נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
יוטיוב משנה סדרי עולם ומחברת את המדיה המסורתית (הטלוויזיה) לעולם החדש (הרשת).
מאחר שרכישת מדיה בפריים טיים הטלוויוני יקרה מאוד, קצובה בזמן קצר ובכל מקרה הפרסומת ששפכתם עליה מיליונים תמצא את עצמה מוקדם או מאוחר ברשת, ומאחר שהיום הלקוחות אינם כבר מסתפקים (ובצדק) בחשיפה בלבד אלא רוצים את שאר ה-goodies שרק הרשת יכולה לספק קרי:באזז,שיחה, אינטראקציה עם הגולש וכדומה יותר ויותר פרסומות טלוויזיוניות בונים את עצמם כפרסומות ויראליות לכל דבר- כלומר, פרסומות שימשיכו לצבור כח זמן רב אחרי שירדו מהאוויר הטלוויזיוני.
דוגמא טובה לכך היא הפרסומת של old spice (למעלה) שהצליחה מעל ומעבר (מעל 8,000,000 צפיות בצינור) עד שנהפכה לסדרה של סרטונים ויראלים בערוץ של האפטר שייב ביוטיוב (קליק לערוץ)
יוטיוב תחילה
אך לא רק במשרדים הגדולים מחו"ל עסקינן, מקאן אריקסון (הסניף הישראלי) גילתה בחודשים האחרונים את יוטיוב והתחילה להשתמש בו פחות או יותר לכל קמפיין שהם מריצים.
לרוב הסרטונים עולים מס' שבועות לפני הקמפיין הגדול ליצירת באזז ברשת.
עצם העובדה שיוטיוב מאפשר לקדם את הסרטים בצורה פשוטה, זולה ויעילה באמצעות ה- promoted videos התוכן שלך נחשף לעשרות אלפים (ולפעמים מאות אלפים) שבועות לפני עליית הקמפיין הגדול בטלוויזיה- מעין הכנת הקרקע (אם תרצו) לבום הגדול בפריים טיים.
בדוגמה למעלה רואים סרטון ויראלי למשקה הישן והמגעיל (מה לעשות) שנדי וצריך לציין גם את העבודה היפה לפעילות של גולדסטאר(עודד המחנה- קליק)וכמובן הסרטון לחומוס צבר שקודם בצינור חודשים לפני ההתפוצצות בפריים טיים ערוץ 2 (המנון החומוס קליק)
אחרי הפסקה ארוכה מידי (ולא מוצדקת) חזרנו עם הסיכום השבועי של הסרטים שעשו לנו את זה השבוע ובגדול..שנתחיל?
1. ממזרים חסרי כבוד (lalala)
השחקן הגמרני קריסטוף וולטץ הדהים את העולם כחוקר הנאצי בסרטו האחרון של טרנטינו 'ממזרים חסרי כבוד' ואף קטף את פרס שחקן המשנה בטקס האוסקר האחרון.
הפעם, במערכון ויראלי היסטרי – take off על הקליפ הרוסי LALALA שמשגע את הרשת בשבועות האחרונים ועבר את סף 2,000,000 הצפיות (קליק לסרט)
אל תפספסו את הפרודיה של קריסטוף מהתוכנית גל ג'ימי קימל, תבלו:
2. BMW
רק לפני מס' ימים בפוסט האחרון שכתבתי: How to go viral (קליק לפוסט) הזכרתי את חשיבות הפשטות בסרטים הויראלים- עצם העובדה שאתה רואה את הסרט ואומר לעצמך 'גם אני יכול לעשות את זה' הופכת את הסרטון לויראלי הרבה יותר.
והנה רק אתמול שמחתי לראות ש-BMW הגדולה והיוקרתית מקשיבה ומיישמת בסרטון ויראלי פשוט לאופנוע החדש והמהיר מבית החברה ה- S 1000 RR (מעל למיליון וחצי צפיות בערוץ של BMW בטיובה ימים מרגע עלייתו לרשת):
למי שזה לא מספיק ה-s1000RR החדשה יכולה לנסוע גם על קרח (קליק לסרטון)
The Gorillaz
הגורילז יוצאים באלבום חדש העונה לשם Plastic Beach ומתוכו הקליפ : STYLO
הקליפ מתאר מרדף פסיכי של 3 דק' שנגמר בהפתעה גמורה ומשאיר טעם של עוד, והכל בשילוב דמויות אנימציה, צילום רגיל וברוס וויליס אחד.
לא. לא מדובר בסטארט החדש של ערן גפן שגורם לאנשים תחת השפעת סמים (אחרת, קשה להסביר את זה) לקעקע את לוגו המותג האהוב עליהם על התחת.
מדובר במיזם חדש : I LOVE LOCAL COMMERCIAL(קליק לאתר) של צמד המוסיקאים/שחקנים/במאים Rhett and Link.
Rhett and Link .1
הצמד Rhett McLaughlin ו- Link Neal הידועים יותר כ-Comedy Due מכירים עוד מתקופת הינקות בגן חובה אי שם בקליפורניה (ע"פ וויקיפדיה) ואחראים לאחד הערוצים המוצלחים ומצחיקים בצינור(קליק לערוץ ב-you tube). עם להיטים כגון: In the 80's (הסרטון למעלה), Facebook Song (קליק) שהגיע ללמעלה מ-3 מיליון צופים ועוד 200 קליפים ומעל 100,000 גולשים רשומים לערוץ שלהם בטיוב.
אבל לא רק בעלילות הצמד עסקינן:
2. I LOVE LOCAL COMMERCIAL
ILOVELOCALCOMMERCIAL.COM(קליק לאתר). הנו מיזם משותף של הצמד וחברת Microbilt המסייעת לעסקים קטנים
במסגרת המיזם מציעים Rhett and Link לבעלי עסקים קטנים ברחבי ארה"ב פרסומת רשת חינם מבויימת על ידם בכישרון ובחוש ההומור האופיני רק להם.
לאחר הפקת עשרות קליפים/פרסומות מצחיקות לעסקים קטנים אפשר לקבוע בביטחון שהתוצאות מציגות הצלחה חסרת תקדים עם קליפים שעברו את רף שני מיליון הצפיות, באזז מטורף ברחבי אמריקה ודרישה אין סופית לעוד ועוד פרסומות שכאלה. המתבונן מהצד (אני לדוגמה) מקבל כאן הצצה לאמריקה אחרת-לא אמריקה של המותגים הגדולים (יסלח לי מר. גפן) אלא אמריקה של האנשים הפשוטים.
3. ומה אנו למדים מכך:
א. פרסום לכווווולם- בניגוד למדיה המסורתית-שם רק בעלי הממון יכולים לפרסם מהפכת האינטנט מאפשרת אפשרויות פרסום נרחבות לכולם.
ב. צחוק בריא אבל לא רק צחוק גם מוכר,שובר את הקרח ומקרב אותך לאין ספור לקוחות חדשים. לי זה נראה טריוויאלי אבל מפגישות עם עשרות בעלי עסקים (קטנים כגדולים) אני מזהה בריחה מהומור כמו מאש ודרישה לרצינות יתר (שלא נאמר נפיחות יתר) תדמית שלא משדרת כלום מלבד אנחנו חברה שיושבת בנס ציונה אבל חושבת שהיא חלק ממועדון בית הלורדים באנגליה. בקיצור…אם אינטל ומיקרוסופט מייצרות סרטים ויראלים משעשעים גם אתם יכולים.
ג. המדיום הוא המסר- עוד קלישאה לסיום, אבל מרשל מקלוהן הבין כבר לפני עשרות שנים שאתה מייצר משהו עבור מדיום מסוים אתה צריך לדבר בשפתו של המדיום ולא לכפות את המדיום לשפה שלך כלומר באינטרנט דבר אינטרנטית.
משאיר אתכם עם הפרסומת לבתים הניידים של Cullman (מיליון צפיות) ולא לשכוח לקפוץ לאתר (קליק )
במדינה בה כל הפרסומות והקמפיינים האינטראקטיבים נראים, נשמעים, ומריחים אותו הדבר מספיקה רק קצת יצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסה שתגרום לי לסובב את הראש.
הקמפיין הויראלי החדש (והמצוין) של חב' DIESEL לקסדה החדשה שלהם (גם אני לא ידעתי שהם מוכרים קסדות) חושף את סיפורו הנוגע ללב של Quique – הנער הארגנטיאי שנולד ללא גוף.
בסרטון ויראלי שבנוי כמו כתבת כלבוטק (כולל קריינות רפי גינת), פעילות אינטראקטיבית שמבקשת מהגולשים לשלוח תמונות גוף שלהם ומיניסייט בסיסי ונחמד שמלווה את כל הפעילות (קליק למיניסייט) הצליחו ב-diesel לייצר קמפיין ויראלי מרענן וזול יחסית שהגיע ל-500,000 גולשים ברשת תוך מס' שבועות.
שאפו…
ב. Mac Vs Pc
windows7 יצא לשוק (קליק לפוסט שסוקר את הקמפיין הויראלי של מיקרוסופט)
לכבוד ההשקה החדשה יצאה המתחרה הנצחית APPLE בסרטון ויראלי נוסף מסדרת הקאלט mac vs pc.
הפעם מתעסקים בהבטחות שלא קוימו
ג. MAD MEN-HAPPY MEN
רחוב סומסום (יש דבר כזה) בהומאז' מקסים לסדרת המופת 'MAD MAN'
בלי סיגריות, תככים וזיונים מהצד אבל אם מסר נכון ופשוט ששווה שכולנו נשנן אותו:
גם השבוע פנה אלי אחד ממנהלי הקריאייטיב מאחת החברות הגדולות בתעשייה ואמר את המש' האלמותי:
"אתה צריך להבין זה אינטרנט זה לא טלוויזיה. הלקוח לא ישים כסף גדול על ההפקה".
איזה מזל שהחברים מחברת ההפקות לסרטים ויראלים MAD MEDIA יושבים בסן דיאגו ולא בבורסה בר"ג. אחרת הם יכלו לשמוע את התובנות של בכירי תעשיית האינטראקטיב בארץ ולא היה מייצרים את סרטון ההמשך לחברת הנעליים DC SHOES וסוברו:
"Gymkhana TWO" גייקנה הוא שם אינדיאני המתאר מקום בו מתרחשות תחרויות .
סרטון ההמשך (הסרטון הראשון גרף לא פחות מעשרים מיליון צפיות) מכיל בתוך השבע וחצי דקות שלו כמות פעלולים שלא מביישת את כל סרטי האקשן שיצאו בקיץ האחרון ביחד.
מלבד כמות בלתי נתפסת של WOW הולך ומתגבר עד לסוף הסרט, אנחנו נתקלים כאן בבימוי, צילום, עריכה וכמובן עיצוב מוזיקלי מפנקים ברמה שלא רואים כל יום גם ע"ג המסך הגדול.אה כן, והסרטון גרף 7 מליון צפיות מרגע עלייתו לפני מס' שבועות
אל תבינו אותי לא נכון, זה לא שאנחנו מצפים שמעכשיו יתחילו להציף את שוק הווידאו בתקציב בלתי מוגבל (לא שזה רע ) וגם לא חסר דוגמאות של דברים מדהימים שעשו בכלום כסף
אבל כולנו תקווה שבשנה הקרובה האסימון יפול סוף סוף ויבינו אנשי התעשייה הנכבדים את מה שלנו נראה אלמנטרי כלכך:
אין תחליף לתוכן טוב ולגולשים נמאס שדוחפים להם לגרון את אותם מסרים בדרך המשעממת, השקופה והנדושה מכולן (ע"ע באנרים).
ותוכן ווידאו טוב צריך את הזמן שלו ותקציבים נאותים ע"מ לאפשר לנו להפיק את הסרט שבאמת ייצר שיחה, באזז ויקדם את מוצר שלך .
חברת בגדי הים 1690SWIMWEAR (קליק) החליטו לצאת בקמפיין מעט שונה בקיץ האחרון- קמפיין ויראלי
(אחד הקמפיינים הויראלים האהובים עלי בתקופה האחרונה).
במסגרת הקמפיין צולמו כ-4 דוגמניות ( לבושות בבגדי הים של 1690 כמובן) מקריאות טקסטים מסרטי הקאלט:
מלחמת הכוכבים, ספרות זולה וביג לובובסקי.
הסרטים כולם הגיע לאזור החצי מליון צפיות ביו-טיוב.
קבלו דוגמית נוספת (והחביבה עלי ביותר) מ-'ביג לובובסקי' של האחים כהן:
iPhone .2 מחזירה אהבות נושנות:
בתקופה האחרונה מפציצה apple את הרשת באינספור קמפיינים ויראלים, אפליקציות חדשות וחיבור מעניין של בינהם..
בקמפיין הבא גייסו את הראפר T-pain לאפליקציה נחמדה שהופכת כל בחור לבנבן עם חצ'קונים ל-T-pain המסוקס בכך שהיא הופכת את קולו לקול של T שמזכיר קולו של אדם שצועק עליך מהצד השני של הנייאגרה בשירותים.
"Power to The People" צעק ידידי הטוב ג'ון בשנות השישים מבלי לדעת שהכלי האפקטיבי ביותר שנשלט ע"י האדם הבודד יצוץ עשרות שנים מאוחר יותר- האינטרנט.
בעוד כל המדיות האחרות נשלטות ע"י בעלי ההון, באינטרנט אתה הוא זה שיושב מאחורי כיסא הנהג. אתה מחליט איזה מסרים לסנן/לצפות או להעביר הלאה. לפעמים אנחנו שוכחים את זה ואז מגיע זמר מקסים בשם Dave ומזכיר לנו.
Dave הוא מנהיג להקת קאונטרי. במהלך 2008 יצאו דייו ולהקתו ל-tour השנתי במהלכו- (בדרך לנברסקה) שברו אנשי אמריקן איירלינס את הגיטרה שלו
כמו כל ארגון גדול וחזק התנערו אנשי אמריקן איירליינס מאחריות וסרבו לשלם את מחיר התיקון. דייו המסכן החליט שבמקום להעביר את זמנו בבתי משפט יעשה את מה שהוא עושה הכי טוב- יכתוב על זה שיר.
השיר שחיבר "United Breaks Guitars" הגיע תוך זמן קצר ללמעלה מ-שלוש מיליון צפיות ושש עשרה אלף תגובות אוהדות.
מעניין אם באמריקן הפנימו את העסק.
MICROSOFT
אם במותגי ענק עסקינן. אז במיקרוסופט משקיעים כבר שנים בסרטים ויראלים. פעם ע"מ להתנער מתדמית החברה החנונית/ביל גייטסית ופעם ע"מ לחזק את התדמית הנ"ל.
בשבועות האחרונים יצאו החברים ממיקרוסופט עם פרויקטים ויראליים לשני מוצרים חדשים של החברה: Office 2010 ו- Internet xp 8.
1. Ofiice 2010 The movie
פרומו מושקע (פרומואים עובדים טוב מבחינה ויראלית) לסרט האקשן הדמיוני office 2010. בסופו של הסרט את מוזמן להכנס למיניסייט (קליק) שבנוי כ-'מאחורי הקלעים' של ההפקה כולה ומלא בסרטי ווידאו המתארים את ה-office החדש .
2. Exlporer 8- OMGIGP
סרטון ויראלי לדפדפן החדש של מיקרוסופט שקיבל לא מעט ביקורת:
במקום לשדרג את האתר בחב' הפרסום BooneOakley מצפון קרולניה החליטו פשוט לסגור אותו (ת'אתר) ולהעביר את כל התכנים של המשרד הצעיר לעמוד נחיתה ביו-טיוב.
שם, בעזרת שימוש בכלים האינטראקטיבים שיו-טיוב מציעה (annotations) בנו אנשי הקריאייטיב את אתר החברה החדש על טהרת הווידאו.
מרגע עלייתו לאוויר, לפני מס' שבועות, הפך האתר החדש לדבר הויראלי החם ביותר ברשת, עם עשרות אלפי איזכורים ב-twitter, מעל 350,000 צפיות ו-3 לקוחות חדשים שחתמו בחברה.
