נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
וידוי: עבדכם הנאמן (אני) פריק של סרטים דוקומנטאריים.
יש משהו בתיעוד של הדבר האמיתי שהוא חזק הרבה יותר מכל נרטיב מוסרט אחר.
משום מה לצערי, הז'אנר הדוקומנטרי הקצר ברשת לא זוכה להתייחסות רבה כל כך כמו שאר הז'אנרים שמסתובבים בצינור מה גם שהוא נפוץ פחות.
לכן, כשאני נתקל ביצירת מופת דוגמת Driftless- Stories from Iowa -- (הסרטון למעלה) אני מתרגש הרבה יותר מעוד סרטון ויראלי מושקע או סדרת רשת חדשה.
Drift less הוא מסע דוקומנטארי בתמונות אל Lowa- עיירה קטנה בדרום ארה"ב שמתפוררת בעקבות המשבר הכלכלי שפוקד את אמריקה. בעזרת ראיונות, תמונות סטילס בצבעי sepia ומוזיקת בלוז שקורעת את הנשמה מצליח הבמאי Danny Wilcox לפרק את Lowa לחתיכות קטנות קטנות של עצב.
את הסדרה כולה תוכלו לראות כאן (קליק) באתר media storm שכולו מוקדש ליצירות מופת דוקומנטאריות בפורמט הקצר וממומן ע"י ה-Washington post.
2. הסדרה הדוקומנטרית- Behind the Veil
Behind the Veil היא סדרה דוקומנטרית שמספקת לנו הצצה נדירה לעבר עולמם הסודי ומצבם של נשים באפגניסטאן (רמז- המצב לא משהו)
יוטיוב משנה סדרי עולם ומחברת את המדיה המסורתית (הטלוויזיה) לעולם החדש (הרשת).
מאחר שרכישת מדיה בפריים טיים הטלוויוני יקרה מאוד, קצובה בזמן קצר ובכל מקרה הפרסומת ששפכתם עליה מיליונים תמצא את עצמה מוקדם או מאוחר ברשת, ומאחר שהיום הלקוחות אינם כבר מסתפקים (ובצדק) בחשיפה בלבד אלא רוצים את שאר ה-goodies שרק הרשת יכולה לספק קרי:באזז,שיחה, אינטראקציה עם הגולש וכדומה יותר ויותר פרסומות טלוויזיוניות בונים את עצמם כפרסומות ויראליות לכל דבר- כלומר, פרסומות שימשיכו לצבור כח זמן רב אחרי שירדו מהאוויר הטלוויזיוני.
דוגמא טובה לכך היא הפרסומת של old spice (למעלה) שהצליחה מעל ומעבר (מעל 8,000,000 צפיות בצינור) עד שנהפכה לסדרה של סרטונים ויראלים בערוץ של האפטר שייב ביוטיוב (קליק לערוץ)
יוטיוב תחילה
אך לא רק במשרדים הגדולים מחו"ל עסקינן, מקאן אריקסון (הסניף הישראלי) גילתה בחודשים האחרונים את יוטיוב והתחילה להשתמש בו פחות או יותר לכל קמפיין שהם מריצים.
לרוב הסרטונים עולים מס' שבועות לפני הקמפיין הגדול ליצירת באזז ברשת.
עצם העובדה שיוטיוב מאפשר לקדם את הסרטים בצורה פשוטה, זולה ויעילה באמצעות ה- promoted videos התוכן שלך נחשף לעשרות אלפים (ולפעמים מאות אלפים) שבועות לפני עליית הקמפיין הגדול בטלוויזיה- מעין הכנת הקרקע (אם תרצו) לבום הגדול בפריים טיים.
בדוגמה למעלה רואים סרטון ויראלי למשקה הישן והמגעיל (מה לעשות) שנדי וצריך לציין גם את העבודה היפה לפעילות של גולדסטאר(עודד המחנה- קליק)וכמובן הסרטון לחומוס צבר שקודם בצינור חודשים לפני ההתפוצצות בפריים טיים ערוץ 2 (המנון החומוס קליק)
לקראת החג בו כולנו מצווים לראות את עצמנו כאילו אנחנו יצאנו ממצרים החלטתי להתמקד בפוסט הנוכחי לא בסרטים שעשו לי את זה השבוע אלא בסרטים 'שנגעו והזיזו' בי משהו מבפנים.
אין כלי יעיל יותר מהרשת החברתית ע"מ להגיע ולגייס אנשים למען המטרה שלך ואין דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר ווידאו שיספר עבורך את הסיפור.
להלן ארבעה פרויקטים חברתיים שנתקלתי בהם השבוע:
א. מעבדות לחירות
אשטון קוצ'ר ודמי מור יצאו מזמן ממשבצת 'הזוג המוזר' של הוליווד- אשטון עם יותר עוקבים בטוויטר מאשר ה-CNN וחב' הפקות לפיתוח סדרות רשת (קליק לפוסט בנושא) ודמי שהולכת בעקבותיו.
הפעם בני הזוג התגייסו לפעילות החברתית היומרנית של PEPSI REFRESH (קליק לפוסט) על מנת לקדם את עמותת GEMS ארגון שמטרתו להוציא נשים שעברו התעללות מינית ממעגל הזנות.
זכייה בפרויקט תעניק 250,000$ לארגון. להצביע לפרויקט כנסו לעמוד הפייסבוק של הפעילות(קליק) ושווה כמובן לבקר בערוץ ביו טיוב (קליק)
ב. THE BANK JOB
פיצוח קריאטיבי גאוני לסרטון ויראלי לשמירה על חיי רוכבי האופניים ופנייה אישית בתור אבא שלוקח את הילדה שלו כל יום עם האופניים לגן:
אנא, שימו לב,
ד. Almost Perfect
ברית מילה לנשים היא נושא כאוב (מן הסתם), מדאיג ונפוץ בעיקר אצל שכנינו ובני דודני.
הרגע נתקלתי באחד הסרטים המרתקים והויראלים שרצים בשבועות האחרונים ביוטיוב.
מדובר ב:"Story of Bottled Water Makes The Case for"- לידתם של בקבוקי המים המינרליים, הקשר בין המים שמוכרים לנו לזיהום, ליוקר הדלק וליוקר המחיה בכלל.
ואיך קיבינימט משכנעים אותנו לשלם פי 2000 לבקבוק מים מאשר פשוט לשתות (פעם היינו עושים את זה לא מעט) מהברז (רחמנה ניצלן)
מעניין האם הסרט הזה ישכנע אותנו לחזור להרגל המגונה והישן- לברז?
ואולי הסרט לא מדבר רק על נושא המים, אולי הוא מתעסק בעוצמה המטורפת של תעשיית הפרסום?
Once upon a time, Facebook was a world in which you could be cool according to your rules. Then came the brands. Well, that didn't matter so much. But then work-related people you don't really know wanted to be friends with you. Those people could go to LinkedIn. But what do you do when your mum or dad sends you a friend request? Here is your song!
לא מעט הספידו את תעשיית המוזיקה ותלו את האשמה בדיסקים הצרובים, ברינגטונגים או בקיצור- ברשת.
היום אנחנו כבר מבינים שהתעשייה לא מתה אלה נבראה מחדש .
לא נדבר כאן על מה שהרשת החברתית my space עשתה לתעשייה כולה (על כך נרחיב בפוסטים הקרובים) אלא נתמקד בסרטונים ויראלים ובכלים אינטראקטיבים שזמרים ולהקות מאמצות לעצמם ע"מ לחזור ולתקשר עם הקהל שלהם לדוגמה:
הסרטון הויראלי (למעלה) COME BACK של להקת Chicane שוחרר לפני מס' שבועות במסווה של קליפ שבחור הפיק עבור ה-EX שעזבה,.come back יצר באזז מטורף בכל רחבי הבלוג-ספרה הגיע למאות אלפי צפיות ווהוכתר כתרגיל יחצנות גאוני של חברי הלהקה.
3. Chatroulette
מי עדיין לא שמע על הצעקה האחרונה ברחבי הרשת להלן – הצ'ט רולט.
הצט רולט כשמה כן היא- רולטה מבוססת וידאו צ'ט בה אתה מצ'וטט עם אדם רנדומלי באמצעות ה-webcam שלך, ברגע שנמאס , פשוט מבצע nextין ועוברים לצ'ט הרנדומלי הבא.
ההמצאה, מזכירה את ימי הזוהר העליזים של ה- blogtv, הצ'ט רולט אינטראקטיבי ומצליח הרבה יותר, אבל עדיין מדובר באפליקציות שיחה באמצעות וידאו שמושכת אליה לא מעט סוטים וסתם חרמנים (לא עלינו)
anyway, קבלו את Chat Roulette Funny Piano Improv #1 אחד מהסרטונים הויראלים היותר מוצלחים שיצאו מהצ'ט רולט
אז מה הנוסחה ליצירת סרטון ויראלי? אם יש נוסחה שכזאת בכלל?
שאלה זו, שמעסיקה בחמש השנים האחרונות כל יוצר/משרד פרסום/מותג שחי את האינטרנט, הופנתה לג'יימי וויקינסון (Jamie Wilkinson)- אחד ממחונני הווידאו ברשת, המדען הראשי בתוכנית 'know your Meme' וחבר בצוות ה-Rocketboom (קליק).
בגדול, התשובה היא כמובן לא. אך וויקינסון העניק מס' אבחנות ששווה להתעקב עליהם:
א. היופי שבפשטות
חוט שמקשר בין אין ספור סרטונים ויראלים מצליחים הוא התוצאה שנראת פשוטה למראה (בניגוד לפרסומת המסורתית). העובדה שאתה מסתכל על הסרטון ואתה אומר לעצמך: 'וואלה גם אני יכול לעשות את זה' מייצרת בך את הרצון לקחת ולשתף את כולם בסרט שזה עכשיו ראית.(לדוגמה-קוקה קולה ומנטוס,רייבנד,הגורילה של קדבורי)
זה לא אומר שההפקה זולה (כמו שרבים בטעות חושבים) זה אומר שכבר משלב בניית הקריאייטיב צריך לחשוב את תוצר שידבר לכולם ויראה ריאליסטי לחלוטין.
ב. הנבואה
אמנם קשה לקבוע נוסחה אחת ליצירת סרטון ויראלי אבל כשאתה נתקל באחד טוען וויקינסון אתה קולט שיש פוטנציאל להתפשטות מהירה
ג. ויראלי- זן בהכחדה?
אבחנה נוספת שמתבצעת במהלך הראיון הוא ההבדל בין: INTERNET FAME ל-INTERNET FURTUNE: מעטים הצליחו לתרגם הצלחה ויראלית שהגיע למיליוני אנשים לכסף אמיתי מלבד מכירת Tshirts ושאר מוצרים נלווים.
הדוגמאות היחידות להצלחה של העומדים מאחורי הסרטים שכולנו ראינו הם אלה שהשתלבו בסופו של יום במדיה המסורתית הרגילה-קרי טלוויזיה.
כל עוד גוגל לא תמצא דרך לתגמל את יוצרי הסרטים בכסף הז'אנר נמצא בסכנה אמיתית כי למה להשקיע וליצור כשאי אפשר לחיות מי זה באמת.
אותו תוכן גולשים הוא למעשה מנוע הצמיחה העיקרי של יו טיוב כולו- אותם סרטים ויראלים פשוטים למראה הפכו אותו לאימפריה שהוא היום. בקיצור- גוגל צריכה להתעורר ומהר
לצפייה בראיון (תסלחו בבקשה למראיין הוא קצת מתרגש- בכל זאת סלב):
גולש יקר: אם הגעת עד לפה רציתי לשתף אותך בעניין קטן: כשחיפשתי תמונות לפוסט ורשמתי את המושג 'ויראלי' עלו בעיקר תמונות של בחורות ערומות (כי מה יותר ויראלי מקצת ציצים אה..)- רציתי לשים אבל הרגשתי לא נעים בכל זאת פוסט רציני וכו'… אם אתה חושב שיש מקום לכך – אל תהסס תתקבק- תודה
בשבועות האחרונים מקודם ביו-טיוב באופן די אגרסיבי הסרטון הויראלי הזה:
לעניות דעתי, 'המנון החומוס של דניאל ונוי' הוא סרטון ויראלי חביב ביותר ובזכות הקידום היעיל של יו טיוב הגיע כבר ל-145,000 צפיות (מס' מכובד לרשת הישראלית)
השאלה היא:מי עומד מאחורי הסרט ומשקיע בקידום שלו כל כך הרבה כסף???
הסרט לא מזכיר שום חברת סלטים כזאת/אחרת, שום משרד פרסום עדיין לא לקח אחריות ואין שום לינק שיחבר אותנו למסר פרסומי כלשהו בסוף הסרט.
הקיצר תעלומה, שע"פ התגובות מעניינת לא מעט אנשים.
כל מי שיספק לי אינפורמציה שתועיל בפיצוח החקירה יזכה בקומפלט אצל הסוריבכרם עלי. תודה
איזה כיף שיש לנו יו-טיוב אה…, אחרת איך היינו מכירים את גימי בייל-נער בריטי מוכשר בן 17 שכחלק משיעורי הבית באומנות הכין את האנימציה הזאת שמורכבת מלא פחות מ-2,100 דפים (לא חבל על יערות הגשם). ג'ימי העלה את הסרטון לצינור כבר בתחילת ינואר אך העסק נהפך ויראלי רק חודש אחר כך שפורסם בבלוג פולני. היום היצירה נושקת לשני מיליון צופים.
