נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
לפני קצת יותר משלוש שנים כשהקמנו את נאנוק וטענתי ש:'הבאנר לא רלוונטי' אנשים צחקו עלי, כינו אותי בשמות גנאי,הביכו אותי בפומבי.
אני לא מומחה גדול בפרסום (רחוק מי זה), אבל היום, עם פרוץ השנה החדשה, אפשר כבר לקרוא בקול רם את הכתובת שכתובה על הקיר :הבאנר הלך קפוט,מת.
גוגל נתן לו את המכה הראשונה, הצמיחה המטאורית של face book חיסלה אותו סופית.
נכון, משרדי הפרסום השונים עדיין נהנים מאוד לרכוש אותו (כי אי אפשר בלי) והבאנרים נותנים מספרים יפים 'בחשיפה' אבל היום מפנים יותר ויותר מחשבה וכסף לכיוון הרשתות החברתיות- כולם מבינים 'שהחשיפה הזאת' לא אפקטיבית.
את/ה צריכים להיות בתוך התוכן ולא סביב לו.
הבאנר הוא העתק אחד לאחד של המדיה המסורתית, של הפרסומת. לא פלא שהפך למבוקש מאוד בשנים הראשונות של המדיה החדשה. אבל האינטנט הוא מדיה שונה לגמרי, כך גם צריך להתייחס אליו:
ברשת אנחנו מעדיפים להתמקד בתוכן ולא בפרסומות הצועקות בשוליו. מי ששולט כאן, בסופו של דבר,זה אנחנו: הגולשים.
ככאלה אנחנו מעונינים לשתף,להשתתף, לטקבק ובקיצור להיות חלק מהתהליך (לא קהל פסיבי שצועקים עליו פרסומות).
מותג שלא ייצר עבורנו את החוויה הזאת וימנע מאיתנו להיות שותף פעיל ישאר מאחור.
דוגמה / חוק הבריאות האמריקאי
אמריקה רותחת בעקבות הרפורמה בביטוחי הבריאות שמקדם אובמה. המתנגדים העמידו את הקפיטליזים האמריקאי הקדוש על המאזניים בטענה שהרפורמה נוגדת את כל מה שאמריקה נוסדה למענו.
לקראת ההצבעה בסנאט יצאה מהחדר הסגלגל הודעה על תחרות סרטים שתתנהל כולה בערוץ הנשיא ביוטיוב (קליק לערוץ) .
ע"פ התחרות צריכים הגולשים להפיק סרט שמסביר את יתרונותיה של הרפורמה. הסרט שיבחר יוצג בפני חברי הסנאט לפני ההצבעה הגורלית, וישמש כמסר המוביל להצעה כולה.
כ-1000 סרטים הופקו ע"י גולשים, מעל 3 מיליון אזרחים צפו בהם (הסרט הזוכה בסרטון המצורף).
zappos.com הם כלבו אינטרנטי עצום עם מחזור מחירות של 1.2 ביליון דולר בשנה.
כמו בכל חנות וירטואלית גם בזאפוס שוברים את הראש כיצד ניתן בעלות מינימאלית להניע עוד ועוד גולשים לקנות את המוצרים שלהם.
כגוף שחי ברשת החליטו בתחילת השנה שעברה ללכת על המדיה האפקטיבית ביותר באינטרנט: video.
12 חודשים ו-8000 סרטים אח"כ הם התפנו לחלוק איתנו את המסקנות, והתוצאה מדהימה:
זינוק של 6-30% במכירות בזכות סרטוני הווידאו
עקב ההצלחה חסרת התקדים מתכוונים בשנה הקרובה להקפיץ את כמות הסרטים לכדי 50,000 בשנה ובניית 10 אולפני טלוויזיה קומפקטים שישרתו את אנשי החברה 24/7 אך ורק לצורך הזה
הסוד מאחורי הסרטים של zappo:
כפי שאפשר לראות מעמוד nike (קליק) התוצאות המדהימות הגיעו בעקבות מיזוג מושלם של שני גורמים מרכזיים: הגורם הטכנולוגי והגורם האנושי.
בתחום האנושי בזאפוס החליטו להעמיד במרכז הסרטים את עובדי החברה במקום להפיק/לפרסם פרסומות עטירות תקציב:
השימוש בעובדים מקנה אמינות לסרטים, חושף את החברה כחברה של אנשים ולא מוצרים, מוריד עלויות באופן ניכר וכך מאפשר לחברה להפיק עשרות אלפי סרטים בשנה.
סוג נוסף של סרטונים שהם מפיקים הם סרטי עדויות מלקוחות מרוצים (הפקה זולה שתמיד עובדת)
שנייה לפני שכבר חשבתי לשבור מסורת בת שנים ולא לרשום את פוסט 'סרטון לשבת' נפלתי על זה:
1. Give it a Ponder
Give it a ponder היא פעילות צנועה ונחמדה מאוד של LG בכיכובו של האיש והזקן מר. גיימס ליפטון מנחה 'סטודיו השחקנים' (מוקרן בערוץ 8 אם אני לא טועה)
לקראת הקמפיין הושק מיניסייט מינימלי (קליק למיניסייט) אך כל כולו מתנהל ברשתות החברתיות המרכזיות (facebook ,twitter ,flickr) ובראשם (איך לא) you tube , שם הושקו שלושה סרטונים ויראלים בנושא (קליק לערוץ ביוטיוב) הכל ע"מ לשכנע אותנו לספור עד 10 לפני שמפעילים את האצבעות.
2. מה הסוד שלך?
vimeo הוא מסוג האתרים שתמיד נדמה לי שאני צריך לבלות שם יותר.
דבר מופלא שאני מוצא אך ורק ב-vimeo אלא פנינות דוקומנטריות כמו הפרויקט המרגש הבא:
PostSecret הוא פרויקט שבראשו עומד Frank Warren ובמסגרתו חושפים אנשים את הסודות שלהם דרך סרט או באמצעות סודות שאנשים חולקים בבלוג המרגש שפרנק מנהל (קליק לבלוג).
הסרט זכה ללמעלה מ-375,000 צפיות באתר והבלוג הוליד כבר שלושה ספרים מצליחים ותערוכה נודדת ברחבי העולם.
שווה להכנס לבלוג (שוב, קליק) ולשקוע במאות סודות שאנשים חושפים לראשונה כמו סודה של של אשת הקריירה שמתגעגעת לעיסוקה הקודם כחשפנית, או אישה שמחכה שבעלה יחזור מהשרות בעירק או לנערה אנורקטית על כדורים.
את הסודות אנשים חושפים ע"ג גלויות שהם שולחים לו מה שהופך את הפרויקט למרתק פי כמה.
במהלך גלישה אופינית במהלך הסופ"ש האחרון נתקלתי באסייתי החמוד הנ"ל שמבצע את 'I'm yours' בעזרת יוקללה והפך לאחד מהסרטונים הויראלים החמים של השבוע האחרון עם למעלה מ-3,000,000 צפיות שבוע מרגע עליתו לרשת.
תוך כדי צפייה התחלתי לחפור בעולם כוכבי היוקללה עד שהגעתי והתאהבתי מיד בכוכבת יו-טיוב, נערת היוקללה, גב' Julia Nunes (קליק לאתר של ג'וליה):
כמו ג'ון לנון גם ג'וליה התחילה את המהפכה מהמיטה שלה כשהחלה לביים coverים שהיא מבצעת באמצעות ה- webcam שלה ולעלות אותם ליוטיוב.
תוך זמן קצר הפכה נונס, בת ה-20 מניו-פורט ניו יורק, מנערה אנונימית לכוכבת רשת עם מיליוני צפיות, מעריצים ואלפי תגובות לכל קליפ בערוץ שלה בצינור (קליק לערוץ ביוטיוב)
כיום היא כבר הוציאה דיסק משלה העונה לשם המקורי "I wrote this" והיא מופיע בכול העולם רק היא והיוקללה.
לא. לא מדובר בסטארט החדש של ערן גפן שגורם לאנשים תחת השפעת סמים (אחרת, קשה להסביר את זה) לקעקע את לוגו המותג האהוב עליהם על התחת.
מדובר במיזם חדש : I LOVE LOCAL COMMERCIAL(קליק לאתר) של צמד המוסיקאים/שחקנים/במאים Rhett and Link.
Rhett and Link .1
הצמד Rhett McLaughlin ו- Link Neal הידועים יותר כ-Comedy Due מכירים עוד מתקופת הינקות בגן חובה אי שם בקליפורניה (ע"פ וויקיפדיה) ואחראים לאחד הערוצים המוצלחים ומצחיקים בצינור(קליק לערוץ ב-you tube). עם להיטים כגון: In the 80's (הסרטון למעלה), Facebook Song (קליק) שהגיע ללמעלה מ-3 מיליון צופים ועוד 200 קליפים ומעל 100,000 גולשים רשומים לערוץ שלהם בטיוב.
אבל לא רק בעלילות הצמד עסקינן:
2. I LOVE LOCAL COMMERCIAL
ILOVELOCALCOMMERCIAL.COM(קליק לאתר). הנו מיזם משותף של הצמד וחברת Microbilt המסייעת לעסקים קטנים
במסגרת המיזם מציעים Rhett and Link לבעלי עסקים קטנים ברחבי ארה"ב פרסומת רשת חינם מבויימת על ידם בכישרון ובחוש ההומור האופיני רק להם.
לאחר הפקת עשרות קליפים/פרסומות מצחיקות לעסקים קטנים אפשר לקבוע בביטחון שהתוצאות מציגות הצלחה חסרת תקדים עם קליפים שעברו את רף שני מיליון הצפיות, באזז מטורף ברחבי אמריקה ודרישה אין סופית לעוד ועוד פרסומות שכאלה. המתבונן מהצד (אני לדוגמה) מקבל כאן הצצה לאמריקה אחרת-לא אמריקה של המותגים הגדולים (יסלח לי מר. גפן) אלא אמריקה של האנשים הפשוטים.
3. ומה אנו למדים מכך:
א. פרסום לכווווולם- בניגוד למדיה המסורתית-שם רק בעלי הממון יכולים לפרסם מהפכת האינטנט מאפשרת אפשרויות פרסום נרחבות לכולם.
ב. צחוק בריא אבל לא רק צחוק גם מוכר,שובר את הקרח ומקרב אותך לאין ספור לקוחות חדשים. לי זה נראה טריוויאלי אבל מפגישות עם עשרות בעלי עסקים (קטנים כגדולים) אני מזהה בריחה מהומור כמו מאש ודרישה לרצינות יתר (שלא נאמר נפיחות יתר) תדמית שלא משדרת כלום מלבד אנחנו חברה שיושבת בנס ציונה אבל חושבת שהיא חלק ממועדון בית הלורדים באנגליה. בקיצור…אם אינטל ומיקרוסופט מייצרות סרטים ויראלים משעשעים גם אתם יכולים.
ג. המדיום הוא המסר- עוד קלישאה לסיום, אבל מרשל מקלוהן הבין כבר לפני עשרות שנים שאתה מייצר משהו עבור מדיום מסוים אתה צריך לדבר בשפתו של המדיום ולא לכפות את המדיום לשפה שלך כלומר באינטרנט דבר אינטרנטית.
משאיר אתכם עם הפרסומת לבתים הניידים של Cullman (מיליון צפיות) ולא לשכוח לקפוץ לאתר (קליק )
מצד אחד, אפשר להגדיר את RocketBoom כמטאור- התגשמות החלום האמריקאי של שניים: בחור ניו-יורקי צעיר ואנגליה חיננית שהחליטו (בעקבות צפיה ב-lonelygirl15) לפתוח וידאו- בלוג יומי ותוך 4 שנים חתמו על חוזה הפצה שמן עם לא אחרת מאשר ענקית המדיה Sony.
מי צד שני מדובר בהרצת וידאו בלוג (vblog) יומי שמספק כל 24 שעות תוכנית איכותית בת 5 דק' מעשה ידיהם של שניים: אנדרו בירון בתפקיד הבמאי/מפיק/כותב/עורך והמגישה החיננית מולי וידמן (כוכבת יו-טיובית משל עצמה) זו עבודה קשה, אינטנסיבית וסיזיפית לפחות עד שסוני נכנסו לתמונה.
בלוג הוידאו RocketBoom יצא לדרך ב-2004. מדובר בתוכנית חדשות בת 5 דקות שמסקרת/חוקרת את הרשת ובכלל כל מה שמעניין את אנדרו ומולי (יש להם חיבה חולנית לעובדות ומספרים). מרגע עלייתה לאוויר התפשטה התוכנית בצורה ויראלית בקרב ה-web junkies והכפילה פי 100 את מס' הצופים בה תוך פחות משנה (מ-700 ל-70,000 צפיות לתוכנית תוך 10 חודשים). מהר מאוד גם התקשורת נכנסה לסיפור וכתבות אודות כוכבי הרשת החדשים התפרסמו ב-NBC,wired וב- business week.
הסדרה המשיכה לצבור תאוצה עד שב-2008 חברת ההפצה של סוני נכנסה לתמונה עם חוזה בן שבע ספרות ותוכנית הפצה לכל עבר (עשרות מקומות ברשת, סלולרי,tivo וטלוויזיה).
RocketBoom חיה ובועטת עד היום ,התחלפו מס' מגישות מ-2004 (כולן אנגליות ואולי זה מה שעושה את ההבדל?) עם תוכנית החדשות היומית ועוד סדרות שלא התאימו לפורמט החדשותי דוגמת הסדרה השבועית המצליחה: Know your Meme.
(קליק) לאתר(קליק)לערוץ ביוטיוב ושיעור חשוב מתוך הסדרה 'know your meme' הפעם על ההתפרצות הויראלית של הסיפור שהסעיר את אמריקה לפני מס' שבועות ה-Bubble boy.
כל 'תעשייה' עוברת את השלב ההכרחי מחבורה של סטלנים שעושים מה ב-ז' שלהם למשהו שכותבים עליו, רודפים אחרי כוכביו, מדרגים אותו ומקיימים לכבודו פסטיבלים ברחבי העולם. המעבר האבלוציוני הזה מחלוציות ל-'סצנה'.
בסופ"ש האחרון נתקלתי בסדרת הראיונות : "The Web Files" (קליק) התוכנית מסקרת את ה-web celebs גיבוריה ויוצריה של סדרות האינטנט (webisods) המצליחות ברשת.
אמנם, התוכנית לא נוטפת Glam כמו שאנחנו מכירים מתוכניות ערוץ E השונות והמראיינת Kristin Burt אביסלה קרצייה.
אך עדיין הראיונות (מידי יום רביעי ראיון חדש) מרתקים ועוזרים להבין את הז'אנר ולעקוב אחר התפתחותו.
בפרק שצירפתי (למטה) קריסטין מראיינת את כוכב הרשת Tay Zonday יוצר הקליפ המצליח (מעל 44 מיליון צופים ביו טיוב) Chocolate rain(קליק).
מרתק לשמוע כיצד הברנש הצעיר שיצר (די בטעות) את אחד הקליפים המצליחים ברשת (מעל 44 מיליון כבר אמרנו) תופס את הנסיקה הפתאומית שלו וכיצד הוא מתייחס לעצמו כמותג/כוכב ואיך הוא מתכוון לתרגם את הכל לכסף?.
2. Scar-War
מבלי שנשים לב, הקליפים וההתייחסות לסרט הקאלט מלחמת העולמות (starwars) הפכו בזמן האחרון לסוג של מסורת בבלוג.
ומכיוון שמסורת לא שוברים קבלו את Star wars כ- Scarface
The Muppets: Bohemian Rhapsody. 3
הקליפ הויראלי המוצלח של השבוע (קרוב לשש מיליון צפיות במס' ימים), והסרטון שהילדה שלי (ע"ע אלמה חמץ המקסימה) הכי אוהבת:
טוויטר הפך כבר מזמן לבונטון הוליוודי שכל שחקן מתחיל חייב להצטייד בו בהגיעו לעיר המלאכים (יחד עם פרארי, סוכן עצבני וציצים מפלסטיק-לאו דווקא בסדר הזה).
יותר מי כך, האחראים הבלעדיים להפיכתו של טוויטר מפייסבוק לעניים לדבר החם הבא הם אשטון קוצ'ר ואופרה ווינפרי.
TWITS היא סדרת רשת חדשת (webisode) שלקחה את ציוצי (twits) הכוכבים צעד אחד קדימה (או אחורה- תלוי בעיני המתבונן) והחלה במסורת של ערבי שירה דרמטיים- אם תרצו 'בואו בנים' ההוליוודי.
