נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
לקראת החג בו כולנו מצווים לראות את עצמנו כאילו אנחנו יצאנו ממצרים החלטתי להתמקד בפוסט הנוכחי לא בסרטים שעשו לי את זה השבוע אלא בסרטים 'שנגעו והזיזו' בי משהו מבפנים.
אין כלי יעיל יותר מהרשת החברתית ע"מ להגיע ולגייס אנשים למען המטרה שלך ואין דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר ווידאו שיספר עבורך את הסיפור.
להלן ארבעה פרויקטים חברתיים שנתקלתי בהם השבוע:
א. מעבדות לחירות
אשטון קוצ'ר ודמי מור יצאו מזמן ממשבצת 'הזוג המוזר' של הוליווד- אשטון עם יותר עוקבים בטוויטר מאשר ה-CNN וחב' הפקות לפיתוח סדרות רשת (קליק לפוסט בנושא) ודמי שהולכת בעקבותיו.
הפעם בני הזוג התגייסו לפעילות החברתית היומרנית של PEPSI REFRESH (קליק לפוסט) על מנת לקדם את עמותת GEMS ארגון שמטרתו להוציא נשים שעברו התעללות מינית ממעגל הזנות.
זכייה בפרויקט תעניק 250,000$ לארגון. להצביע לפרויקט כנסו לעמוד הפייסבוק של הפעילות(קליק) ושווה כמובן לבקר בערוץ ביו טיוב (קליק)
ב. THE BANK JOB
פיצוח קריאטיבי גאוני לסרטון ויראלי לשמירה על חיי רוכבי האופניים ופנייה אישית בתור אבא שלוקח את הילדה שלו כל יום עם האופניים לגן:
אנא, שימו לב,
ד. Almost Perfect
ברית מילה לנשים היא נושא כאוב (מן הסתם), מדאיג ונפוץ בעיקר אצל שכנינו ובני דודני.
אז מה הנוסחה ליצירת סרטון ויראלי? אם יש נוסחה שכזאת בכלל?
שאלה זו, שמעסיקה בחמש השנים האחרונות כל יוצר/משרד פרסום/מותג שחי את האינטרנט, הופנתה לג'יימי וויקינסון (Jamie Wilkinson)- אחד ממחונני הווידאו ברשת, המדען הראשי בתוכנית 'know your Meme' וחבר בצוות ה-Rocketboom (קליק).
בגדול, התשובה היא כמובן לא. אך וויקינסון העניק מס' אבחנות ששווה להתעקב עליהם:
א. היופי שבפשטות
חוט שמקשר בין אין ספור סרטונים ויראלים מצליחים הוא התוצאה שנראת פשוטה למראה (בניגוד לפרסומת המסורתית). העובדה שאתה מסתכל על הסרטון ואתה אומר לעצמך: 'וואלה גם אני יכול לעשות את זה' מייצרת בך את הרצון לקחת ולשתף את כולם בסרט שזה עכשיו ראית.(לדוגמה-קוקה קולה ומנטוס,רייבנד,הגורילה של קדבורי)
זה לא אומר שההפקה זולה (כמו שרבים בטעות חושבים) זה אומר שכבר משלב בניית הקריאייטיב צריך לחשוב את תוצר שידבר לכולם ויראה ריאליסטי לחלוטין.
ב. הנבואה
אמנם קשה לקבוע נוסחה אחת ליצירת סרטון ויראלי אבל כשאתה נתקל באחד טוען וויקינסון אתה קולט שיש פוטנציאל להתפשטות מהירה
ג. ויראלי- זן בהכחדה?
אבחנה נוספת שמתבצעת במהלך הראיון הוא ההבדל בין: INTERNET FAME ל-INTERNET FURTUNE: מעטים הצליחו לתרגם הצלחה ויראלית שהגיע למיליוני אנשים לכסף אמיתי מלבד מכירת Tshirts ושאר מוצרים נלווים.
הדוגמאות היחידות להצלחה של העומדים מאחורי הסרטים שכולנו ראינו הם אלה שהשתלבו בסופו של יום במדיה המסורתית הרגילה-קרי טלוויזיה.
כל עוד גוגל לא תמצא דרך לתגמל את יוצרי הסרטים בכסף הז'אנר נמצא בסכנה אמיתית כי למה להשקיע וליצור כשאי אפשר לחיות מי זה באמת.
אותו תוכן גולשים הוא למעשה מנוע הצמיחה העיקרי של יו טיוב כולו- אותם סרטים ויראלים פשוטים למראה הפכו אותו לאימפריה שהוא היום. בקיצור- גוגל צריכה להתעורר ומהר
לצפייה בראיון (תסלחו בבקשה למראיין הוא קצת מתרגש- בכל זאת סלב):
גולש יקר: אם הגעת עד לפה רציתי לשתף אותך בעניין קטן: כשחיפשתי תמונות לפוסט ורשמתי את המושג 'ויראלי' עלו בעיקר תמונות של בחורות ערומות (כי מה יותר ויראלי מקצת ציצים אה..)- רציתי לשים אבל הרגשתי לא נעים בכל זאת פוסט רציני וכו'… אם אתה חושב שיש מקום לכך – אל תהסס תתקבק- תודה
במהלך גלישה אופינית במהלך הסופ"ש האחרון נתקלתי באסייתי החמוד הנ"ל שמבצע את 'I'm yours' בעזרת יוקללה והפך לאחד מהסרטונים הויראלים החמים של השבוע האחרון עם למעלה מ-3,000,000 צפיות שבוע מרגע עליתו לרשת.
תוך כדי צפייה התחלתי לחפור בעולם כוכבי היוקללה עד שהגעתי והתאהבתי מיד בכוכבת יו-טיוב, נערת היוקללה, גב' Julia Nunes (קליק לאתר של ג'וליה):
כמו ג'ון לנון גם ג'וליה התחילה את המהפכה מהמיטה שלה כשהחלה לביים coverים שהיא מבצעת באמצעות ה- webcam שלה ולעלות אותם ליוטיוב.
תוך זמן קצר הפכה נונס, בת ה-20 מניו-פורט ניו יורק, מנערה אנונימית לכוכבת רשת עם מיליוני צפיות, מעריצים ואלפי תגובות לכל קליפ בערוץ שלה בצינור (קליק לערוץ ביוטיוב)
כיום היא כבר הוציאה דיסק משלה העונה לשם המקורי "I wrote this" והיא מופיע בכול העולם רק היא והיוקללה.
לא. לא מדובר בסטארט החדש של ערן גפן שגורם לאנשים תחת השפעת סמים (אחרת, קשה להסביר את זה) לקעקע את לוגו המותג האהוב עליהם על התחת.
מדובר במיזם חדש : I LOVE LOCAL COMMERCIAL(קליק לאתר) של צמד המוסיקאים/שחקנים/במאים Rhett and Link.
Rhett and Link .1
הצמד Rhett McLaughlin ו- Link Neal הידועים יותר כ-Comedy Due מכירים עוד מתקופת הינקות בגן חובה אי שם בקליפורניה (ע"פ וויקיפדיה) ואחראים לאחד הערוצים המוצלחים ומצחיקים בצינור(קליק לערוץ ב-you tube). עם להיטים כגון: In the 80's (הסרטון למעלה), Facebook Song (קליק) שהגיע ללמעלה מ-3 מיליון צופים ועוד 200 קליפים ומעל 100,000 גולשים רשומים לערוץ שלהם בטיוב.
אבל לא רק בעלילות הצמד עסקינן:
2. I LOVE LOCAL COMMERCIAL
ILOVELOCALCOMMERCIAL.COM(קליק לאתר). הנו מיזם משותף של הצמד וחברת Microbilt המסייעת לעסקים קטנים
במסגרת המיזם מציעים Rhett and Link לבעלי עסקים קטנים ברחבי ארה"ב פרסומת רשת חינם מבויימת על ידם בכישרון ובחוש ההומור האופיני רק להם.
לאחר הפקת עשרות קליפים/פרסומות מצחיקות לעסקים קטנים אפשר לקבוע בביטחון שהתוצאות מציגות הצלחה חסרת תקדים עם קליפים שעברו את רף שני מיליון הצפיות, באזז מטורף ברחבי אמריקה ודרישה אין סופית לעוד ועוד פרסומות שכאלה. המתבונן מהצד (אני לדוגמה) מקבל כאן הצצה לאמריקה אחרת-לא אמריקה של המותגים הגדולים (יסלח לי מר. גפן) אלא אמריקה של האנשים הפשוטים.
3. ומה אנו למדים מכך:
א. פרסום לכווווולם- בניגוד למדיה המסורתית-שם רק בעלי הממון יכולים לפרסם מהפכת האינטנט מאפשרת אפשרויות פרסום נרחבות לכולם.
ב. צחוק בריא אבל לא רק צחוק גם מוכר,שובר את הקרח ומקרב אותך לאין ספור לקוחות חדשים. לי זה נראה טריוויאלי אבל מפגישות עם עשרות בעלי עסקים (קטנים כגדולים) אני מזהה בריחה מהומור כמו מאש ודרישה לרצינות יתר (שלא נאמר נפיחות יתר) תדמית שלא משדרת כלום מלבד אנחנו חברה שיושבת בנס ציונה אבל חושבת שהיא חלק ממועדון בית הלורדים באנגליה. בקיצור…אם אינטל ומיקרוסופט מייצרות סרטים ויראלים משעשעים גם אתם יכולים.
ג. המדיום הוא המסר- עוד קלישאה לסיום, אבל מרשל מקלוהן הבין כבר לפני עשרות שנים שאתה מייצר משהו עבור מדיום מסוים אתה צריך לדבר בשפתו של המדיום ולא לכפות את המדיום לשפה שלך כלומר באינטרנט דבר אינטרנטית.
משאיר אתכם עם הפרסומת לבתים הניידים של Cullman (מיליון צפיות) ולא לשכוח לקפוץ לאתר (קליק )
מצד אחד, אפשר להגדיר את RocketBoom כמטאור- התגשמות החלום האמריקאי של שניים: בחור ניו-יורקי צעיר ואנגליה חיננית שהחליטו (בעקבות צפיה ב-lonelygirl15) לפתוח וידאו- בלוג יומי ותוך 4 שנים חתמו על חוזה הפצה שמן עם לא אחרת מאשר ענקית המדיה Sony.
מי צד שני מדובר בהרצת וידאו בלוג (vblog) יומי שמספק כל 24 שעות תוכנית איכותית בת 5 דק' מעשה ידיהם של שניים: אנדרו בירון בתפקיד הבמאי/מפיק/כותב/עורך והמגישה החיננית מולי וידמן (כוכבת יו-טיובית משל עצמה) זו עבודה קשה, אינטנסיבית וסיזיפית לפחות עד שסוני נכנסו לתמונה.
בלוג הוידאו RocketBoom יצא לדרך ב-2004. מדובר בתוכנית חדשות בת 5 דקות שמסקרת/חוקרת את הרשת ובכלל כל מה שמעניין את אנדרו ומולי (יש להם חיבה חולנית לעובדות ומספרים). מרגע עלייתה לאוויר התפשטה התוכנית בצורה ויראלית בקרב ה-web junkies והכפילה פי 100 את מס' הצופים בה תוך פחות משנה (מ-700 ל-70,000 צפיות לתוכנית תוך 10 חודשים). מהר מאוד גם התקשורת נכנסה לסיפור וכתבות אודות כוכבי הרשת החדשים התפרסמו ב-NBC,wired וב- business week.
הסדרה המשיכה לצבור תאוצה עד שב-2008 חברת ההפצה של סוני נכנסה לתמונה עם חוזה בן שבע ספרות ותוכנית הפצה לכל עבר (עשרות מקומות ברשת, סלולרי,tivo וטלוויזיה).
RocketBoom חיה ובועטת עד היום ,התחלפו מס' מגישות מ-2004 (כולן אנגליות ואולי זה מה שעושה את ההבדל?) עם תוכנית החדשות היומית ועוד סדרות שלא התאימו לפורמט החדשותי דוגמת הסדרה השבועית המצליחה: Know your Meme.
(קליק) לאתר(קליק)לערוץ ביוטיוב ושיעור חשוב מתוך הסדרה 'know your meme' הפעם על ההתפרצות הויראלית של הסיפור שהסעיר את אמריקה לפני מס' שבועות ה-Bubble boy.
החברים מ- Tubemogul(קליק) החברה שעוסקת בקידום, מעקב וניתוח מיליוני סרטי וידאו ברחבי הרשת ערכו מחקר שבא לענות על השאלה המרתקת איך אנשים מוצאים סרטי וידאו ברשת?
במהלך המחקר נבדקו מעל ל-35,000,000 מיליון סרטי וידאו ברשת וכיצד הגולשים מצאו אותם והתוצאות (בניית מתח….) לפניכם:
מניתוח התוצאות אנחנו מגלים,שתי מגמות עיקריות:
א. הצינור: הדרך היעילה ביותר לשווק את סרטי הווידאו שלך (כ- 45%) היא דרך אתרי שיתוף הווידאו דוגמת youtube,vimeo שכמעט ממחצית מהגולשים מגיעים אליהם דרך אופציות החיפוש באתר עצמו.
ב. הבלוג- דרך אפקטיבית נוספת שאסור להתעלם ממנה ומהווה כ-44.24% מסה"כ הגולשים היא באמצעות סרטים המופיעים בפוסטים כ-embed.
מהזווית הישראלית ניתן לומר שכבר היום אנחנו רואים שמשרדי האינטראקטיב החלו (סוף סוף) לייחס חשיבות רבה לבלוגרים מובילים ומזהים אותם (בצדק) כמובילי דעה לכל דבר.
ג. בשורות איוב לעשרות הסטארטפים המתעסקים במנועי חיפוש וידאו ברשת שרק 0.35% נעזרים בהם ומצד שני השפעה הולכת וגדלה לרשתות החברתיות (facebook,twitter) כמקור להפצה ומציאת סרטי וידאו.
קליפ שצולם באמסטרדם בשנת 1941 שוחרר לפני מס' ימים ליו-טיוב ע"י המוזאון לזכרה של אנה פרנק באמסטרדם
בקליפ שאורכו כ-20 שניות רואים את אנה פרנק לשניות ספורות בלבד עובדה שלא הפריע לו להגיע לכ-מיליון וחצי צפיות מרגע עלייתו לאוויר לפני כשבוע בלבד. ולעורר שיחה ערה ברשת העולמית (אם תרצו הבאזז של אנה פרנק)
קליק לערוץ המוזיאון ביו-טיוב ולפנכם הסרטון. פשוט מדהים
חברת בגדי הים 1690SWIMWEAR (קליק) החליטו לצאת בקמפיין מעט שונה בקיץ האחרון- קמפיין ויראלי
(אחד הקמפיינים הויראלים האהובים עלי בתקופה האחרונה).
במסגרת הקמפיין צולמו כ-4 דוגמניות ( לבושות בבגדי הים של 1690 כמובן) מקריאות טקסטים מסרטי הקאלט:
מלחמת הכוכבים, ספרות זולה וביג לובובסקי.
הסרטים כולם הגיע לאזור החצי מליון צפיות ביו-טיוב.
קבלו דוגמית נוספת (והחביבה עלי ביותר) מ-'ביג לובובסקי' של האחים כהן:
iPhone .2 מחזירה אהבות נושנות:
בתקופה האחרונה מפציצה apple את הרשת באינספור קמפיינים ויראלים, אפליקציות חדשות וחיבור מעניין של בינהם..
בקמפיין הבא גייסו את הראפר T-pain לאפליקציה נחמדה שהופכת כל בחור לבנבן עם חצ'קונים ל-T-pain המסוקס בכך שהיא הופכת את קולו לקול של T שמזכיר קולו של אדם שצועק עליך מהצד השני של הנייאגרה בשירותים.
