נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
יוטיוב משנה סדרי עולם ומחברת את המדיה המסורתית (הטלוויזיה) לעולם החדש (הרשת).
מאחר שרכישת מדיה בפריים טיים הטלוויוני יקרה מאוד, קצובה בזמן קצר ובכל מקרה הפרסומת ששפכתם עליה מיליונים תמצא את עצמה מוקדם או מאוחר ברשת, ומאחר שהיום הלקוחות אינם כבר מסתפקים (ובצדק) בחשיפה בלבד אלא רוצים את שאר ה-goodies שרק הרשת יכולה לספק קרי:באזז,שיחה, אינטראקציה עם הגולש וכדומה יותר ויותר פרסומות טלוויזיוניות בונים את עצמם כפרסומות ויראליות לכל דבר- כלומר, פרסומות שימשיכו לצבור כח זמן רב אחרי שירדו מהאוויר הטלוויזיוני.
דוגמא טובה לכך היא הפרסומת של old spice (למעלה) שהצליחה מעל ומעבר (מעל 8,000,000 צפיות בצינור) עד שנהפכה לסדרה של סרטונים ויראלים בערוץ של האפטר שייב ביוטיוב (קליק לערוץ)
יוטיוב תחילה
אך לא רק במשרדים הגדולים מחו"ל עסקינן, מקאן אריקסון (הסניף הישראלי) גילתה בחודשים האחרונים את יוטיוב והתחילה להשתמש בו פחות או יותר לכל קמפיין שהם מריצים.
לרוב הסרטונים עולים מס' שבועות לפני הקמפיין הגדול ליצירת באזז ברשת.
עצם העובדה שיוטיוב מאפשר לקדם את הסרטים בצורה פשוטה, זולה ויעילה באמצעות ה- promoted videos התוכן שלך נחשף לעשרות אלפים (ולפעמים מאות אלפים) שבועות לפני עליית הקמפיין הגדול בטלוויזיה- מעין הכנת הקרקע (אם תרצו) לבום הגדול בפריים טיים.
בדוגמה למעלה רואים סרטון ויראלי למשקה הישן והמגעיל (מה לעשות) שנדי וצריך לציין גם את העבודה היפה לפעילות של גולדסטאר(עודד המחנה- קליק)וכמובן הסרטון לחומוס צבר שקודם בצינור חודשים לפני ההתפוצצות בפריים טיים ערוץ 2 (המנון החומוס קליק)
מוזיקה היא טעם החיים. מוזיקה היא הסיבה לקום בבוקר, לנשום, להרגיש,להתאהב,לחיות.
מוזיקה היא הדבר שהולך הכי טוב ביוטיוב:
שבעה מתוך עשרת הסרטים הנצפים ביותר בצינור (קליק) מבוססי מוזיקה. גם במקומות 11,12 ניתן למצוא קליפים מוזיקלים . בנוסף, הערוצים המוזיקליים הם הערוצים הנצפים ביותר ביוטיוב.
בפוסט זה הרחיב על 3 ז'אנרים ויראלים מבוססי מוזיקה שמצליחים מאוד ברשת:
1. THE FLASH MOB
ה-flash mob הוא ז'אנר שצמח אי שם בשנת 2003. את הקרדיט על הרעיון נין לייחס לחברה מ-improve everywhere (קליק לפוסט בנושא).
הרעיון של ה- flash mob הנו מיצג אומנותי (שירה,ריקוד וכו..) שמבוצע ע"י מס' רב של משתתפים באופן מפתיע ובמקום ציבורי. האירוע מבויים באופן דוקומנטארי לחלוטין תוך כדי תיעוד עוברי אורח מופתעים.
בשנים האחרונות אנחנו 'עדים' להצפה של של סרטוני flash mob מתחנת הרכבת בליברפול לחברת t-mobile (קליק) , דרך מיצגים בחנויות אופנה, קניונים ואפילו בנחלת שבעה הירושלמית (קליק) . עשרות סרטוני פלאש מוב שקצת מיצו (לטעמי) את הז'אנר.
מעניין יהיה לבדוק להיכן יפתח הז'אנר בעשור הקרוב.
2. Mix It
youtbue הוא מאגר אין סופי של קטעים מוזיקליים- למה לא לקחת אותם ולמקסס אותם לכדי יצירה שלמה אחת: כמו DJ רק בווידאו
החלוץ בנושא זה הוא המוזיקאי הישראלי קוטימן (קצת גאווה ישראלית, בכל זאת) שסימפל עשרות קטעים מוזיקליים לכדי יצירות חדשות לגמרי בפרויקט העונה לשם: THRU YOU(קליק לערוץ)- .
מהרגע שהפרויקט יצא אנחנו מזהים עוד מיקסים שנעשים ברחבי הרשת וזוכים להצלחה ויראלית חסרת תקדים דוגמת הסרטון הנ"ל (קליק ) שמיקסס את כל שירי הפופ המובילים לשנת 2009 ועבר את רף ה-5000,000 צפיות תוך מס' שבועות.
3. Play for change
הסרטון המצורף שייך לרשת בתי הקפה סטרבקס שמנסה להילחם במגפת האיידס באפריקה.
המוזיקה והאינטרנט הם חוצי גבולות, שפות ותרבויות- למה לא להשתמש בזה ע"מ לייצר עולם טוב יותר?
play for change קמה לפני כ-4 שנים מתוך מטרה לקרב בין בני אדם בכל באמצעות מוזיקה. כיום, התנועה מארגנת הופעות ברחבי העולם כולו עם מסר של אחדות, שלום ואחווה (מה רע)
נשאיר אתכם עם השיר הראשון בפרויקט: Stand by me של ידידי היקר ג'ון לנון.
במהלך גלישה אופינית במהלך הסופ"ש האחרון נתקלתי באסייתי החמוד הנ"ל שמבצע את 'I'm yours' בעזרת יוקללה והפך לאחד מהסרטונים הויראלים החמים של השבוע האחרון עם למעלה מ-3,000,000 צפיות שבוע מרגע עליתו לרשת.
תוך כדי צפייה התחלתי לחפור בעולם כוכבי היוקללה עד שהגעתי והתאהבתי מיד בכוכבת יו-טיוב, נערת היוקללה, גב' Julia Nunes (קליק לאתר של ג'וליה):
כמו ג'ון לנון גם ג'וליה התחילה את המהפכה מהמיטה שלה כשהחלה לביים coverים שהיא מבצעת באמצעות ה- webcam שלה ולעלות אותם ליוטיוב.
תוך זמן קצר הפכה נונס, בת ה-20 מניו-פורט ניו יורק, מנערה אנונימית לכוכבת רשת עם מיליוני צפיות, מעריצים ואלפי תגובות לכל קליפ בערוץ שלה בצינור (קליק לערוץ ביוטיוב)
כיום היא כבר הוציאה דיסק משלה העונה לשם המקורי "I wrote this" והיא מופיע בכול העולם רק היא והיוקללה.
לא. לא מדובר בסטארט החדש של ערן גפן שגורם לאנשים תחת השפעת סמים (אחרת, קשה להסביר את זה) לקעקע את לוגו המותג האהוב עליהם על התחת.
מדובר במיזם חדש : I LOVE LOCAL COMMERCIAL(קליק לאתר) של צמד המוסיקאים/שחקנים/במאים Rhett and Link.
Rhett and Link .1
הצמד Rhett McLaughlin ו- Link Neal הידועים יותר כ-Comedy Due מכירים עוד מתקופת הינקות בגן חובה אי שם בקליפורניה (ע"פ וויקיפדיה) ואחראים לאחד הערוצים המוצלחים ומצחיקים בצינור(קליק לערוץ ב-you tube). עם להיטים כגון: In the 80's (הסרטון למעלה), Facebook Song (קליק) שהגיע ללמעלה מ-3 מיליון צופים ועוד 200 קליפים ומעל 100,000 גולשים רשומים לערוץ שלהם בטיוב.
אבל לא רק בעלילות הצמד עסקינן:
2. I LOVE LOCAL COMMERCIAL
ILOVELOCALCOMMERCIAL.COM(קליק לאתר). הנו מיזם משותף של הצמד וחברת Microbilt המסייעת לעסקים קטנים
במסגרת המיזם מציעים Rhett and Link לבעלי עסקים קטנים ברחבי ארה"ב פרסומת רשת חינם מבויימת על ידם בכישרון ובחוש ההומור האופיני רק להם.
לאחר הפקת עשרות קליפים/פרסומות מצחיקות לעסקים קטנים אפשר לקבוע בביטחון שהתוצאות מציגות הצלחה חסרת תקדים עם קליפים שעברו את רף שני מיליון הצפיות, באזז מטורף ברחבי אמריקה ודרישה אין סופית לעוד ועוד פרסומות שכאלה. המתבונן מהצד (אני לדוגמה) מקבל כאן הצצה לאמריקה אחרת-לא אמריקה של המותגים הגדולים (יסלח לי מר. גפן) אלא אמריקה של האנשים הפשוטים.
3. ומה אנו למדים מכך:
א. פרסום לכווווולם- בניגוד למדיה המסורתית-שם רק בעלי הממון יכולים לפרסם מהפכת האינטנט מאפשרת אפשרויות פרסום נרחבות לכולם.
ב. צחוק בריא אבל לא רק צחוק גם מוכר,שובר את הקרח ומקרב אותך לאין ספור לקוחות חדשים. לי זה נראה טריוויאלי אבל מפגישות עם עשרות בעלי עסקים (קטנים כגדולים) אני מזהה בריחה מהומור כמו מאש ודרישה לרצינות יתר (שלא נאמר נפיחות יתר) תדמית שלא משדרת כלום מלבד אנחנו חברה שיושבת בנס ציונה אבל חושבת שהיא חלק ממועדון בית הלורדים באנגליה. בקיצור…אם אינטל ומיקרוסופט מייצרות סרטים ויראלים משעשעים גם אתם יכולים.
ג. המדיום הוא המסר- עוד קלישאה לסיום, אבל מרשל מקלוהן הבין כבר לפני עשרות שנים שאתה מייצר משהו עבור מדיום מסוים אתה צריך לדבר בשפתו של המדיום ולא לכפות את המדיום לשפה שלך כלומר באינטרנט דבר אינטרנטית.
משאיר אתכם עם הפרסומת לבתים הניידים של Cullman (מיליון צפיות) ולא לשכוח לקפוץ לאתר (קליק )
סרטון ויראלי פשוט וגאוני לקראת יציאת הסרט Bart go a room(קליק לאתר הסרט) על גבי DVD'S.
השיר שנכתב ע"י Kate Micucci ומבוצע על ידה וע"י אחד השחקנים החביבים עלי William H. Macy('פארגו') זכה ללמעלה מ-300,000 צפיות ו- 2292 תגובות ביו-טיוב. ועורר BUZZ גדול הרבה יותר מהסרטון הויראלי והוידאו בלוג שנעשה לקראת צאת הסרט לאקרנים:
מה נותר לנו אלא ללכת וליישם
צוות נאנוק.
נ.ב- מענין לענין באותו עניין. ידידנו אשטון קוצ'ר הפיק סרט שהפצתו נעשת כל כולה ב-web 2.0.
במהלך הסופ"ש האחרון היה לי קשה להוציא מהראש את הקמפיינים הויראלים הזוכים בקאן.
שני הקמפיינים שנבחרו ע"י מפרסמים מכל העולם מנציחים את העובדה שעולם הווידאו באינטרנט ככלל והעולם הויראלי בפרט הגיעו לרמה של שלמות והשפעה שקשה למצוא במדיומים פרסומיים אחרים.
דבר נוסף שהקמפיינים הזוכים מוכיחים הוא שהחברות הגדולות הפנימו את היתרון הענקי בתפוצת מפה לאוזן אשר מייחדת את המדיום הנ"ל- לא עוד חלק מעוגת הפרסום אלא כל הבופה (סליחה על המטאפורה הקלוקלת משהו)
ואחרי בניית מתח מפוברק לא נותר לי אלא לעבור לזוכים:
1. "The Whopper Freakout"-
דמיינו לכם עולם בלי וופר של בורגר קינג.
בחברת הפרסום האמריקאית Crispin Porter & Bogusky החליטו ליישם את התסריט האפקוליפטי הזה ולהוציא למשך שבוע את הוופר מהתפריט של רשת ההמבורגרים האמריקאית.
במסגרת הפקת הקמפיין נפרסו עשרות מצלמות במס' סניפי הרשת אשר תיעדו במשך שבוע את תגובותיהם של באי המקום שגילו לתדהמתם ש- whopper is gone (ציטוט של אחד הלקוחות).
התוצאה היא דרמה מרתקת שנבנת כולה מאנשים אמיתיים ותגובות אמיתיות.
הרעיון (גאוני בפשטותו) מגובה במיני סייט, ראיונות של לפני ואחרי עם לקוחות, מאחורי הקלעים ועוד…
2. " Halo 3"
לפני שבוע הוזמנו לישיבת קריאייטיב באחד ממשרדי הפרסום הגדולים בארץ.
במהלך הפגישה העלה מנכ"ל האינטראקטיב את המש' האלמותי שאנחנו שומעים כמעט מכל תקציבאית בשנתיים האחרונות: "רק אל תשכחו, מדובר באינטרנט- התקציב כאן לא גדול!".
למזלם של אנשי מקאן ו-T.G.A במיקרוסופט שכחו שמדובר 'רק' בקמפיין ויראלי באינטרנט והחליטו לשפוך הרבה מאוד כסף על קמפיין משחק המחשב של החברה Halo 3.
הקמפיין שמכיל 4 סרטונים (קשה להגיד סרטונים על יצירות מופת שמתוקצבות כמו סרטי קולנוע מושקעים).
הסרטונים שונים זה מי זה ובכלל דרמטים מאוד, מלאי חשיבות ובעיקר שונים מכל מה שהקרנו כויראלי עד עתה.
לאחר הצפייה בסרטונים מומלץ בחום להמשיך ולשוטט בערוץ halo3 בטיוב ולראות את מאחורי הקלעים (המושקעים גם הם) של הסרטונים הנ"ל.
באתר הקמפיין ניתן להכנס למוזאון הקרבות, לטוס במטוס ולשמוע את עדויות הלוחמים שהיו שם.
רבות דובר על הקמפיינים הויראלים החברתיים של DOVE המפצירים בנו הלקוחות להתחבר ולאהוב את מי שאנחנו.
מהסרטון הויראלי של הדוגמנית שמשתנה מול עיני הגולש ממצבה הטבעי ועד תמונתה בשלט החוצות ועד סדרת הסרטונים הויראלים נגד תרבות הפרסום המערבית הדוחפת את ילדינו הרכים לעולם של אנורקסיה וניתוחים פלסטים (דוגמה לסרטון בתחתית הפוסט).
הסרטונים הויראלים והקונספט הקריאטיבי היוצא נגד עולם הדוגמנות, הפרסום ותרבות הצריכה בכלל ,זכו למליוני צפיות נכתבו במאות פוסטים וזכו לעשרות פרסים ותשבוחות.
בסרטון ויראלי שמדבר באותה שפה קולנועית כמו סרטוני dove -מזכירים לנו החברים הירוקים שתעשיית הסבונים כורתת מליוני עצים מידי שני ע"מ לייצר את שמן דקלים ממנו מפיקה חברת dove את מוצריה.
אז קבלו את הויראלי והויראלי בתגובה: (זהירות, תמונות קשות לצפייה)
נ.ב- ואיזה כיף שסוף כל סוף הגיע האניטרנט שמאפשר לנו הגולשים לנהל וויכוח גם דרך הווידאו.
