולי היא תצליח לבעוט מראשות הפסגה את המותג המוביל בעולם ברשתות החברתיות: את 'קוקה קולה' המתחרה.
אם העסק יצליח, ללא ספק פפסי רשמה כאן ארוע מכונן בתולדות עולם הפרסום לדורותיו.
אז מה אתם אומרים, יצליח?
איך להצליח ברשתות החברתיות ב-3 דקות.
27 בדצמבר 2009 מאת אסף חמץ. שייך לנושא כללי. אין תגובות »
הגופים הגדולים מפחדים להיכנס לרשתות החברתיות.
"איך הציבור ידע לפגוע בדיוק במה שאנחנו מחפשים?", "מה נעשה אם לא נאהב את מה שהציבור אהב?", "אסור להפקיר את מלאכת השיווק בידי הגולשים" תהיות כאלה ואחרות שמענו לא פעם במפגש עם אנשי שיווק במהלך מחשבות על הרמת קמפיין חברתי ברשת.
לשם כך, מצאתי השבוע את הרצאתו המרתקת של Alexis Ohanian מייסד Reddit.com ב-TED.COM.
ההרצאה היא לא על reddit לא על ted ואפילו לא על רשתות חברתיות. ההרצאה (בת 3 דק') היא על החיבור בין Mr Splashy Pants לארגון Green peace וציד הלוויתנים ביפן.
אם אפשר לקחת רק מסר אחד הביתה ממנה אני הייתי בוחר במשפט: "It's O.K to loose control" או כפי שאמרו חז"לנו "והעיקר, והעיקר לא לפחד כלל!"
תבלו,
נשמח לדעת האם הפוסט עזר/חידש/הועיל
צוות נאנוק