נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
לקראת החג בו כולנו מצווים לראות את עצמנו כאילו אנחנו יצאנו ממצרים החלטתי להתמקד בפוסט הנוכחי לא בסרטים שעשו לי את זה השבוע אלא בסרטים 'שנגעו והזיזו' בי משהו מבפנים.
אין כלי יעיל יותר מהרשת החברתית ע"מ להגיע ולגייס אנשים למען המטרה שלך ואין דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר ווידאו שיספר עבורך את הסיפור.
להלן ארבעה פרויקטים חברתיים שנתקלתי בהם השבוע:
א. מעבדות לחירות
אשטון קוצ'ר ודמי מור יצאו מזמן ממשבצת 'הזוג המוזר' של הוליווד- אשטון עם יותר עוקבים בטוויטר מאשר ה-CNN וחב' הפקות לפיתוח סדרות רשת (קליק לפוסט בנושא) ודמי שהולכת בעקבותיו.
הפעם בני הזוג התגייסו לפעילות החברתית היומרנית של PEPSI REFRESH (קליק לפוסט) על מנת לקדם את עמותת GEMS ארגון שמטרתו להוציא נשים שעברו התעללות מינית ממעגל הזנות.
זכייה בפרויקט תעניק 250,000$ לארגון. להצביע לפרויקט כנסו לעמוד הפייסבוק של הפעילות(קליק) ושווה כמובן לבקר בערוץ ביו טיוב (קליק)
ב. THE BANK JOB
פיצוח קריאטיבי גאוני לסרטון ויראלי לשמירה על חיי רוכבי האופניים ופנייה אישית בתור אבא שלוקח את הילדה שלו כל יום עם האופניים לגן:
אנא, שימו לב,
ד. Almost Perfect
ברית מילה לנשים היא נושא כאוב (מן הסתם), מדאיג ונפוץ בעיקר אצל שכנינו ובני דודני.
אחרי הפסקה ארוכה מידי (ולא מוצדקת) חזרנו עם הסיכום השבועי של הסרטים שעשו לנו את זה השבוע ובגדול..שנתחיל?
1. ממזרים חסרי כבוד (lalala)
השחקן הגמרני קריסטוף וולטץ הדהים את העולם כחוקר הנאצי בסרטו האחרון של טרנטינו 'ממזרים חסרי כבוד' ואף קטף את פרס שחקן המשנה בטקס האוסקר האחרון.
הפעם, במערכון ויראלי היסטרי – take off על הקליפ הרוסי LALALA שמשגע את הרשת בשבועות האחרונים ועבר את סף 2,000,000 הצפיות (קליק לסרט)
אל תפספסו את הפרודיה של קריסטוף מהתוכנית גל ג'ימי קימל, תבלו:
2. BMW
רק לפני מס' ימים בפוסט האחרון שכתבתי: How to go viral (קליק לפוסט) הזכרתי את חשיבות הפשטות בסרטים הויראלים- עצם העובדה שאתה רואה את הסרט ואומר לעצמך 'גם אני יכול לעשות את זה' הופכת את הסרטון לויראלי הרבה יותר.
והנה רק אתמול שמחתי לראות ש-BMW הגדולה והיוקרתית מקשיבה ומיישמת בסרטון ויראלי פשוט לאופנוע החדש והמהיר מבית החברה ה- S 1000 RR (מעל למיליון וחצי צפיות בערוץ של BMW בטיובה ימים מרגע עלייתו לרשת):
למי שזה לא מספיק ה-s1000RR החדשה יכולה לנסוע גם על קרח (קליק לסרטון)
The Gorillaz
הגורילז יוצאים באלבום חדש העונה לשם Plastic Beach ומתוכו הקליפ : STYLO
הקליפ מתאר מרדף פסיכי של 3 דק' שנגמר בהפתעה גמורה ומשאיר טעם של עוד, והכל בשילוב דמויות אנימציה, צילום רגיל וברוס וויליס אחד.
איזה כיף שיש לנו יו-טיוב אה…, אחרת איך היינו מכירים את גימי בייל-נער בריטי מוכשר בן 17 שכחלק משיעורי הבית באומנות הכין את האנימציה הזאת שמורכבת מלא פחות מ-2,100 דפים (לא חבל על יערות הגשם). ג'ימי העלה את הסרטון לצינור כבר בתחילת ינואר אך העסק נהפך ויראלי רק חודש אחר כך שפורסם בבלוג פולני. היום היצירה נושקת לשני מיליון צופים.
במקום לשדרג את האתר בחב' הפרסום BooneOakley מצפון קרולניה החליטו פשוט לסגור אותו (ת'אתר) ולהעביר את כל התכנים של המשרד הצעיר לעמוד נחיתה ביו-טיוב.
שם, בעזרת שימוש בכלים האינטראקטיבים שיו-טיוב מציעה (annotations) בנו אנשי הקריאייטיב את אתר החברה החדש על טהרת הווידאו.
מרגע עלייתו לאוויר, לפני מס' שבועות, הפך האתר החדש לדבר הויראלי החם ביותר ברשת, עם עשרות אלפי איזכורים ב-twitter, מעל 350,000 צפיות ו-3 לקוחות חדשים שחתמו בחברה.
מי יודע מדוע ולמה עמותות ללא מטרות רווח בארץ לא משתמשות במדיום הויראלי העומד לרשותם?
המצב הקיים הוא שעמותות עומדות בתור וממתינות לחסדיהם של משרדי הפרסום שיפיקו עבורם פרסומת חינם אין כסף (pro-bono) את אותה פרסומת הם ינסו לדחוס אל המרווח הצר בין מקבצי הפרסומות לפרומואים אל מה שנקרא בערוצים המסחריים 'זמן חברתי' שגם הוא מוגש במנות קטנות וליחידי סגולה בלבד.
אז נכון, שהטלוויזיה מאפשרת לך לחדור לסלון של מאות אלפי אזרחים בזמן הקצר ביותר וכל זאת, בסך הכל, ללא השקעה כספית מצדך אך האם יצרת עם אותם אזרחים שיחה אמיתית, האם שכנעת אותם, גייסת אותם או רק הקעת עליהם את המסר שלך?
יש לעמותות ללא כוונת רווח מס' יתרונות עצומים המאפשרים להם לדבר אל קהל היעד שלהם 'בויראלית'- לעורר שיחה ולהפיץ את המסר שלהם בפשטות, במהירות ובעלות אפסית:
א. תוכן- העמותות מחזיקות בחובם תוכן יקר ערך שגולשים ישמחו לקבל, לדבר עליו ולהעביר לחבריהם ברשת. הגולשים רגישים למסרים פרסומיים אך בכל הנוגע לתוכן חשוב שעשוי להועיל להם הם יותר מישמחו לאמץ אותו.
ב. היכולת לחלוק במידע- רשת האינטרנט ככלל ואתרי web 2.0 בפרט מאפשרים לגולש בקלות רבה לקבל חומר ולהפיץ אותו לאין ספור חבריו לפורום, לפייסבוק, לטוויטר וכדומה…
רשת האינטרנט כולה בנויה על sharing של אינפורמציה, הקהל שלך רעב לתוכן איכותי והוא ישמח להפיץ אותו עבורך. אובמה לדוגמה הבין את זה מיד וכל נאום, פגישה או סיכום מיד מתורגמים לרשת ומוצפים דרכה..
ג. הפצה- אחד הדברים הקשים לפיצוח בבנייה של קמפיין ויראלי למוצר פרסומי הוא תחום ההפצה: היכן נמצא הקהל שלך ואיך מגיעים אליו?.
העמותות ללא כוונות רווח לא צריכות להתמודד עם בעיה זו כלל מאחר שמרביתן מחזיקות צבא של נאמנים לדרך- חיילים שישמחו לקבל את הסרט הויראלי ולהפיצו בין חבריהם ברחבי הרשת.
כן, עמותה יכולה להעביר את המסר שלה לעשרות אלפי אנשים בלי לשלם לאתר או לבלוגרים שיפיצו אותו בשבילן, בוא ניקח לדוגמה עמותה עם רשימת תפוצה מינימלית של 500 איש שלכל אחד מהם רק כ-100 חברים ב-face-book וכבר הגענו ל-5000 אזרחים שנחספו למסר שלך.
. לפני הבחירות המוניצפליות האחרונות הפקנו בהתנדבות סרטון ויראלי קצרצר+מיניסייט לטובת מפלגת 'עיר לכולנו' ותוך שעות ספורות אלפי אנשים כבר ראו אותו והעבירו אותו הלאה לחבריהם.
ארגונים עולמיים דוגמת GREEN PEACE או AMNESTY הבינו את זה מזמן ומה אתך? כיצד אתה שוחחת עם קהל היעד שלך היום?
קבלו את הצעקה האחרונה מבית you-tube ה-literal version.
ה-literal version או הגרסה המילולית היא remake של קליפים קלאסים. רק שהפעם במקום מילות השיר המקוריות מסבירים מה קורה בתוך השוט- (מעין קריוקי מתוחכם ,אם תרצו).
