נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
מתוך כתבה שכתבנו לאתר SHIVUK מבית דה מרקר (קליק לכתבה)
בוא נשים את הדברים על השולחן: התקשורת המסורתית הולכת ונשחקת: הפרינט חווה את אחד המשברים הגדולים מאז המצאת הדפוס ובעולם ובמדיה האלקטרונית, אם רק אתמול דיברנו על ערוץ 2 כעל "מדורת השבט", היום אנחנו מבינים שמדובר באינספור מדורות קטנות, שמתחברות במקום אחד – בגוגל.
היום גוגל הוא שמעצב את הדרך בה אנו רואים את העולם והוא למעשה זה שמאפשר שליטה במדיה על ידי יצירת תוכן איכותי בעשרות הכלים החינמיים שמספקת הרשת, דוגמת בלוגים ורשתות חברתיות. שימוש מושכל בכלים אלה מאפשר לבנות קהילה הולכת וגדלה של גולשים הצמאים לתוכן, ואחד הכלים האפקטיביים ביותר ליצירת תוכן רלונטי ואטרקטיבי הוא הוידאו. זאת משום שאיננו מורגלים בקריאת טקסטים ארוכים על צג המחשב והן משום שזרימת התוכן היא כרגע לעבר המכשירים הסלולריים, שם הטקסט אינו רלוונטי כלל. אם תחברו כל זאת יחד תבינו שסרט הוא המדיה השיווקית האפקטיבית ביותר (מלבד אולי פגישת פנים מול פנים). ואם כבר סרט – למה לא ללכת עד הסוף ולפתוח ערוץ וידאו לעסק שלכם?
אז מה זה בכלל ערוץ וידיאו?
הערוץ הוא בית. בית לכל הסרטים והקהילה (חברים ומנויים) שלכם בכל אחד מאתרי שיתוף קבצי הווידיאו דוגמת מטא-קפה, פליקס ויוטיוב. יוטיוב, האתר השלישי בגודלו בישראל (ע"פ סקר Tim האחרון), מאפשר למתג את הערוץ ובכך למעשה להפוך אותו לזרוע שיווקית נוספת לעסק. זרוע באחת הקהילות הגדולות בעולם (אם יוטיוב היה מדינה, הוא היה המדינה השלישית בגודלה בעולם אחרי סין והודו).
הנהירה של גופים עסקיים לעבר יוטיוב ברורה: הקהל נמצא שם בהמוניו.
• יוטיוב הוא קהילה עצומה שרעבה לתוכן וידאו איכותי.
• ביוטיוב אפשרויות שיתוף התכנים פשוטות מאוד הן בתוך הצינור והן בשאר השלוחות ברשת – פייסבוק, אתר הבית של העסק וכו'.
• יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני ברשת (אחרי גוגל) והסרטים שתייצרו יקדמו אתכם במנועי החיפוש גם מחוצה לו, דוגמת גוגל.
• יוטיוב הוא חלק מגוגל, וכך נותן את הגב של האתר החזק בעולם.
המותגים הגדולים בעולם כבר רכשו ערוץ פרטנר ביוטיוב, המאפשר בין השאר לייצר לינקים לכל מקום אחר ברשת, להעלות באנרים ובכך למעשה להפוך אותו לאתר נוסף של המותג.
בעזרת הכלים החינמיים שיוטיוב מציע ניתן לייצר קהילה סביב העסק תוך שיתוף עם שאר הרשתות החברתיות שאתם מנהלים. ועכשיו, עם אפשרות ה-video promotion ושכבת ה-call to action תהליך ההפצה ממוקד ופשוט מעין כמוהו.
הנה מספר סיפורי הצלחה שיווקיים ביוטיוב שאולי יגרו את תיאבונכם ואת דמיונכם:
1. הסיפור של Rice Bunny הלוא היא מישל פאן (Michelle Phan) הוא עוד אחד מסיפורי סינדרלה שצמחו ביוטיוב. מישל (קליק לערוץ) החלה לייצר סרטוני הדרכה פשוטים בנושא איפור כבר ב-2006. נכון להיום הערוץ שלה מכיל כ-100 סרטונים שנצפו יותר מ-209,000,000 פעמים ולקהילה שלה שייכים יותר מ-866,000 חברים.
בסרטון "Lade Gaga poker face tutorial" שכאן למטה בו היא מסבירה איך להתאפר במראה "ליידי גאגא" זכה ל-20,000,000 צפיות והשיג לה חוזה שמן עם ענקית הטיפוח לנקום. היום מישל משמשת דוברת הווידיאו של החברה.
הרעיון בערוץ הוא לייצר הרבה סרטים זולים יחסית להפקה (מישל צילמה את כל הסרטים שלה בעזרת macbook) ולהעלות אותם בקצב של סרט לשבוע בממוצע.
2. רשת הום-דיפו הפיקה סרטי הדרכה בסיסיים בסיסמה 'Save more do more' והשיגה יותר מ-4,000,000 צפיות.
3. ואצלנו, בפורטל הגאדג'טים הישראלי TGspot צפו קרוב ל-400,000 גולשים בסרטי סקירת המוצרים שהפיקו חברי הפורטל עם מצלמה חובבנית.
4. הערוץ הסאטירי לאטמה מבית הג'רוזלם פוסט הוא אולי הדוגמה המובהקת ביותר לנכונותה ולגודלה של הקהילה היו-טיובית בישראל. הערוץ הישראלי שנולד כאלטרנטיבה לאומנית כנגד 'התקשורת השמאלנית' כהגדרתו זכה לתהילה בפרשת המשט הטורקי כשהציג מערכונים סאטיריים שנצפו על ידי מיליונים וזכו לחשיפה בכלי תקשורת בארץ ובעולם. תוך זמן קצר הפכה לאטמה לחוד החנית במלחמת ההסברה שמתקיימת ביוטיוב בין ישראל לשאר העולם. נכון להיום יש ל'לאטמה' יותר מ-5,000 מנויים ו-3,000,000 צפיות בכל הסרטים.
יוטיוב מציע את 'השילוש הקדוש': רשת הטלוויזיה הגדולה בעולם, מנוע החיפוש השני בגודלו ורשת חברתית – מה שהופך אותו למקום הטוב ביותר להגיע לקהל המטרה שלכם ולתקשר איתו בדרך האפקטיבית ביותר – דרך הווידיאו.
ברור לנו שאלוהים לא ברא את כולנו הילה נחשון (וחבל). חלקנו ביישנים (כמוני), נבוכים, מחוצ'קנים,שמנים,עילגים, רזים וניחנים באף יהודי גדול מידי.
עדיין, בפוסט זה ננמק,נדגים ונסביר למה דווקא אתם (או העובדים שלכם) הם הפרזנטור הנכון כשבאים לבנות את הזהות הדיגיטלית שלכם ברשת. קיראו אותו כקפיצה למים הקרים של עולם הטאלנטים:
1. עובדה: הקהל זוכר את הטאלנט לא את המותג שלך
חברו את הטאלנטים הבאים עם המותג שהוא מפרסם/פירסם:
יאיר לפיד,גדי סוקניק,יעל בר זוהר,דודו טופז, נינט טייב, אברי גלעד ואסי כהן. אם לקח לכם יותר משלושים שנ' סימן שמשרד הפרסום נכשל:
מאות אלפי הדולרים נשפכו על החתמת הטאלנטים למרות שמחקרים מוכיחים שבמרבית המקרים הקהל זוכר את הטאלנט ולא את המותג. טאלנטים שהועילו למותג (ע"ע מודי בר און) אפשר לספור על כף יד אחת.
אם כך, למה עדיין ממשיכים להחתים אותם? אני מאמין שכמו שאף פעם לא פיטרו אדם בגלל שרכש IBM מעולם לא פיטרו מנהל שיווק שהחתים את נינט ואיזה כיף לילדים להצטלם איתה.
חוץ מי זה, חב' פלאפון או בנק פועלים יכולים להרשות לעצמם לשרוף 300,000$ אתה לא.
2. זה זול יותר
עלות של הפרזנטור הזול ביותר (לא מפורסם) תעלה לך כמה אלפי שקלים לכל יום צילום, הכל בכדי שתשים בפיו את הדברים שאתה שוחה בהם.
(חברת הביטוח האמריקאית NationWide עושה שימוש נכון באנשיה – שווה להציץ בפוסט קליק )
3. אתה האיש הנכון למשימה
כשאנחנו פותחים ערוץ 2 בתשע בערב אנחנו מצפים שיבדרו אותנו. כשאנחנו צופים בערוץ שלך ביוטיוב אנחנו מצפים לקבל אינפורמציה/תוכן ואפשרות לפתוח בשיחה עם מישהו שבאמת מבין.
ברור לך שאתה האיש הנכון למשימה הזאת: אתה שוחה בחומר, בך יש את התשוקה לנושא ואתה/עובדיך (ככלות הכל) הם הפנים של העסק.
כשאני נתקל בבעיה בחיבור אינטרנט שלי אני מצפה לשמוע בעברו השני של הקו אדם שמבין, שיקשיב ושאכפת לו ממני- לא את אייל קיציס.
4. בסך הכל מדובר בגולש הבודד
לרוב, כששמים מולנו מצלמה אנחנו מדמיינים את כל עם ישראל יושב בסלון ובוחן אותנו. זה נכון כשמדובר בפריים טיים ערוץ 2 אך ברשת זה שונה לגמרי.
כאן הצופה שלך הוא הגולש הבודד, הגולש הזה מצפה לראות אותך, כמו בפייסבוק בטוויטר או בכל רשת חברתית אחרת כך גם ביוטיוב.
הפנייה היא אישית בלי מסכות או שטיקים- רק אתה והוא אחד על אחד וזהו.
נסיים בשתי דוגמאות:
האחת היא סרט שהכינו החברים מדומינוז פיצה. דומינוז זכתה למקלחת קרה ברגע שנכנסה לרשתות החברתיות, שם הם זכו למבול של ביקורות וקיטונות מכל הסוגים והמינים.
במקום לקפל את הזנב בין הרגליים ולחזור לפרסום המסורתי החליטו בדומינוז לענות לגולשים בעזרת קליפ שכל כולו עובדי החברה (קליק לערוץ ביוטיוב)
השנייה היא סרטון קריאטיבי במיוחד של גוגל להשקת המוצר החדש שלהם: google goggle (קליק לערוץ ביוטיוב)
במהלך גלישה אופינית במהלך הסופ"ש האחרון נתקלתי באסייתי החמוד הנ"ל שמבצע את 'I'm yours' בעזרת יוקללה והפך לאחד מהסרטונים הויראלים החמים של השבוע האחרון עם למעלה מ-3,000,000 צפיות שבוע מרגע עליתו לרשת.
תוך כדי צפייה התחלתי לחפור בעולם כוכבי היוקללה עד שהגעתי והתאהבתי מיד בכוכבת יו-טיוב, נערת היוקללה, גב' Julia Nunes (קליק לאתר של ג'וליה):
כמו ג'ון לנון גם ג'וליה התחילה את המהפכה מהמיטה שלה כשהחלה לביים coverים שהיא מבצעת באמצעות ה- webcam שלה ולעלות אותם ליוטיוב.
תוך זמן קצר הפכה נונס, בת ה-20 מניו-פורט ניו יורק, מנערה אנונימית לכוכבת רשת עם מיליוני צפיות, מעריצים ואלפי תגובות לכל קליפ בערוץ שלה בצינור (קליק לערוץ ביוטיוב)
כיום היא כבר הוציאה דיסק משלה העונה לשם המקורי "I wrote this" והיא מופיע בכול העולם רק היא והיוקללה.
ונדמה שרק השבוע כתבנו את המניפסט : "10 סיבות למה אתה חייב להקים ערוץ ב- You Tube " (קליק לפוסט).
אתמול שמחנו לשמוע שמה שאנחנו טוענים בשלוש השנים האחרונות לא נפל על אוזניים ערלות כאשר לא אחר מאשר נשיאנו היקר מר. שמעון פרס הצטרף לשאר מנהיגי העולם ופתח ערוץ אישי ביוטיוב(קליק לערוץ)
"Dear friends welcome to my You Tube channel" במילים אלה פתח נשיא המדינה את ערוץ היו-טיוב האישי וההיסטורי שלו שמטרתו (ע"פ פרס) להשכין שלום ולסייע בהסברת ישראל בעולם.
פתיחת הערוץ עוררה סערה בבלוגספרה עם מאות אזכורים בטוויטר (קליק), רמיקס מיוחד שהופק והופץ ביו-טיוב, 17,000 צפיות תוך 24 שעות ומעל 420 איש שדירגו את הסרטים בצינור בקיצור- respect shimon.
עכשיו, כשזקן השבט קפץ על רכבת המידע האמת הפשוטה מתחילה לחלחל גם לגדולים ולאיטיים שבארגונים- פתיחת ערוץ ביו-טיוב ב-2010 היא דבר אלמנטרילכל גוף עסקי.
סרטון ויראלי פשוט וגאוני לקראת יציאת הסרט Bart go a room(קליק לאתר הסרט) על גבי DVD'S.
השיר שנכתב ע"י Kate Micucci ומבוצע על ידה וע"י אחד השחקנים החביבים עלי William H. Macy('פארגו') זכה ללמעלה מ-300,000 צפיות ו- 2292 תגובות ביו-טיוב. ועורר BUZZ גדול הרבה יותר מהסרטון הויראלי והוידאו בלוג שנעשה לקראת צאת הסרט לאקרנים:
מה נותר לנו אלא ללכת וליישם
צוות נאנוק.
נ.ב- מענין לענין באותו עניין. ידידנו אשטון קוצ'ר הפיק סרט שהפצתו נעשת כל כולה ב-web 2.0.
רבות דובר (גם אנחנו) על האפקטיביות והעוצמה של וידאו ברשת. אך כפי שאמרו חז"ל 'דיבורים כמו חול ואין מה לאכול' קשה לומר שאנחנו מוצפים בוידאו איכותי ברשת הישראלית.
אז לכל חובבי הבאנרים והטקסטים למינהם מחקר חדש שסוקר את הרגלי הגלישה בארה"ב התפרסם בימים אלה ע"י Pew Research (לינק למחקר כולו).
כמות צופי הוידאו ברשת בארה"ב כמעט והוכפלה בשלוש שנים האחרונות.
הקהל של you-tube ושאר אתרי שיתוף קבצי הווידאו צומח במהירות מסחררת יותר מכל אפליקציה אחרת ברשת.
צופי וידאו בקרב הקהל הצעיר מגיע ל-90% מסך כל הגולשים הצעירים באמריקה. קהל בגילאי 18-29 טוען שהוא גולש באופן תדיר באתרי שיתוף הוידאו ו- 36% ממנו צופה בוידאו באופן יומיומי.
הוידאו ברשת נוגס גם בצופי הטלוויזיה והקולנוע בארה"ב ו-23% מהנשאלים טענו שהם חיברו את המחשב למסך הטלוויזיה בסלון.
הקיצר, יש שחקן חדש בשוק שהולך ומתפתח במהירות אסטרונומית ואתם (משרדי פרסום,פורטלים, גופי תוכן, גופים עסקיים וכדומה…) חייבים לקפוץ על העגלה הזאת שנקראת video online מה יותר מהר.
תכירו את INTERVIEW PROJECT פרויקט הרשת השאפתני שהפיק לא אחר מאשר אחד מהבמאים המוערכים בעולם: מר. דיוויד לינץ.
interview project כמו סרטיו האחרונים של לינץ הוא קודם כל סרט מסע רחב היקף, אולי סרט המסע הגדול ביותר בתולדות הרשת.
הפרויקט (שמופק ע"י לינץ אך מבויים ע"י בנו) מתעד ראיונות עם אנשים שפגשו במהלך המסע וכך למעשה מייצר פסיפס מרהיב, עדכני ואמיתי של אמריקה בת זמננו.
כל סרט מגיע עם הקדמה (מיותרת לטעמי) של לינץ עצמו ובאתר שנבנה לכבוד הפרויקט יכול הגולש לעקוב אחר גיבורי המסע ומיקומם ע"ג מפת ארה"ב.
המעבר מהמסך הגדול למסך הקטנטן של במאי בקנה מידה כזה הוא ללא ספק נקודת ציון בתולדות הווידאו ברשת אך לצערי לינץ לא עשה את שיעורי הבית ולא ביצע את האדפטציה הנדרשת במעבר מהקולנוע לרשת.
כך נוצר מצב שהרעיון גאוני אבל הראיונות יבשים,עבשים וארוכים במיוחד. חבל.
קבלו את הראיון של לואיס ולשאר הראיונות כנסו לאתר(קליק)
במקום לשדרג את האתר בחב' הפרסום BooneOakley מצפון קרולניה החליטו פשוט לסגור אותו (ת'אתר) ולהעביר את כל התכנים של המשרד הצעיר לעמוד נחיתה ביו-טיוב.
שם, בעזרת שימוש בכלים האינטראקטיבים שיו-טיוב מציעה (annotations) בנו אנשי הקריאייטיב את אתר החברה החדש על טהרת הווידאו.
מרגע עלייתו לאוויר, לפני מס' שבועות, הפך האתר החדש לדבר הויראלי החם ביותר ברשת, עם עשרות אלפי איזכורים ב-twitter, מעל 350,000 צפיות ו-3 לקוחות חדשים שחתמו בחברה.
כמות צופי הוידאו ברשת בארה"ב כמעט והוכפלה בשלוש שנים האחרונות. 