נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
יוטיוב משנה סדרי עולם ומחברת את המדיה המסורתית (הטלוויזיה) לעולם החדש (הרשת).
מאחר שרכישת מדיה בפריים טיים הטלוויוני יקרה מאוד, קצובה בזמן קצר ובכל מקרה הפרסומת ששפכתם עליה מיליונים תמצא את עצמה מוקדם או מאוחר ברשת, ומאחר שהיום הלקוחות אינם כבר מסתפקים (ובצדק) בחשיפה בלבד אלא רוצים את שאר ה-goodies שרק הרשת יכולה לספק קרי:באזז,שיחה, אינטראקציה עם הגולש וכדומה יותר ויותר פרסומות טלוויזיוניות בונים את עצמם כפרסומות ויראליות לכל דבר- כלומר, פרסומות שימשיכו לצבור כח זמן רב אחרי שירדו מהאוויר הטלוויזיוני.
דוגמא טובה לכך היא הפרסומת של old spice (למעלה) שהצליחה מעל ומעבר (מעל 8,000,000 צפיות בצינור) עד שנהפכה לסדרה של סרטונים ויראלים בערוץ של האפטר שייב ביוטיוב (קליק לערוץ)
יוטיוב תחילה
אך לא רק במשרדים הגדולים מחו"ל עסקינן, מקאן אריקסון (הסניף הישראלי) גילתה בחודשים האחרונים את יוטיוב והתחילה להשתמש בו פחות או יותר לכל קמפיין שהם מריצים.
לרוב הסרטונים עולים מס' שבועות לפני הקמפיין הגדול ליצירת באזז ברשת.
עצם העובדה שיוטיוב מאפשר לקדם את הסרטים בצורה פשוטה, זולה ויעילה באמצעות ה- promoted videos התוכן שלך נחשף לעשרות אלפים (ולפעמים מאות אלפים) שבועות לפני עליית הקמפיין הגדול בטלוויזיה- מעין הכנת הקרקע (אם תרצו) לבום הגדול בפריים טיים.
בדוגמה למעלה רואים סרטון ויראלי למשקה הישן והמגעיל (מה לעשות) שנדי וצריך לציין גם את העבודה היפה לפעילות של גולדסטאר(עודד המחנה- קליק)וכמובן הסרטון לחומוס צבר שקודם בצינור חודשים לפני ההתפוצצות בפריים טיים ערוץ 2 (המנון החומוס קליק)
יש לא מעט וויכוחים לגבי האפקטיביות של פרסומות הפרה רול- אותם 15 שנ' פרסומת שמשודרות לפני כל סרטון (כמעט) שאנחנו רואים ברשת.
מצד אחד מדובר בהעתקה של הפרסומת המסורתית מהמדיה הישנה (עובדה שכבר מצביעה על בעיתיות מסוימת) מצד שני מדובר בפורמט קליקבילי ו-15 שניות הם זמן קצר מידי ע"מ שהגולש יקליק את עצמו לעמוד אחר ברשת.
TubeMogul הלכה וחקרה כמה click aways נעשו על למעלה ממיליון וחצי סרטונים קצרים (עד 3 דק') ברחבי הרשת וגילתה ש-15.89%מהגולשים מקליקים את עצמם למקום אחר במהלך הפרה רול.
התוצאות אינן חד משמעיות. אינני בקיא בנתונים דומים מהטלוויזיה אבל אני מנחש שבהפסקת הפרסומות המסורתית מזפזפים הרבה יותר מ-16% מה גם שהפרה רול אפקטיבי הרבה יותר מהבאנרים הצעקניים.
אך עדיין, מדובר כאן במוצר כלאיים שיצא מתוך הטלוויזיה ואין לי ספק שיעלם כליל בשנים הבאות. המותג/המסר הפרסומי שלך צריך להיות כחלק מהתוכן ולא מצדדיו מעליו או מאחוריו.
באופן אישי אני יכול להעיד על עצמי שאני צופה בפרה רולים כל עוד הם באמת 15 שניות (רובם לא מדברים אינטרנטית- סתם פרסומות מקוצרות וחבל…)
פרה רולים ארוכים יותר כפי שראיתי לאחרונה ב-mako מטרידים אותי ואינם אפקטיבים.
לסיום, פרה רולים דנדשים מבית נאנוק שהפקנו עבור טוויסטד וקופ"ח כללית:
דיברנו לא מעט בפוסטים האחרונים על המהפכה שהתחוללה בעולם הפרסום והשיווק בשנה החולפת. הבטחת האינטרנט החלה סוף סוף לקיים את עצמה ואנחנו מזהים סחף עצום של המותגים לכיוון הרשת ככלל והרשתות החברתיות בפרט.
בפוסט זה נרכז עבורכם את הנקודות המרכזיות שעלו במחקר שסקר מאות משרדי פרסום, מנהלי שיווק ומנהלי מותגים: " Marketing Media & Ecosystem 2010" להלן הנקודות המרכזיות:
א. השיווק כשיחה
מרכז הכח עבר לידיו של הגולש הבודד. המסר הפרסומי שלך הוא טיפה בים של אינפורמציה שמגיע לצרכנים דרך בלוגים, סרטים ביו טיוב ועוד אינספור ערוצים שהוא ניזון מהם מידי יום.
לא עוד דחיפת מסרים אגרסיבית אלא ייצור חוויה משותפת יחד עם הגולשים/צרכנים או כפי שסיימון פסטריז' (Simon Pestridge) מנהל השיווק של Nike בריטניהמגדיר זאת:
"הפסקנולייצר פרסומות עכשיו אנחנו מתמקדים בלעשות דברים מגניבים. פרסומות מזכיםאותנו בחשיפה- אנחנו כבר לא צריכים אותה, אנחנו צריכים להפוך לחלק מחייהםשל הצרכנים שלנו והרשת הדיגיטלית מאפשרת לנו לעשות זאת"
ב. Media: The New “Creative
ריבוי ערוצי המדיה והאפשרויות להגיע לקהל שלנו דרך הערוצים הללו גדל בשנה האחרונה בצורה מסחררת.
הדגש השיווקי היום עובר מהקריא ייטיב ליצירת שיחה, תכנון המדיה מקבל תוקף יותר מאי פעם ומתחלק בין כל ערוצי התקשורת האפשריים בהם הגולש/צרכן שלכם נמצא.
ג. שיווק ומתמטיקה
הטכנולוגיה התפתחה בצורה משמעותית בשנים האחרונות. יש היום בידי המפרסמים ומנהלי השיווק את הכלים לנתח בזמן אמת את תוצאות הקמפיין, לנתב ולשנות אותו online בלחיצת כפתור (כבר לא צריך לחכות לטבלאות הרייטינג של מחר בבוקר).
מידיות המידע משנה את הדרך בה משרדי הפרסום חושבים ומנהלים את הקמפיינים של היום.
ד. משרד הפרסום מאבד שליטה
השילוש הקדוש מותג-משרד פרסום-רכש מדיה מתחיל להיסדק. זאת, מהסיבה הפשוטה ששום משרד פרסום לא יכול לעמוד בקצב התפתחות הטכנולוגיה בעידן הדיגיטלי.
אי לכך, כל מותג מעסיק היום מלבד משרד פרסום גם משרד אינטראקטיב, יח"צ, באזזר, מומחי web 2:0 ובקרוב גם משרדים המתמחים בפרסום ל-mobile.
בשנה הקרובה מגמת הפיזור תלך ותתרחב.
שנת 2009 תיזכר אולי יותר מכל כשנת 'השיחה', השנה בה המדיה הדיגיטלית הפסיקה להיות 'נישה' של המדיה המסורתית אלא החלה לצבור יכולות וכוח שכבר אי אפשר להתעלם ממנו.
מדובר בקמפיין החברתי השאפתני,המושקע והגדול בתולדות הרשת.
במסגרת הקמפיין מוזמנים הגולשים להציע תוכניות חברתיות לשיפור החיים בתחומים שונים: איכות חיים, סביבה, חינוך,קורת גג וכדומה…
ההצעות שיזכו לתמיכה הרבה ביותר מי צד הגולשים יזכו למענקים של מאות אלפי דולרים מפפסי.
עולם הפרסום עצר מלכת, וממתין לראות האם ההחלטה חסרת התקדים 'תעבוד' עבור פפסי ואולי היא תצליח לבעוט מראשות הפסגה את המותג המוביל בעולם ברשתות החברתיות: את 'קוקה קולה' המתחרה.
אם העסק יצליח, ללא ספק פפסי רשמה כאן ארוע מכונן בתולדות עולם הפרסום לדורותיו.
לא. לא מדובר בסטארט החדש של ערן גפן שגורם לאנשים תחת השפעת סמים (אחרת, קשה להסביר את זה) לקעקע את לוגו המותג האהוב עליהם על התחת.
מדובר במיזם חדש : I LOVE LOCAL COMMERCIAL(קליק לאתר) של צמד המוסיקאים/שחקנים/במאים Rhett and Link.
Rhett and Link .1
הצמד Rhett McLaughlin ו- Link Neal הידועים יותר כ-Comedy Due מכירים עוד מתקופת הינקות בגן חובה אי שם בקליפורניה (ע"פ וויקיפדיה) ואחראים לאחד הערוצים המוצלחים ומצחיקים בצינור(קליק לערוץ ב-you tube). עם להיטים כגון: In the 80's (הסרטון למעלה), Facebook Song (קליק) שהגיע ללמעלה מ-3 מיליון צופים ועוד 200 קליפים ומעל 100,000 גולשים רשומים לערוץ שלהם בטיוב.
אבל לא רק בעלילות הצמד עסקינן:
2. I LOVE LOCAL COMMERCIAL
ILOVELOCALCOMMERCIAL.COM(קליק לאתר). הנו מיזם משותף של הצמד וחברת Microbilt המסייעת לעסקים קטנים
במסגרת המיזם מציעים Rhett and Link לבעלי עסקים קטנים ברחבי ארה"ב פרסומת רשת חינם מבויימת על ידם בכישרון ובחוש ההומור האופיני רק להם.
לאחר הפקת עשרות קליפים/פרסומות מצחיקות לעסקים קטנים אפשר לקבוע בביטחון שהתוצאות מציגות הצלחה חסרת תקדים עם קליפים שעברו את רף שני מיליון הצפיות, באזז מטורף ברחבי אמריקה ודרישה אין סופית לעוד ועוד פרסומות שכאלה. המתבונן מהצד (אני לדוגמה) מקבל כאן הצצה לאמריקה אחרת-לא אמריקה של המותגים הגדולים (יסלח לי מר. גפן) אלא אמריקה של האנשים הפשוטים.
3. ומה אנו למדים מכך:
א. פרסום לכווווולם- בניגוד למדיה המסורתית-שם רק בעלי הממון יכולים לפרסם מהפכת האינטנט מאפשרת אפשרויות פרסום נרחבות לכולם.
ב. צחוק בריא אבל לא רק צחוק גם מוכר,שובר את הקרח ומקרב אותך לאין ספור לקוחות חדשים. לי זה נראה טריוויאלי אבל מפגישות עם עשרות בעלי עסקים (קטנים כגדולים) אני מזהה בריחה מהומור כמו מאש ודרישה לרצינות יתר (שלא נאמר נפיחות יתר) תדמית שלא משדרת כלום מלבד אנחנו חברה שיושבת בנס ציונה אבל חושבת שהיא חלק ממועדון בית הלורדים באנגליה. בקיצור…אם אינטל ומיקרוסופט מייצרות סרטים ויראלים משעשעים גם אתם יכולים.
ג. המדיום הוא המסר- עוד קלישאה לסיום, אבל מרשל מקלוהן הבין כבר לפני עשרות שנים שאתה מייצר משהו עבור מדיום מסוים אתה צריך לדבר בשפתו של המדיום ולא לכפות את המדיום לשפה שלך כלומר באינטרנט דבר אינטרנטית.
משאיר אתכם עם הפרסומת לבתים הניידים של Cullman (מיליון צפיות) ולא לשכוח לקפוץ לאתר (קליק )
הבעיה הגדולה ביותר הניצבת מול חב' הביטוח כיום היא תפיסתם מול הציבור.
לרוב, אנחנו תופסים את חברות הביטוח כמפלצות מונופוליסטיות ששואבות מהאזרח הקטן את כספו וברגע האמת ימצאו את תת-הסעיף שמאפשר להם להשאיר את הכסף אצלם ולך תתבע עכשיו את חב' הביטוח.
הרי רק לפני מס' חודשים שכרו אנשי כלל ביטוח נערונת חמודונת במטרה להפיל בפח שופט עליון בדימוס. פעולה שאפילו במש' אבוטבול היו חושבים פעמיים לפני שהיו מוציאים לפועל אם בכלל (ובמש' אבוטבול לא אוהבים לחשוב.)
Any way, בחב' הביטוח האמריקאית NATIONWIDE INSURANCE(קליק לאתר החברה) החליטו לטפל בבעיה התדמיתית באמצעות ערוץ ייעודי ב-You Tube(קליק לערוץ).
הערוץ מכיל עשרות סרטים בכיכובם של עובדי החברה ותחת הסלוגן 'I AM ON YOUR SIDE'.
במסגרת הסרטים חושפים עובדי החברה את יתרונות חב' הביטוח וגם את תשוקתם לעזור לאנשים.
לעניות דעתי (יסלח לי קושניר) חשיפת עובדי החברה באמצעות מס' רב של סרטים בפלטפורמה דוגמת יו-טיוב מקלפת את המפלצת הדמונית (קרי חב' הביטוח) ומעמידה אותנו מול אלה שעוזרים לך באופן אישי- האנשים.
יתרון זה עולה על כל הסתתרות מאחורי טאלנט מפורסם ככל שיהיה (מת עליך ברוקדים עם כוכבים ). בסך כל הסרטים צפו עשרות אלפי גולשים (קליק לערוץ ביוטיוב).
משום מה, פרסומת הפרה-רול מעולם לא זכתה להתייחסות רצינית מטעם קהילת הפרסום בארץ- אהבנו להשמיץ אותה והעדפנו אמצעי פרסום מסורתיים יותר (באנרים) .
דן בלטרמו מנכ"לvizo- המתמחה בניתוח קמפיינים ברשתטוען שה-pre roll מסתמן כאמצעי הפרסום היעיל ביותר ברשת.
אחת הדוגמאות שהוא נתן הינה ניתוח קמפיין פרסומי למותג מזון שעלה לרשת לאחרונה. הוא מוכיח מספרית שה- pre-roll תפקד כאמצעי הפרסום היעיל ביותר וסיפק פי 6 חשיפה,הקלקות,לידים מכל אמצעי מדיה אחרת on-line(באנרים, מודעות, מיני-סייט) .
בנוגע למשבר הכלכלי ולשנת2009 טוען בלטרמו שקמפיינים חסרי תוכן שלא מספקים לגולש חוויה אינטראקטיבית ו/או כל חווית צפייה אחרת לא יעבדו זאת בניגוד לשוק של-video online שאחרי חבלי לידה ארוכים וקשים הופך להיות חלק אינטגרלי מתעשיית הפרסום האינטרנטית והביקוש לווידאו איכותי רק יילך ויתעצם.
). בסך כל הסרטים צפו עשרות אלפי גולשים