נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
לקראת החג בו כולנו מצווים לראות את עצמנו כאילו אנחנו יצאנו ממצרים החלטתי להתמקד בפוסט הנוכחי לא בסרטים שעשו לי את זה השבוע אלא בסרטים 'שנגעו והזיזו' בי משהו מבפנים.
אין כלי יעיל יותר מהרשת החברתית ע"מ להגיע ולגייס אנשים למען המטרה שלך ואין דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר ווידאו שיספר עבורך את הסיפור.
להלן ארבעה פרויקטים חברתיים שנתקלתי בהם השבוע:
א. מעבדות לחירות
אשטון קוצ'ר ודמי מור יצאו מזמן ממשבצת 'הזוג המוזר' של הוליווד- אשטון עם יותר עוקבים בטוויטר מאשר ה-CNN וחב' הפקות לפיתוח סדרות רשת (קליק לפוסט בנושא) ודמי שהולכת בעקבותיו.
הפעם בני הזוג התגייסו לפעילות החברתית היומרנית של PEPSI REFRESH (קליק לפוסט) על מנת לקדם את עמותת GEMS ארגון שמטרתו להוציא נשים שעברו התעללות מינית ממעגל הזנות.
זכייה בפרויקט תעניק 250,000$ לארגון. להצביע לפרויקט כנסו לעמוד הפייסבוק של הפעילות(קליק) ושווה כמובן לבקר בערוץ ביו טיוב (קליק)
ב. THE BANK JOB
פיצוח קריאטיבי גאוני לסרטון ויראלי לשמירה על חיי רוכבי האופניים ופנייה אישית בתור אבא שלוקח את הילדה שלו כל יום עם האופניים לגן:
אנא, שימו לב,
ד. Almost Perfect
ברית מילה לנשים היא נושא כאוב (מן הסתם), מדאיג ונפוץ בעיקר אצל שכנינו ובני דודני.
מידי רבעון עולה קמפיין נגד השתמטות מהצבא. בעית ההשתמטות היא ללא ספק אחת מהבעיות הגדולות שקיימות בחברה הישראלית אני (למען האמת) לא בקיא ברמת האפקטיביות של הקמפיינים הנ"ל אבל, לעניות דעתי, הם מטפלים בסימפטום ולא בבעיה ולכן נכשלים מראש.
any way, השבוע נתקלתי בקמפיין פסיכי מסוג דומה- הפעם מדובר בקמפיין גיוס לצבא האוסטרי- איזה קמפיין לדעתכם אפקטיבי יותר?
2. איך עושים חדשות?
במשך יותר מעשרות שימשתי כתב חדשות בטלוויזיה,10 שנים שאלתי את עצמי מה התמהיל המדויק לייצר כתבת מגזין מושלמת.
סוף כל סוף (ובאיחור מה) קיבלתי את התשובה ממציאי הז'אנר, הבריטים.
קבלו את השיעור של צ'רלי ברוק- עיתונאי, כותב ומן הסתם גם קומדינט לא קטן:
קבל
3. הללויה
גייסטון טימברלק (המהמםם) וטים מוריס בביצוע בלתי נשכח ל-'הללויה' של לאונרד כהן מתוך מופע ההתרמה Live on hope למען האיטי
לפני קצת יותר משלוש שנים כשהקמנו את נאנוק וטענתי ש:'הבאנר לא רלוונטי' אנשים צחקו עלי, כינו אותי בשמות גנאי,הביכו אותי בפומבי.
אני לא מומחה גדול בפרסום (רחוק מי זה), אבל היום, עם פרוץ השנה החדשה, אפשר כבר לקרוא בקול רם את הכתובת שכתובה על הקיר :הבאנר הלך קפוט,מת.
גוגל נתן לו את המכה הראשונה, הצמיחה המטאורית של face book חיסלה אותו סופית.
נכון, משרדי הפרסום השונים עדיין נהנים מאוד לרכוש אותו (כי אי אפשר בלי) והבאנרים נותנים מספרים יפים 'בחשיפה' אבל היום מפנים יותר ויותר מחשבה וכסף לכיוון הרשתות החברתיות- כולם מבינים 'שהחשיפה הזאת' לא אפקטיבית.
את/ה צריכים להיות בתוך התוכן ולא סביב לו.
הבאנר הוא העתק אחד לאחד של המדיה המסורתית, של הפרסומת. לא פלא שהפך למבוקש מאוד בשנים הראשונות של המדיה החדשה. אבל האינטנט הוא מדיה שונה לגמרי, כך גם צריך להתייחס אליו:
ברשת אנחנו מעדיפים להתמקד בתוכן ולא בפרסומות הצועקות בשוליו. מי ששולט כאן, בסופו של דבר,זה אנחנו: הגולשים.
ככאלה אנחנו מעונינים לשתף,להשתתף, לטקבק ובקיצור להיות חלק מהתהליך (לא קהל פסיבי שצועקים עליו פרסומות).
מותג שלא ייצר עבורנו את החוויה הזאת וימנע מאיתנו להיות שותף פעיל ישאר מאחור.
דוגמה / חוק הבריאות האמריקאי
אמריקה רותחת בעקבות הרפורמה בביטוחי הבריאות שמקדם אובמה. המתנגדים העמידו את הקפיטליזים האמריקאי הקדוש על המאזניים בטענה שהרפורמה נוגדת את כל מה שאמריקה נוסדה למענו.
לקראת ההצבעה בסנאט יצאה מהחדר הסגלגל הודעה על תחרות סרטים שתתנהל כולה בערוץ הנשיא ביוטיוב (קליק לערוץ) .
ע"פ התחרות צריכים הגולשים להפיק סרט שמסביר את יתרונותיה של הרפורמה. הסרט שיבחר יוצג בפני חברי הסנאט לפני ההצבעה הגורלית, וישמש כמסר המוביל להצעה כולה.
כ-1000 סרטים הופקו ע"י גולשים, מעל 3 מיליון אזרחים צפו בהם (הסרט הזוכה בסרטון המצורף).
מדובר בקמפיין החברתי השאפתני,המושקע והגדול בתולדות הרשת.
במסגרת הקמפיין מוזמנים הגולשים להציע תוכניות חברתיות לשיפור החיים בתחומים שונים: איכות חיים, סביבה, חינוך,קורת גג וכדומה…
ההצעות שיזכו לתמיכה הרבה ביותר מי צד הגולשים יזכו למענקים של מאות אלפי דולרים מפפסי.
עולם הפרסום עצר מלכת, וממתין לראות האם ההחלטה חסרת התקדים 'תעבוד' עבור פפסי ואולי היא תצליח לבעוט מראשות הפסגה את המותג המוביל בעולם ברשתות החברתיות: את 'קוקה קולה' המתחרה.
אם העסק יצליח, ללא ספק פפסי רשמה כאן ארוע מכונן בתולדות עולם הפרסום לדורותיו.
שנייה לפני שכבר חשבתי לשבור מסורת בת שנים ולא לרשום את פוסט 'סרטון לשבת' נפלתי על זה:
1. Give it a Ponder
Give it a ponder היא פעילות צנועה ונחמדה מאוד של LG בכיכובו של האיש והזקן מר. גיימס ליפטון מנחה 'סטודיו השחקנים' (מוקרן בערוץ 8 אם אני לא טועה)
לקראת הקמפיין הושק מיניסייט מינימלי (קליק למיניסייט) אך כל כולו מתנהל ברשתות החברתיות המרכזיות (facebook ,twitter ,flickr) ובראשם (איך לא) you tube , שם הושקו שלושה סרטונים ויראלים בנושא (קליק לערוץ ביוטיוב) הכל ע"מ לשכנע אותנו לספור עד 10 לפני שמפעילים את האצבעות.
2. מה הסוד שלך?
vimeo הוא מסוג האתרים שתמיד נדמה לי שאני צריך לבלות שם יותר.
דבר מופלא שאני מוצא אך ורק ב-vimeo אלא פנינות דוקומנטריות כמו הפרויקט המרגש הבא:
PostSecret הוא פרויקט שבראשו עומד Frank Warren ובמסגרתו חושפים אנשים את הסודות שלהם דרך סרט או באמצעות סודות שאנשים חולקים בבלוג המרגש שפרנק מנהל (קליק לבלוג).
הסרט זכה ללמעלה מ-375,000 צפיות באתר והבלוג הוליד כבר שלושה ספרים מצליחים ותערוכה נודדת ברחבי העולם.
שווה להכנס לבלוג (שוב, קליק) ולשקוע במאות סודות שאנשים חושפים לראשונה כמו סודה של של אשת הקריירה שמתגעגעת לעיסוקה הקודם כחשפנית, או אישה שמחכה שבעלה יחזור מהשרות בעירק או לנערה אנורקטית על כדורים.
את הסודות אנשים חושפים ע"ג גלויות שהם שולחים לו מה שהופך את הפרויקט למרתק פי כמה.
