נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
מתוך כתבה שכתבנו לאתר SHIVUK מבית דה מרקר (קליק לכתבה)
בוא נשים את הדברים על השולחן: התקשורת המסורתית הולכת ונשחקת: הפרינט חווה את אחד המשברים הגדולים מאז המצאת הדפוס ובעולם ובמדיה האלקטרונית, אם רק אתמול דיברנו על ערוץ 2 כעל "מדורת השבט", היום אנחנו מבינים שמדובר באינספור מדורות קטנות, שמתחברות במקום אחד – בגוגל.
היום גוגל הוא שמעצב את הדרך בה אנו רואים את העולם והוא למעשה זה שמאפשר שליטה במדיה על ידי יצירת תוכן איכותי בעשרות הכלים החינמיים שמספקת הרשת, דוגמת בלוגים ורשתות חברתיות. שימוש מושכל בכלים אלה מאפשר לבנות קהילה הולכת וגדלה של גולשים הצמאים לתוכן, ואחד הכלים האפקטיביים ביותר ליצירת תוכן רלונטי ואטרקטיבי הוא הוידאו. זאת משום שאיננו מורגלים בקריאת טקסטים ארוכים על צג המחשב והן משום שזרימת התוכן היא כרגע לעבר המכשירים הסלולריים, שם הטקסט אינו רלוונטי כלל. אם תחברו כל זאת יחד תבינו שסרט הוא המדיה השיווקית האפקטיבית ביותר (מלבד אולי פגישת פנים מול פנים). ואם כבר סרט – למה לא ללכת עד הסוף ולפתוח ערוץ וידאו לעסק שלכם?
אז מה זה בכלל ערוץ וידיאו?
הערוץ הוא בית. בית לכל הסרטים והקהילה (חברים ומנויים) שלכם בכל אחד מאתרי שיתוף קבצי הווידיאו דוגמת מטא-קפה, פליקס ויוטיוב. יוטיוב, האתר השלישי בגודלו בישראל (ע"פ סקר Tim האחרון), מאפשר למתג את הערוץ ובכך למעשה להפוך אותו לזרוע שיווקית נוספת לעסק. זרוע באחת הקהילות הגדולות בעולם (אם יוטיוב היה מדינה, הוא היה המדינה השלישית בגודלה בעולם אחרי סין והודו).
הנהירה של גופים עסקיים לעבר יוטיוב ברורה: הקהל נמצא שם בהמוניו.
• יוטיוב הוא קהילה עצומה שרעבה לתוכן וידאו איכותי.
• ביוטיוב אפשרויות שיתוף התכנים פשוטות מאוד הן בתוך הצינור והן בשאר השלוחות ברשת – פייסבוק, אתר הבית של העסק וכו'.
• יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני ברשת (אחרי גוגל) והסרטים שתייצרו יקדמו אתכם במנועי החיפוש גם מחוצה לו, דוגמת גוגל.
• יוטיוב הוא חלק מגוגל, וכך נותן את הגב של האתר החזק בעולם.
המותגים הגדולים בעולם כבר רכשו ערוץ פרטנר ביוטיוב, המאפשר בין השאר לייצר לינקים לכל מקום אחר ברשת, להעלות באנרים ובכך למעשה להפוך אותו לאתר נוסף של המותג.
בעזרת הכלים החינמיים שיוטיוב מציע ניתן לייצר קהילה סביב העסק תוך שיתוף עם שאר הרשתות החברתיות שאתם מנהלים. ועכשיו, עם אפשרות ה-video promotion ושכבת ה-call to action תהליך ההפצה ממוקד ופשוט מעין כמוהו.
הנה מספר סיפורי הצלחה שיווקיים ביוטיוב שאולי יגרו את תיאבונכם ואת דמיונכם:
1. הסיפור של Rice Bunny הלוא היא מישל פאן (Michelle Phan) הוא עוד אחד מסיפורי סינדרלה שצמחו ביוטיוב. מישל (קליק לערוץ) החלה לייצר סרטוני הדרכה פשוטים בנושא איפור כבר ב-2006. נכון להיום הערוץ שלה מכיל כ-100 סרטונים שנצפו יותר מ-209,000,000 פעמים ולקהילה שלה שייכים יותר מ-866,000 חברים.
בסרטון "Lade Gaga poker face tutorial" שכאן למטה בו היא מסבירה איך להתאפר במראה "ליידי גאגא" זכה ל-20,000,000 צפיות והשיג לה חוזה שמן עם ענקית הטיפוח לנקום. היום מישל משמשת דוברת הווידיאו של החברה.
הרעיון בערוץ הוא לייצר הרבה סרטים זולים יחסית להפקה (מישל צילמה את כל הסרטים שלה בעזרת macbook) ולהעלות אותם בקצב של סרט לשבוע בממוצע.
2. רשת הום-דיפו הפיקה סרטי הדרכה בסיסיים בסיסמה 'Save more do more' והשיגה יותר מ-4,000,000 צפיות.
3. ואצלנו, בפורטל הגאדג'טים הישראלי TGspot צפו קרוב ל-400,000 גולשים בסרטי סקירת המוצרים שהפיקו חברי הפורטל עם מצלמה חובבנית.
4. הערוץ הסאטירי לאטמה מבית הג'רוזלם פוסט הוא אולי הדוגמה המובהקת ביותר לנכונותה ולגודלה של הקהילה היו-טיובית בישראל. הערוץ הישראלי שנולד כאלטרנטיבה לאומנית כנגד 'התקשורת השמאלנית' כהגדרתו זכה לתהילה בפרשת המשט הטורקי כשהציג מערכונים סאטיריים שנצפו על ידי מיליונים וזכו לחשיפה בכלי תקשורת בארץ ובעולם. תוך זמן קצר הפכה לאטמה לחוד החנית במלחמת ההסברה שמתקיימת ביוטיוב בין ישראל לשאר העולם. נכון להיום יש ל'לאטמה' יותר מ-5,000 מנויים ו-3,000,000 צפיות בכל הסרטים.
יוטיוב מציע את 'השילוש הקדוש': רשת הטלוויזיה הגדולה בעולם, מנוע החיפוש השני בגודלו ורשת חברתית – מה שהופך אותו למקום הטוב ביותר להגיע לקהל המטרה שלכם ולתקשר איתו בדרך האפקטיבית ביותר – דרך הווידיאו.
נאנוק שמחה לבשר לכם שבשבוע האחרון פתחנו ערוץ יו טיוב חדש הפעם לענקית החופשות (לא שהציעו לנו כזאת) איסתא(קליק לערוץ בצינור)
בשלב הראשון הפקנו 12 סרטוני מדריכי טיולים קצרצרים בסגנון : "10 הדברים שאתם חייבים לעשות ב…" ועל האש עוד כ-15 סרטים על יעדים, המלצות, טיפים ושאר טופינים.
נשמח לשמוע את דעתכם לגבי הסרטים, הערות ובכלל
אם הייתם בפריז/ברומא נשמח אם תשאירו את הטיפים שלכם בפינת התגובות
וידוי: עבדכם הנאמן (אני) פריק של סרטים דוקומנטאריים.
יש משהו בתיעוד של הדבר האמיתי שהוא חזק הרבה יותר מכל נרטיב מוסרט אחר.
משום מה לצערי, הז'אנר הדוקומנטרי הקצר ברשת לא זוכה להתייחסות רבה כל כך כמו שאר הז'אנרים שמסתובבים בצינור מה גם שהוא נפוץ פחות.
לכן, כשאני נתקל ביצירת מופת דוגמת Driftless- Stories from Iowa -- (הסרטון למעלה) אני מתרגש הרבה יותר מעוד סרטון ויראלי מושקע או סדרת רשת חדשה.
Drift less הוא מסע דוקומנטארי בתמונות אל Lowa- עיירה קטנה בדרום ארה"ב שמתפוררת בעקבות המשבר הכלכלי שפוקד את אמריקה. בעזרת ראיונות, תמונות סטילס בצבעי sepia ומוזיקת בלוז שקורעת את הנשמה מצליח הבמאי Danny Wilcox לפרק את Lowa לחתיכות קטנות קטנות של עצב.
את הסדרה כולה תוכלו לראות כאן (קליק) באתר media storm שכולו מוקדש ליצירות מופת דוקומנטאריות בפורמט הקצר וממומן ע"י ה-Washington post.
2. הסדרה הדוקומנטרית- Behind the Veil
Behind the Veil היא סדרה דוקומנטרית שמספקת לנו הצצה נדירה לעבר עולמם הסודי ומצבם של נשים באפגניסטאן (רמז- המצב לא משהו)
בימים הקרובים אני יעלה לבלוג את הבחירה הרשמית שלי במועמדים הסופיים של כל הקרמה דלה קרם, הדובדבן שבקצפת, הדגדגן שבעוגה של מה שקרה ברשת בשנה האחרונה בתחום הוידאו והגיע לגמר של האוסקר האינטרנטי ה-.WEBBIE AWARDS.
והפעם הבחירה הרשמית שלי בקטגורית ה:
How to:
ז'אנר ה-how to או ה-(diy (do it yourself נפוץ ומצליח מאוד ברשת בכלל וביו טיוב כמנוע החיפוש השני בגודלו בעולם בפרט.
הבעיה היא ש-99.9% מסרטוני ה-how to מסתפקים באינפורמציה בלבד ובתחום הקריאטיבי משמימים משהו
למשבצת הזאת נכנסו החברה מ-viral video film scholl ויצרו סרטון how to קורע על איך לעשות סרטוני how to
תכינו עטים ומחברות ותבלו…
לשאר המועמדים בקטגוריה (בינהם איך לייצר סרטי אימה בפחות מ-50$) הקליקו כאן
ניפגש מחר בקטגורית הסרטים הדוקומנטריים הטובים ביותר
יוטיוב משנה סדרי עולם ומחברת את המדיה המסורתית (הטלוויזיה) לעולם החדש (הרשת).
מאחר שרכישת מדיה בפריים טיים הטלוויוני יקרה מאוד, קצובה בזמן קצר ובכל מקרה הפרסומת ששפכתם עליה מיליונים תמצא את עצמה מוקדם או מאוחר ברשת, ומאחר שהיום הלקוחות אינם כבר מסתפקים (ובצדק) בחשיפה בלבד אלא רוצים את שאר ה-goodies שרק הרשת יכולה לספק קרי:באזז,שיחה, אינטראקציה עם הגולש וכדומה יותר ויותר פרסומות טלוויזיוניות בונים את עצמם כפרסומות ויראליות לכל דבר- כלומר, פרסומות שימשיכו לצבור כח זמן רב אחרי שירדו מהאוויר הטלוויזיוני.
דוגמא טובה לכך היא הפרסומת של old spice (למעלה) שהצליחה מעל ומעבר (מעל 8,000,000 צפיות בצינור) עד שנהפכה לסדרה של סרטונים ויראלים בערוץ של האפטר שייב ביוטיוב (קליק לערוץ)
יוטיוב תחילה
אך לא רק במשרדים הגדולים מחו"ל עסקינן, מקאן אריקסון (הסניף הישראלי) גילתה בחודשים האחרונים את יוטיוב והתחילה להשתמש בו פחות או יותר לכל קמפיין שהם מריצים.
לרוב הסרטונים עולים מס' שבועות לפני הקמפיין הגדול ליצירת באזז ברשת.
עצם העובדה שיוטיוב מאפשר לקדם את הסרטים בצורה פשוטה, זולה ויעילה באמצעות ה- promoted videos התוכן שלך נחשף לעשרות אלפים (ולפעמים מאות אלפים) שבועות לפני עליית הקמפיין הגדול בטלוויזיה- מעין הכנת הקרקע (אם תרצו) לבום הגדול בפריים טיים.
בדוגמה למעלה רואים סרטון ויראלי למשקה הישן והמגעיל (מה לעשות) שנדי וצריך לציין גם את העבודה היפה לפעילות של גולדסטאר(עודד המחנה- קליק)וכמובן הסרטון לחומוס צבר שקודם בצינור חודשים לפני ההתפוצצות בפריים טיים ערוץ 2 (המנון החומוס קליק)
הרגע נתקלתי באחד הסרטים המרתקים והויראלים שרצים בשבועות האחרונים ביוטיוב.
מדובר ב:"Story of Bottled Water Makes The Case for"- לידתם של בקבוקי המים המינרליים, הקשר בין המים שמוכרים לנו לזיהום, ליוקר הדלק וליוקר המחיה בכלל.
ואיך קיבינימט משכנעים אותנו לשלם פי 2000 לבקבוק מים מאשר פשוט לשתות (פעם היינו עושים את זה לא מעט) מהברז (רחמנה ניצלן)
מעניין האם הסרט הזה ישכנע אותנו לחזור להרגל המגונה והישן- לברז?
ואולי הסרט לא מדבר רק על נושא המים, אולי הוא מתעסק בעוצמה המטורפת של תעשיית הפרסום?
בשבועות האחרונים מקודם ביו-טיוב באופן די אגרסיבי הסרטון הויראלי הזה:
לעניות דעתי, 'המנון החומוס של דניאל ונוי' הוא סרטון ויראלי חביב ביותר ובזכות הקידום היעיל של יו טיוב הגיע כבר ל-145,000 צפיות (מס' מכובד לרשת הישראלית)
השאלה היא:מי עומד מאחורי הסרט ומשקיע בקידום שלו כל כך הרבה כסף???
הסרט לא מזכיר שום חברת סלטים כזאת/אחרת, שום משרד פרסום עדיין לא לקח אחריות ואין שום לינק שיחבר אותנו למסר פרסומי כלשהו בסוף הסרט.
הקיצר תעלומה, שע"פ התגובות מעניינת לא מעט אנשים.
כל מי שיספק לי אינפורמציה שתועיל בפיצוח החקירה יזכה בקומפלט אצל הסוריבכרם עלי. תודה
מה זה הרחש המוזר שעולה ובוקע מהבלקון? האם אלה גלגלי הגאולה או שמא השליח של הפיצה? (אמרנו פוסט לירי לא)
זה קרה בבוקר בהיר אחד לפני מס' שבועות,
סלקום הכריזו על 'קן הקוקיה'שעשועון אינטרנטי בהפקת אבוט-רייף המאירי (חב' ההפקה של 'הישרדות' והרווק).
השעשועון משלב את האולפן החי עם הגולשים והכל אינטראקטיבי כאן ועכשיו בפייסבוק הקרוב למחשבך.
נכון להיום, מס' המעריצים שנרשמו לעמוד הנחיתה בפייס-בוק מתקרב ל- 100,000 גולשים, אני מאמין שמס' הצופים גדול פי כמה וממקורות יודעי דבר אני יכול להגיד שהחברים בבניין הסגלגל בנתניה טופחים על שכמיהם בסיפוק רב.
o.k, סלקום היא חב' ענק שכבר עשתה פרויקטים דומים בעבר אז מה חדש אתם בטח שואלים?
השוני הוא שזה לא נגמר בסלקום, פתאום צצים כפטריות לאחר הגשם שתי תוכניות סלולאריות לחב' דוריטוס ועוד שעשועון ביו' טיוב לתפוצ'יפס (שלושת הפרויקטים האחרונים בהפקת the box).
נדמה לי שסוף סוף מתחילה לחלחל הידיעה שהחוקים השתנו מעכשיו אני המדיה:(I AM THE MEDIA):
אני (כמותג) יכול וצריך לייצר את התוכן המתאים ביותר לצרכים שלי ולקהל היעד שלי ולשדר אותו (ללא כל עלות) באין ספור ערוצים ופלטפורמות: סלולאר,פייסבוק,יו טיוב וכדומה…
אני כבר לא חייב להצמד לתוכן קיים (קרי תוכניות טלוויזיה), אני יפיק אותו ע"פ מידותי ובעזרת פרסום נכון נביא לשם לא מעט צופים/גולשים (ע"ע קן הקוקיה).
בעולם החדש המוצר שלך הוא התוכן שאתה מייצר עבורו או כפי שמגדירים זאת יפה בפרזנטציה שלפנינו (slide 47):
Content is the new president. Bitch (אמרנו פוסט לירי לא)
סמנכ"ל שיווק יקר: אנא, תתחיל לדבר איתנו (הלקוחות שלך) בלי מתווכים-באופן ישיר.
ע"פ סקר TIM האחרון לינואר 2010 אתר שיתוף הווידאו יו טיוב עקף לראשונה את עמוד הבית של המדינה את ynet והתמקם במקום הרביעי והמכובד ברשימת האתרים הנצפים ביותר בארץ ומיד אחרי פייסבוק.
אתרי הרשתות החברתיות ממשיכים לדחוק את האתרים הישראלים מחוץ לרביעיה הראשונה וכיום וואלה היא הנציגה הישראלית היחידה בארבעת המקומות הראשונים.
במקום הראשון והרבה לפני כולם עומדת גוגל עם חשיפה של 93% אחריה walla עם 67.7%, פייסבוק עם 59.8% ו-you tube עם חשיפה של 59.1% במקום הרביעי.
אתרי רשתות הטלוויזיה מתחזקות ובראשם קשת שמשתמשת נכון בתוכנית הדגל שלה 'האח הגדול' ע"מ למנף את mako .
הטבלה (לא משקרת) לפניכם.
לפתיחת ערוץ ממותג ביו טיוב האתר הרביעי בגודלו בארץ
