נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
מתוך כתבה שכתבנו לאתר SHIVUK מבית דה מרקר (קליק לכתבה)
בוא נשים את הדברים על השולחן: התקשורת המסורתית הולכת ונשחקת: הפרינט חווה את אחד המשברים הגדולים מאז המצאת הדפוס ובעולם ובמדיה האלקטרונית, אם רק אתמול דיברנו על ערוץ 2 כעל "מדורת השבט", היום אנחנו מבינים שמדובר באינספור מדורות קטנות, שמתחברות במקום אחד – בגוגל.
היום גוגל הוא שמעצב את הדרך בה אנו רואים את העולם והוא למעשה זה שמאפשר שליטה במדיה על ידי יצירת תוכן איכותי בעשרות הכלים החינמיים שמספקת הרשת, דוגמת בלוגים ורשתות חברתיות. שימוש מושכל בכלים אלה מאפשר לבנות קהילה הולכת וגדלה של גולשים הצמאים לתוכן, ואחד הכלים האפקטיביים ביותר ליצירת תוכן רלונטי ואטרקטיבי הוא הוידאו. זאת משום שאיננו מורגלים בקריאת טקסטים ארוכים על צג המחשב והן משום שזרימת התוכן היא כרגע לעבר המכשירים הסלולריים, שם הטקסט אינו רלוונטי כלל. אם תחברו כל זאת יחד תבינו שסרט הוא המדיה השיווקית האפקטיבית ביותר (מלבד אולי פגישת פנים מול פנים). ואם כבר סרט – למה לא ללכת עד הסוף ולפתוח ערוץ וידאו לעסק שלכם?
אז מה זה בכלל ערוץ וידיאו?
הערוץ הוא בית. בית לכל הסרטים והקהילה (חברים ומנויים) שלכם בכל אחד מאתרי שיתוף קבצי הווידיאו דוגמת מטא-קפה, פליקס ויוטיוב. יוטיוב, האתר השלישי בגודלו בישראל (ע"פ סקר Tim האחרון), מאפשר למתג את הערוץ ובכך למעשה להפוך אותו לזרוע שיווקית נוספת לעסק. זרוע באחת הקהילות הגדולות בעולם (אם יוטיוב היה מדינה, הוא היה המדינה השלישית בגודלה בעולם אחרי סין והודו).
הנהירה של גופים עסקיים לעבר יוטיוב ברורה: הקהל נמצא שם בהמוניו.
• יוטיוב הוא קהילה עצומה שרעבה לתוכן וידאו איכותי.
• ביוטיוב אפשרויות שיתוף התכנים פשוטות מאוד הן בתוך הצינור והן בשאר השלוחות ברשת – פייסבוק, אתר הבית של העסק וכו'.
• יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני ברשת (אחרי גוגל) והסרטים שתייצרו יקדמו אתכם במנועי החיפוש גם מחוצה לו, דוגמת גוגל.
• יוטיוב הוא חלק מגוגל, וכך נותן את הגב של האתר החזק בעולם.
המותגים הגדולים בעולם כבר רכשו ערוץ פרטנר ביוטיוב, המאפשר בין השאר לייצר לינקים לכל מקום אחר ברשת, להעלות באנרים ובכך למעשה להפוך אותו לאתר נוסף של המותג.
בעזרת הכלים החינמיים שיוטיוב מציע ניתן לייצר קהילה סביב העסק תוך שיתוף עם שאר הרשתות החברתיות שאתם מנהלים. ועכשיו, עם אפשרות ה-video promotion ושכבת ה-call to action תהליך ההפצה ממוקד ופשוט מעין כמוהו.
הנה מספר סיפורי הצלחה שיווקיים ביוטיוב שאולי יגרו את תיאבונכם ואת דמיונכם:
1. הסיפור של Rice Bunny הלוא היא מישל פאן (Michelle Phan) הוא עוד אחד מסיפורי סינדרלה שצמחו ביוטיוב. מישל (קליק לערוץ) החלה לייצר סרטוני הדרכה פשוטים בנושא איפור כבר ב-2006. נכון להיום הערוץ שלה מכיל כ-100 סרטונים שנצפו יותר מ-209,000,000 פעמים ולקהילה שלה שייכים יותר מ-866,000 חברים.
בסרטון "Lade Gaga poker face tutorial" שכאן למטה בו היא מסבירה איך להתאפר במראה "ליידי גאגא" זכה ל-20,000,000 צפיות והשיג לה חוזה שמן עם ענקית הטיפוח לנקום. היום מישל משמשת דוברת הווידיאו של החברה.
הרעיון בערוץ הוא לייצר הרבה סרטים זולים יחסית להפקה (מישל צילמה את כל הסרטים שלה בעזרת macbook) ולהעלות אותם בקצב של סרט לשבוע בממוצע.
2. רשת הום-דיפו הפיקה סרטי הדרכה בסיסיים בסיסמה 'Save more do more' והשיגה יותר מ-4,000,000 צפיות.
3. ואצלנו, בפורטל הגאדג'טים הישראלי TGspot צפו קרוב ל-400,000 גולשים בסרטי סקירת המוצרים שהפיקו חברי הפורטל עם מצלמה חובבנית.
4. הערוץ הסאטירי לאטמה מבית הג'רוזלם פוסט הוא אולי הדוגמה המובהקת ביותר לנכונותה ולגודלה של הקהילה היו-טיובית בישראל. הערוץ הישראלי שנולד כאלטרנטיבה לאומנית כנגד 'התקשורת השמאלנית' כהגדרתו זכה לתהילה בפרשת המשט הטורקי כשהציג מערכונים סאטיריים שנצפו על ידי מיליונים וזכו לחשיפה בכלי תקשורת בארץ ובעולם. תוך זמן קצר הפכה לאטמה לחוד החנית במלחמת ההסברה שמתקיימת ביוטיוב בין ישראל לשאר העולם. נכון להיום יש ל'לאטמה' יותר מ-5,000 מנויים ו-3,000,000 צפיות בכל הסרטים.
יוטיוב מציע את 'השילוש הקדוש': רשת הטלוויזיה הגדולה בעולם, מנוע החיפוש השני בגודלו ורשת חברתית – מה שהופך אותו למקום הטוב ביותר להגיע לקהל המטרה שלכם ולתקשר איתו בדרך האפקטיבית ביותר – דרך הווידיאו.
נאנוק שמחה לבשר לכם שבשבוע האחרון פתחנו ערוץ יו טיוב חדש הפעם לענקית החופשות (לא שהציעו לנו כזאת) איסתא(קליק לערוץ בצינור)
בשלב הראשון הפקנו 12 סרטוני מדריכי טיולים קצרצרים בסגנון : "10 הדברים שאתם חייבים לעשות ב…" ועל האש עוד כ-15 סרטים על יעדים, המלצות, טיפים ושאר טופינים.
נשמח לשמוע את דעתכם לגבי הסרטים, הערות ובכלל
אם הייתם בפריז/ברומא נשמח אם תשאירו את הטיפים שלכם בפינת התגובות
וידוי: עבדכם הנאמן (אני) פריק של סרטים דוקומנטאריים.
יש משהו בתיעוד של הדבר האמיתי שהוא חזק הרבה יותר מכל נרטיב מוסרט אחר.
משום מה לצערי, הז'אנר הדוקומנטרי הקצר ברשת לא זוכה להתייחסות רבה כל כך כמו שאר הז'אנרים שמסתובבים בצינור מה גם שהוא נפוץ פחות.
לכן, כשאני נתקל ביצירת מופת דוגמת Driftless- Stories from Iowa -- (הסרטון למעלה) אני מתרגש הרבה יותר מעוד סרטון ויראלי מושקע או סדרת רשת חדשה.
Drift less הוא מסע דוקומנטארי בתמונות אל Lowa- עיירה קטנה בדרום ארה"ב שמתפוררת בעקבות המשבר הכלכלי שפוקד את אמריקה. בעזרת ראיונות, תמונות סטילס בצבעי sepia ומוזיקת בלוז שקורעת את הנשמה מצליח הבמאי Danny Wilcox לפרק את Lowa לחתיכות קטנות קטנות של עצב.
את הסדרה כולה תוכלו לראות כאן (קליק) באתר media storm שכולו מוקדש ליצירות מופת דוקומנטאריות בפורמט הקצר וממומן ע"י ה-Washington post.
2. הסדרה הדוקומנטרית- Behind the Veil
Behind the Veil היא סדרה דוקומנטרית שמספקת לנו הצצה נדירה לעבר עולמם הסודי ומצבם של נשים באפגניסטאן (רמז- המצב לא משהו)
בימים הקרובים אני יעלה לבלוג את הבחירה הרשמית שלי במועמדים הסופיים של כל הקרמה דלה קרם, הדובדבן שבקצפת, הדגדגן שבעוגה של מה שקרה ברשת בשנה האחרונה בתחום הוידאו והגיע לגמר של האוסקר האינטרנטי ה-.WEBBIE AWARDS.
והפעם הבחירה הרשמית שלי בקטגורית ה:
How to:
ז'אנר ה-how to או ה-(diy (do it yourself נפוץ ומצליח מאוד ברשת בכלל וביו טיוב כמנוע החיפוש השני בגודלו בעולם בפרט.
הבעיה היא ש-99.9% מסרטוני ה-how to מסתפקים באינפורמציה בלבד ובתחום הקריאטיבי משמימים משהו
למשבצת הזאת נכנסו החברה מ-viral video film scholl ויצרו סרטון how to קורע על איך לעשות סרטוני how to
תכינו עטים ומחברות ותבלו…
לשאר המועמדים בקטגוריה (בינהם איך לייצר סרטי אימה בפחות מ-50$) הקליקו כאן
ניפגש מחר בקטגורית הסרטים הדוקומנטריים הטובים ביותר
בתור אחד שעוקב אחר קמפיינים ויראלים בכל רחבי הרשת, צופה בעשרות סרטים מידי יום ונחשף (כמו כולנו) לאין ספור מסרים פרסומיים כל רגע אני חייב להוריד את הכובע ולציין- הפרסומת של מגה בול היא ללא ספק הפרסומת האפקטיבית ביותר שראיתי בשנים האחרונות והאמת, היא בכלל לא פרסומת.
היא פשוטה: הסופר שלנו זול יותר מהסופר המתחרה. עובדה תסתכלו על הקבלות ששמנו בynet- ביננו כשאנחנו הולכים לסופר אנחנו מחפשים להעביר דחקות עם הרוסי שחותך את הבשר או לקנות מגבונים במחיר זול יותר.
הטיימינג שלה בול: כמו סקס מושלם היא פלירטטה איתנו בתוכנית הנצפית במדינה (האח הגדול) והגיע לאורגזמה בפני כל עם ישראל בגמר הגדול
היא אוכלת את המתחרים לארוחת בוקר: תגובת 'הבולשיט' של שופרסל (בעילום שם מחפיר) פתטית ואף יותר מכך מלבה את הלהבות ומגבירה את הבאזז לכיוונה של מגה בול
וכאמור, היא בכלל לא פרסומת- היא לא מדגישה את ערכי המותג של הרשת (אם יש כאלה בכלל), היא לא מדברת במושגים חוויתיים או מוכרת לך התנסות ניו אג'ית בתור לקופות – היא מדברת על הדבר האחרון שתעשיית הפרסום מעוניינת לדבר עליו על המחיר.
היא גאונית עד כדי כך שהיא כורתת את הענף שתעשיית הפרסום (ואני בתוכה) יושבים עליו:
הפחד הגדול ביותר של אנשי המותגים הוא שאנשים יפסיקו לדבר על חווית קניה ויתחילו לדבר על המחיר שהם משלמים. מעניין אם BBDO שמו לב שהסרטון הויראלי (קליק) שהפיקו כקמפיין נגד בו רואים זמר ערירי מסתובב ברחובות ת"א שכל שלטיה זועקים את המילה 'בולשיט' מכוון בעיקר נגד התעשייה שהיא עצמה נמנת עם מוביליה.
כי כשאנחנו מפסיקים לדבר על רגשות ומתחילים לדבר על המחיר אין צורך בשלטים מנקרי עיניים, הפקות של מיליונים והאמת אין צורך במותגים בכלל- מספיק שתי קבלות- זו שלנו וזו היקרה יותר של המתחרים.
לא מעט הספידו את תעשיית המוזיקה ותלו את האשמה בדיסקים הצרובים, ברינגטונגים או בקיצור- ברשת.
היום אנחנו כבר מבינים שהתעשייה לא מתה אלה נבראה מחדש .
לא נדבר כאן על מה שהרשת החברתית my space עשתה לתעשייה כולה (על כך נרחיב בפוסטים הקרובים) אלא נתמקד בסרטונים ויראלים ובכלים אינטראקטיבים שזמרים ולהקות מאמצות לעצמם ע"מ לחזור ולתקשר עם הקהל שלהם לדוגמה:
הסרטון הויראלי (למעלה) COME BACK של להקת Chicane שוחרר לפני מס' שבועות במסווה של קליפ שבחור הפיק עבור ה-EX שעזבה,.come back יצר באזז מטורף בכל רחבי הבלוג-ספרה הגיע למאות אלפי צפיות ווהוכתר כתרגיל יחצנות גאוני של חברי הלהקה.
3. Chatroulette
מי עדיין לא שמע על הצעקה האחרונה ברחבי הרשת להלן – הצ'ט רולט.
הצט רולט כשמה כן היא- רולטה מבוססת וידאו צ'ט בה אתה מצ'וטט עם אדם רנדומלי באמצעות ה-webcam שלך, ברגע שנמאס , פשוט מבצע nextין ועוברים לצ'ט הרנדומלי הבא.
ההמצאה, מזכירה את ימי הזוהר העליזים של ה- blogtv, הצ'ט רולט אינטראקטיבי ומצליח הרבה יותר, אבל עדיין מדובר באפליקציות שיחה באמצעות וידאו שמושכת אליה לא מעט סוטים וסתם חרמנים (לא עלינו)
anyway, קבלו את Chat Roulette Funny Piano Improv #1 אחד מהסרטונים הויראלים היותר מוצלחים שיצאו מהצ'ט רולט
אז מה הנוסחה ליצירת סרטון ויראלי? אם יש נוסחה שכזאת בכלל?
שאלה זו, שמעסיקה בחמש השנים האחרונות כל יוצר/משרד פרסום/מותג שחי את האינטרנט, הופנתה לג'יימי וויקינסון (Jamie Wilkinson)- אחד ממחונני הווידאו ברשת, המדען הראשי בתוכנית 'know your Meme' וחבר בצוות ה-Rocketboom (קליק).
בגדול, התשובה היא כמובן לא. אך וויקינסון העניק מס' אבחנות ששווה להתעקב עליהם:
א. היופי שבפשטות
חוט שמקשר בין אין ספור סרטונים ויראלים מצליחים הוא התוצאה שנראת פשוטה למראה (בניגוד לפרסומת המסורתית). העובדה שאתה מסתכל על הסרטון ואתה אומר לעצמך: 'וואלה גם אני יכול לעשות את זה' מייצרת בך את הרצון לקחת ולשתף את כולם בסרט שזה עכשיו ראית.(לדוגמה-קוקה קולה ומנטוס,רייבנד,הגורילה של קדבורי)
זה לא אומר שההפקה זולה (כמו שרבים בטעות חושבים) זה אומר שכבר משלב בניית הקריאייטיב צריך לחשוב את תוצר שידבר לכולם ויראה ריאליסטי לחלוטין.
ב. הנבואה
אמנם קשה לקבוע נוסחה אחת ליצירת סרטון ויראלי אבל כשאתה נתקל באחד טוען וויקינסון אתה קולט שיש פוטנציאל להתפשטות מהירה
ג. ויראלי- זן בהכחדה?
אבחנה נוספת שמתבצעת במהלך הראיון הוא ההבדל בין: INTERNET FAME ל-INTERNET FURTUNE: מעטים הצליחו לתרגם הצלחה ויראלית שהגיע למיליוני אנשים לכסף אמיתי מלבד מכירת Tshirts ושאר מוצרים נלווים.
הדוגמאות היחידות להצלחה של העומדים מאחורי הסרטים שכולנו ראינו הם אלה שהשתלבו בסופו של יום במדיה המסורתית הרגילה-קרי טלוויזיה.
כל עוד גוגל לא תמצא דרך לתגמל את יוצרי הסרטים בכסף הז'אנר נמצא בסכנה אמיתית כי למה להשקיע וליצור כשאי אפשר לחיות מי זה באמת.
אותו תוכן גולשים הוא למעשה מנוע הצמיחה העיקרי של יו טיוב כולו- אותם סרטים ויראלים פשוטים למראה הפכו אותו לאימפריה שהוא היום. בקיצור- גוגל צריכה להתעורר ומהר
לצפייה בראיון (תסלחו בבקשה למראיין הוא קצת מתרגש- בכל זאת סלב):
גולש יקר: אם הגעת עד לפה רציתי לשתף אותך בעניין קטן: כשחיפשתי תמונות לפוסט ורשמתי את המושג 'ויראלי' עלו בעיקר תמונות של בחורות ערומות (כי מה יותר ויראלי מקצת ציצים אה..)- רציתי לשים אבל הרגשתי לא נעים בכל זאת פוסט רציני וכו'… אם אתה חושב שיש מקום לכך – אל תהסס תתקבק- תודה
איזה כיף שיש לנו יו-טיוב אה…, אחרת איך היינו מכירים את גימי בייל-נער בריטי מוכשר בן 17 שכחלק משיעורי הבית באומנות הכין את האנימציה הזאת שמורכבת מלא פחות מ-2,100 דפים (לא חבל על יערות הגשם). ג'ימי העלה את הסרטון לצינור כבר בתחילת ינואר אך העסק נהפך ויראלי רק חודש אחר כך שפורסם בבלוג פולני. היום היצירה נושקת לשני מיליון צופים.
נכון, Red Bullישראל נרדמו בשמירה ונתנו למשקה האנרגיה המתחרה BLU לבלוע אותם אך בכל הנוגע לרד-בול המותג הבינלאומי הם לא מפסיקים לתת בראש בעזרת תוכן וידאו מקורי ומרתק.
Red Bull(קליק לערוץ ביו טיוב) משמשת דוגמה ומופת למותג שמשתמש בערכי המותג שלו ע"ע 'עושה לך כנפיים' ע"מ לייצר חווית משתמש ויראלית פעם אחר פעם (ולא מדובר בסרטי האנימציה שאנחנו מכירים),
הניסיונות של רד בול לפרוץ גבולות ולאתגר את כח המשיכה בכל פרויקט ופרויקט מייצרים עבור קהל הגולשים חוויות מסחררות שקשה להגדיר במילים אבל קל יותר להראות אותם בווידאו:
1. !!!NO LIMITS BABE
הזקנים (כמוני) זוכרים את סיפורה המופלא של המכונית המעופפת צ'יקי צ'יקי בנג בנג (פעם היה זמן לשמות ארוכים) שעל עלילותיה היינו שומעים בתוכנית הרדיו המיתולוגית 'לבת ולבן ולכל המתעניין' (שוב, שם ארוך)
רד בול לקחו את רעיון המכונית המעופפת מרשת א' לחיים האמיתיים ובעזרת נהג הפעלולים טרוויס פסטרנה בדקו כמה זמן מכונית יכולה לעופף באוויר?
הקליפ הפסיכי (לפניכם) עבר את סף שני מיליון הצפיות חודש מרגע שעלה לצינור.
2. N.A.S.A מאחורייך
לאחר ששברו את השיא של המכונית המעופפת התפנו ברד בול לאתגר הבא:
שבירת שיא גינס בקפיצה חופשית מהחלל בגובה מטורף של 280,000 רגל מעל פני האדמה.
בתהליך שנמשך שלוש שנים רד בול מנסה לראשונה בתולדות ההסיטוריה לגרום לאדם לעבור את מהירות הקול.
לא בכדי הסרטון הדוקומנטארי שהכינו מזכיר סרטים דומים של N.A.S.A. תבלו:
