נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
אז מה הנוסחה ליצירת סרטון ויראלי? אם יש נוסחה שכזאת בכלל?
שאלה זו, שמעסיקה בחמש השנים האחרונות כל יוצר/משרד פרסום/מותג שחי את האינטרנט, הופנתה לג'יימי וויקינסון (Jamie Wilkinson)- אחד ממחונני הווידאו ברשת, המדען הראשי בתוכנית 'know your Meme' וחבר בצוות ה-Rocketboom (קליק).
בגדול, התשובה היא כמובן לא. אך וויקינסון העניק מס' אבחנות ששווה להתעקב עליהם:
א. היופי שבפשטות
חוט שמקשר בין אין ספור סרטונים ויראלים מצליחים הוא התוצאה שנראת פשוטה למראה (בניגוד לפרסומת המסורתית). העובדה שאתה מסתכל על הסרטון ואתה אומר לעצמך: 'וואלה גם אני יכול לעשות את זה' מייצרת בך את הרצון לקחת ולשתף את כולם בסרט שזה עכשיו ראית.(לדוגמה-קוקה קולה ומנטוס,רייבנד,הגורילה של קדבורי)
זה לא אומר שההפקה זולה (כמו שרבים בטעות חושבים) זה אומר שכבר משלב בניית הקריאייטיב צריך לחשוב את תוצר שידבר לכולם ויראה ריאליסטי לחלוטין.
ב. הנבואה
אמנם קשה לקבוע נוסחה אחת ליצירת סרטון ויראלי אבל כשאתה נתקל באחד טוען וויקינסון אתה קולט שיש פוטנציאל להתפשטות מהירה
ג. ויראלי- זן בהכחדה?
אבחנה נוספת שמתבצעת במהלך הראיון הוא ההבדל בין: INTERNET FAME ל-INTERNET FURTUNE: מעטים הצליחו לתרגם הצלחה ויראלית שהגיע למיליוני אנשים לכסף אמיתי מלבד מכירת Tshirts ושאר מוצרים נלווים.
הדוגמאות היחידות להצלחה של העומדים מאחורי הסרטים שכולנו ראינו הם אלה שהשתלבו בסופו של יום במדיה המסורתית הרגילה-קרי טלוויזיה.
כל עוד גוגל לא תמצא דרך לתגמל את יוצרי הסרטים בכסף הז'אנר נמצא בסכנה אמיתית כי למה להשקיע וליצור כשאי אפשר לחיות מי זה באמת.
אותו תוכן גולשים הוא למעשה מנוע הצמיחה העיקרי של יו טיוב כולו- אותם סרטים ויראלים פשוטים למראה הפכו אותו לאימפריה שהוא היום. בקיצור- גוגל צריכה להתעורר ומהר
לצפייה בראיון (תסלחו בבקשה למראיין הוא קצת מתרגש- בכל זאת סלב):
גולש יקר: אם הגעת עד לפה רציתי לשתף אותך בעניין קטן: כשחיפשתי תמונות לפוסט ורשמתי את המושג 'ויראלי' עלו בעיקר תמונות של בחורות ערומות (כי מה יותר ויראלי מקצת ציצים אה..)- רציתי לשים אבל הרגשתי לא נעים בכל זאת פוסט רציני וכו'… אם אתה חושב שיש מקום לכך – אל תהסס תתקבק- תודה
שנייה לפני שכבר חשבתי לשבור מסורת בת שנים ולא לרשום את פוסט 'סרטון לשבת' נפלתי על זה:
1. Give it a Ponder
Give it a ponder היא פעילות צנועה ונחמדה מאוד של LG בכיכובו של האיש והזקן מר. גיימס ליפטון מנחה 'סטודיו השחקנים' (מוקרן בערוץ 8 אם אני לא טועה)
לקראת הקמפיין הושק מיניסייט מינימלי (קליק למיניסייט) אך כל כולו מתנהל ברשתות החברתיות המרכזיות (facebook ,twitter ,flickr) ובראשם (איך לא) you tube , שם הושקו שלושה סרטונים ויראלים בנושא (קליק לערוץ ביוטיוב) הכל ע"מ לשכנע אותנו לספור עד 10 לפני שמפעילים את האצבעות.
2. מה הסוד שלך?
vimeo הוא מסוג האתרים שתמיד נדמה לי שאני צריך לבלות שם יותר.
דבר מופלא שאני מוצא אך ורק ב-vimeo אלא פנינות דוקומנטריות כמו הפרויקט המרגש הבא:
PostSecret הוא פרויקט שבראשו עומד Frank Warren ובמסגרתו חושפים אנשים את הסודות שלהם דרך סרט או באמצעות סודות שאנשים חולקים בבלוג המרגש שפרנק מנהל (קליק לבלוג).
הסרט זכה ללמעלה מ-375,000 צפיות באתר והבלוג הוליד כבר שלושה ספרים מצליחים ותערוכה נודדת ברחבי העולם.
שווה להכנס לבלוג (שוב, קליק) ולשקוע במאות סודות שאנשים חושפים לראשונה כמו סודה של של אשת הקריירה שמתגעגעת לעיסוקה הקודם כחשפנית, או אישה שמחכה שבעלה יחזור מהשרות בעירק או לנערה אנורקטית על כדורים.
את הסודות אנשים חושפים ע"ג גלויות שהם שולחים לו מה שהופך את הפרויקט למרתק פי כמה.
לא. לא מדובר בסטארט החדש של ערן גפן שגורם לאנשים תחת השפעת סמים (אחרת, קשה להסביר את זה) לקעקע את לוגו המותג האהוב עליהם על התחת.
מדובר במיזם חדש : I LOVE LOCAL COMMERCIAL(קליק לאתר) של צמד המוסיקאים/שחקנים/במאים Rhett and Link.
Rhett and Link .1
הצמד Rhett McLaughlin ו- Link Neal הידועים יותר כ-Comedy Due מכירים עוד מתקופת הינקות בגן חובה אי שם בקליפורניה (ע"פ וויקיפדיה) ואחראים לאחד הערוצים המוצלחים ומצחיקים בצינור(קליק לערוץ ב-you tube). עם להיטים כגון: In the 80's (הסרטון למעלה), Facebook Song (קליק) שהגיע ללמעלה מ-3 מיליון צופים ועוד 200 קליפים ומעל 100,000 גולשים רשומים לערוץ שלהם בטיוב.
אבל לא רק בעלילות הצמד עסקינן:
2. I LOVE LOCAL COMMERCIAL
ILOVELOCALCOMMERCIAL.COM(קליק לאתר). הנו מיזם משותף של הצמד וחברת Microbilt המסייעת לעסקים קטנים
במסגרת המיזם מציעים Rhett and Link לבעלי עסקים קטנים ברחבי ארה"ב פרסומת רשת חינם מבויימת על ידם בכישרון ובחוש ההומור האופיני רק להם.
לאחר הפקת עשרות קליפים/פרסומות מצחיקות לעסקים קטנים אפשר לקבוע בביטחון שהתוצאות מציגות הצלחה חסרת תקדים עם קליפים שעברו את רף שני מיליון הצפיות, באזז מטורף ברחבי אמריקה ודרישה אין סופית לעוד ועוד פרסומות שכאלה. המתבונן מהצד (אני לדוגמה) מקבל כאן הצצה לאמריקה אחרת-לא אמריקה של המותגים הגדולים (יסלח לי מר. גפן) אלא אמריקה של האנשים הפשוטים.
3. ומה אנו למדים מכך:
א. פרסום לכווווולם- בניגוד למדיה המסורתית-שם רק בעלי הממון יכולים לפרסם מהפכת האינטנט מאפשרת אפשרויות פרסום נרחבות לכולם.
ב. צחוק בריא אבל לא רק צחוק גם מוכר,שובר את הקרח ומקרב אותך לאין ספור לקוחות חדשים. לי זה נראה טריוויאלי אבל מפגישות עם עשרות בעלי עסקים (קטנים כגדולים) אני מזהה בריחה מהומור כמו מאש ודרישה לרצינות יתר (שלא נאמר נפיחות יתר) תדמית שלא משדרת כלום מלבד אנחנו חברה שיושבת בנס ציונה אבל חושבת שהיא חלק ממועדון בית הלורדים באנגליה. בקיצור…אם אינטל ומיקרוסופט מייצרות סרטים ויראלים משעשעים גם אתם יכולים.
ג. המדיום הוא המסר- עוד קלישאה לסיום, אבל מרשל מקלוהן הבין כבר לפני עשרות שנים שאתה מייצר משהו עבור מדיום מסוים אתה צריך לדבר בשפתו של המדיום ולא לכפות את המדיום לשפה שלך כלומר באינטרנט דבר אינטרנטית.
משאיר אתכם עם הפרסומת לבתים הניידים של Cullman (מיליון צפיות) ולא לשכוח לקפוץ לאתר (קליק )
מאז המונדיאל האחרון החלה נייקי לייצר סרטונים ויראלים בצרורות
באחד מהפוסטים הקודמים הצגתי שני סרטונים של החברה- אחד בכיכובו של הכדורסלן קובי בריינט והשני (אחד הויראלים הגאונים שנראו ביו-טיוב בתקופה האחרונה) בבימויו של של גיא ריצ'י
לרגל פתיחת היורו נציג לכם סרטון נוסף (ישן יותר)הפעם בכיכובו של קריסטינו רונלדו.
רבות דובר על הקמפיינים הויראלים החברתיים של DOVE המפצירים בנו הלקוחות להתחבר ולאהוב את מי שאנחנו.
מהסרטון הויראלי של הדוגמנית שמשתנה מול עיני הגולש ממצבה הטבעי ועד תמונתה בשלט החוצות ועד סדרת הסרטונים הויראלים נגד תרבות הפרסום המערבית הדוחפת את ילדינו הרכים לעולם של אנורקסיה וניתוחים פלסטים (דוגמה לסרטון בתחתית הפוסט).
הסרטונים הויראלים והקונספט הקריאטיבי היוצא נגד עולם הדוגמנות, הפרסום ותרבות הצריכה בכלל ,זכו למליוני צפיות נכתבו במאות פוסטים וזכו לעשרות פרסים ותשבוחות.
בסרטון ויראלי שמדבר באותה שפה קולנועית כמו סרטוני dove -מזכירים לנו החברים הירוקים שתעשיית הסבונים כורתת מליוני עצים מידי שני ע"מ לייצר את שמן דקלים ממנו מפיקה חברת dove את מוצריה.
אז קבלו את הויראלי והויראלי בתגובה: (זהירות, תמונות קשות לצפייה)
נ.ב- ואיזה כיף שסוף כל סוף הגיע האניטרנט שמאפשר לנו הגולשים לנהל וויכוח גם דרך הווידאו.
