נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
נאנוק שמחה לבשר לכם שבשבוע האחרון פתחנו ערוץ יו טיוב חדש הפעם לענקית החופשות (לא שהציעו לנו כזאת) איסתא(קליק לערוץ בצינור)
בשלב הראשון הפקנו 12 סרטוני מדריכי טיולים קצרצרים בסגנון : "10 הדברים שאתם חייבים לעשות ב…" ועל האש עוד כ-15 סרטים על יעדים, המלצות, טיפים ושאר טופינים.
נשמח לשמוע את דעתכם לגבי הסרטים, הערות ובכלל
אם הייתם בפריז/ברומא נשמח אם תשאירו את הטיפים שלכם בפינת התגובות
לקראת החג בו כולנו מצווים לראות את עצמנו כאילו אנחנו יצאנו ממצרים החלטתי להתמקד בפוסט הנוכחי לא בסרטים שעשו לי את זה השבוע אלא בסרטים 'שנגעו והזיזו' בי משהו מבפנים.
אין כלי יעיל יותר מהרשת החברתית ע"מ להגיע ולגייס אנשים למען המטרה שלך ואין דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר ווידאו שיספר עבורך את הסיפור.
להלן ארבעה פרויקטים חברתיים שנתקלתי בהם השבוע:
א. מעבדות לחירות
אשטון קוצ'ר ודמי מור יצאו מזמן ממשבצת 'הזוג המוזר' של הוליווד- אשטון עם יותר עוקבים בטוויטר מאשר ה-CNN וחב' הפקות לפיתוח סדרות רשת (קליק לפוסט בנושא) ודמי שהולכת בעקבותיו.
הפעם בני הזוג התגייסו לפעילות החברתית היומרנית של PEPSI REFRESH (קליק לפוסט) על מנת לקדם את עמותת GEMS ארגון שמטרתו להוציא נשים שעברו התעללות מינית ממעגל הזנות.
זכייה בפרויקט תעניק 250,000$ לארגון. להצביע לפרויקט כנסו לעמוד הפייסבוק של הפעילות(קליק) ושווה כמובן לבקר בערוץ ביו טיוב (קליק)
ב. THE BANK JOB
פיצוח קריאטיבי גאוני לסרטון ויראלי לשמירה על חיי רוכבי האופניים ופנייה אישית בתור אבא שלוקח את הילדה שלו כל יום עם האופניים לגן:
אנא, שימו לב,
ד. Almost Perfect
ברית מילה לנשים היא נושא כאוב (מן הסתם), מדאיג ונפוץ בעיקר אצל שכנינו ובני דודני.
אז מה הנוסחה ליצירת סרטון ויראלי? אם יש נוסחה שכזאת בכלל?
שאלה זו, שמעסיקה בחמש השנים האחרונות כל יוצר/משרד פרסום/מותג שחי את האינטרנט, הופנתה לג'יימי וויקינסון (Jamie Wilkinson)- אחד ממחונני הווידאו ברשת, המדען הראשי בתוכנית 'know your Meme' וחבר בצוות ה-Rocketboom (קליק).
בגדול, התשובה היא כמובן לא. אך וויקינסון העניק מס' אבחנות ששווה להתעקב עליהם:
א. היופי שבפשטות
חוט שמקשר בין אין ספור סרטונים ויראלים מצליחים הוא התוצאה שנראת פשוטה למראה (בניגוד לפרסומת המסורתית). העובדה שאתה מסתכל על הסרטון ואתה אומר לעצמך: 'וואלה גם אני יכול לעשות את זה' מייצרת בך את הרצון לקחת ולשתף את כולם בסרט שזה עכשיו ראית.(לדוגמה-קוקה קולה ומנטוס,רייבנד,הגורילה של קדבורי)
זה לא אומר שההפקה זולה (כמו שרבים בטעות חושבים) זה אומר שכבר משלב בניית הקריאייטיב צריך לחשוב את תוצר שידבר לכולם ויראה ריאליסטי לחלוטין.
ב. הנבואה
אמנם קשה לקבוע נוסחה אחת ליצירת סרטון ויראלי אבל כשאתה נתקל באחד טוען וויקינסון אתה קולט שיש פוטנציאל להתפשטות מהירה
ג. ויראלי- זן בהכחדה?
אבחנה נוספת שמתבצעת במהלך הראיון הוא ההבדל בין: INTERNET FAME ל-INTERNET FURTUNE: מעטים הצליחו לתרגם הצלחה ויראלית שהגיע למיליוני אנשים לכסף אמיתי מלבד מכירת Tshirts ושאר מוצרים נלווים.
הדוגמאות היחידות להצלחה של העומדים מאחורי הסרטים שכולנו ראינו הם אלה שהשתלבו בסופו של יום במדיה המסורתית הרגילה-קרי טלוויזיה.
כל עוד גוגל לא תמצא דרך לתגמל את יוצרי הסרטים בכסף הז'אנר נמצא בסכנה אמיתית כי למה להשקיע וליצור כשאי אפשר לחיות מי זה באמת.
אותו תוכן גולשים הוא למעשה מנוע הצמיחה העיקרי של יו טיוב כולו- אותם סרטים ויראלים פשוטים למראה הפכו אותו לאימפריה שהוא היום. בקיצור- גוגל צריכה להתעורר ומהר
לצפייה בראיון (תסלחו בבקשה למראיין הוא קצת מתרגש- בכל זאת סלב):
גולש יקר: אם הגעת עד לפה רציתי לשתף אותך בעניין קטן: כשחיפשתי תמונות לפוסט ורשמתי את המושג 'ויראלי' עלו בעיקר תמונות של בחורות ערומות (כי מה יותר ויראלי מקצת ציצים אה..)- רציתי לשים אבל הרגשתי לא נעים בכל זאת פוסט רציני וכו'… אם אתה חושב שיש מקום לכך – אל תהסס תתקבק- תודה
ברור לנו שאלוהים לא ברא את כולנו הילה נחשון (וחבל). חלקנו ביישנים (כמוני), נבוכים, מחוצ'קנים,שמנים,עילגים, רזים וניחנים באף יהודי גדול מידי.
עדיין, בפוסט זה ננמק,נדגים ונסביר למה דווקא אתם (או העובדים שלכם) הם הפרזנטור הנכון כשבאים לבנות את הזהות הדיגיטלית שלכם ברשת. קיראו אותו כקפיצה למים הקרים של עולם הטאלנטים:
1. עובדה: הקהל זוכר את הטאלנט לא את המותג שלך
חברו את הטאלנטים הבאים עם המותג שהוא מפרסם/פירסם:
יאיר לפיד,גדי סוקניק,יעל בר זוהר,דודו טופז, נינט טייב, אברי גלעד ואסי כהן. אם לקח לכם יותר משלושים שנ' סימן שמשרד הפרסום נכשל:
מאות אלפי הדולרים נשפכו על החתמת הטאלנטים למרות שמחקרים מוכיחים שבמרבית המקרים הקהל זוכר את הטאלנט ולא את המותג. טאלנטים שהועילו למותג (ע"ע מודי בר און) אפשר לספור על כף יד אחת.
אם כך, למה עדיין ממשיכים להחתים אותם? אני מאמין שכמו שאף פעם לא פיטרו אדם בגלל שרכש IBM מעולם לא פיטרו מנהל שיווק שהחתים את נינט ואיזה כיף לילדים להצטלם איתה.
חוץ מי זה, חב' פלאפון או בנק פועלים יכולים להרשות לעצמם לשרוף 300,000$ אתה לא.
2. זה זול יותר
עלות של הפרזנטור הזול ביותר (לא מפורסם) תעלה לך כמה אלפי שקלים לכל יום צילום, הכל בכדי שתשים בפיו את הדברים שאתה שוחה בהם.
(חברת הביטוח האמריקאית NationWide עושה שימוש נכון באנשיה – שווה להציץ בפוסט קליק )
3. אתה האיש הנכון למשימה
כשאנחנו פותחים ערוץ 2 בתשע בערב אנחנו מצפים שיבדרו אותנו. כשאנחנו צופים בערוץ שלך ביוטיוב אנחנו מצפים לקבל אינפורמציה/תוכן ואפשרות לפתוח בשיחה עם מישהו שבאמת מבין.
ברור לך שאתה האיש הנכון למשימה הזאת: אתה שוחה בחומר, בך יש את התשוקה לנושא ואתה/עובדיך (ככלות הכל) הם הפנים של העסק.
כשאני נתקל בבעיה בחיבור אינטרנט שלי אני מצפה לשמוע בעברו השני של הקו אדם שמבין, שיקשיב ושאכפת לו ממני- לא את אייל קיציס.
4. בסך הכל מדובר בגולש הבודד
לרוב, כששמים מולנו מצלמה אנחנו מדמיינים את כל עם ישראל יושב בסלון ובוחן אותנו. זה נכון כשמדובר בפריים טיים ערוץ 2 אך ברשת זה שונה לגמרי.
כאן הצופה שלך הוא הגולש הבודד, הגולש הזה מצפה לראות אותך, כמו בפייסבוק בטוויטר או בכל רשת חברתית אחרת כך גם ביוטיוב.
הפנייה היא אישית בלי מסכות או שטיקים- רק אתה והוא אחד על אחד וזהו.
נסיים בשתי דוגמאות:
האחת היא סרט שהכינו החברים מדומינוז פיצה. דומינוז זכתה למקלחת קרה ברגע שנכנסה לרשתות החברתיות, שם הם זכו למבול של ביקורות וקיטונות מכל הסוגים והמינים.
במקום לקפל את הזנב בין הרגליים ולחזור לפרסום המסורתי החליטו בדומינוז לענות לגולשים בעזרת קליפ שכל כולו עובדי החברה (קליק לערוץ ביוטיוב)
השנייה היא סרטון קריאטיבי במיוחד של גוגל להשקת המוצר החדש שלהם: google goggle (קליק לערוץ ביוטיוב)
zappos.com הם כלבו אינטרנטי עצום עם מחזור מחירות של 1.2 ביליון דולר בשנה.
כמו בכל חנות וירטואלית גם בזאפוס שוברים את הראש כיצד ניתן בעלות מינימאלית להניע עוד ועוד גולשים לקנות את המוצרים שלהם.
כגוף שחי ברשת החליטו בתחילת השנה שעברה ללכת על המדיה האפקטיבית ביותר באינטרנט: video.
12 חודשים ו-8000 סרטים אח"כ הם התפנו לחלוק איתנו את המסקנות, והתוצאה מדהימה:
זינוק של 6-30% במכירות בזכות סרטוני הווידאו
עקב ההצלחה חסרת התקדים מתכוונים בשנה הקרובה להקפיץ את כמות הסרטים לכדי 50,000 בשנה ובניית 10 אולפני טלוויזיה קומפקטים שישרתו את אנשי החברה 24/7 אך ורק לצורך הזה
הסוד מאחורי הסרטים של zappo:
כפי שאפשר לראות מעמוד nike (קליק) התוצאות המדהימות הגיעו בעקבות מיזוג מושלם של שני גורמים מרכזיים: הגורם הטכנולוגי והגורם האנושי.
בתחום האנושי בזאפוס החליטו להעמיד במרכז הסרטים את עובדי החברה במקום להפיק/לפרסם פרסומות עטירות תקציב:
השימוש בעובדים מקנה אמינות לסרטים, חושף את החברה כחברה של אנשים ולא מוצרים, מוריד עלויות באופן ניכר וכך מאפשר לחברה להפיק עשרות אלפי סרטים בשנה.
סוג נוסף של סרטונים שהם מפיקים הם סרטי עדויות מלקוחות מרוצים (הפקה זולה שתמיד עובדת)
2009 סופרת את ימיה לאחור לפני שהיא נבעטת לטובת 2010 הצעירה והמבטיחה. וכבר מתחילים להציף את הרשת סרטי הסיכום השונים.
הפעם, תודות ל-Newteevee, נחלוק אתכם שלושה סיכומים משלושה נקודות מבט שונות לחלוטין.
1. שנה מסריחה כמו גרביים
לא ברור לי אם זאת הייתה כוונתם של החברים מ-MedicoreFilms (קליק לערוץ ביוטיוב) אבל שאפו על הפיצוח הקורע של ארועי השנה החולפת בעזרתם של סלבס עשויים מגרביים.
2. הנקודה הנשית
שרה הסקינס בוחנת ב-infomania כיצד התייחסו השנה משרדי הפרסום לנשים.
והתוצאה (surprise surprise)- גם השנה ראו משרדי הפרסום את הנשים כאוביקט מיני שכל מה שהן רוצות זה שדיים מעוצבות וכמובן לקנות, לקנות לקנות (בעדיפות על נעליים)
שווה להציץ- לא רק לפמניסיטיות
3. סיכום ויראלי של 2009
ואיך אפשר בלי אסופה של הסרטים הביזאריים ביותר ברשת, תבלו
במהלך גלישה אופינית במהלך הסופ"ש האחרון נתקלתי באסייתי החמוד הנ"ל שמבצע את 'I'm yours' בעזרת יוקללה והפך לאחד מהסרטונים הויראלים החמים של השבוע האחרון עם למעלה מ-3,000,000 צפיות שבוע מרגע עליתו לרשת.
תוך כדי צפייה התחלתי לחפור בעולם כוכבי היוקללה עד שהגעתי והתאהבתי מיד בכוכבת יו-טיוב, נערת היוקללה, גב' Julia Nunes (קליק לאתר של ג'וליה):
כמו ג'ון לנון גם ג'וליה התחילה את המהפכה מהמיטה שלה כשהחלה לביים coverים שהיא מבצעת באמצעות ה- webcam שלה ולעלות אותם ליוטיוב.
תוך זמן קצר הפכה נונס, בת ה-20 מניו-פורט ניו יורק, מנערה אנונימית לכוכבת רשת עם מיליוני צפיות, מעריצים ואלפי תגובות לכל קליפ בערוץ שלה בצינור (קליק לערוץ ביוטיוב)
כיום היא כבר הוציאה דיסק משלה העונה לשם המקורי "I wrote this" והיא מופיע בכול העולם רק היא והיוקללה.
