נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
יש לא מעט וויכוחים לגבי האפקטיביות של פרסומות הפרה רול- אותם 15 שנ' פרסומת שמשודרות לפני כל סרטון (כמעט) שאנחנו רואים ברשת.
מצד אחד מדובר בהעתקה של הפרסומת המסורתית מהמדיה הישנה (עובדה שכבר מצביעה על בעיתיות מסוימת) מצד שני מדובר בפורמט קליקבילי ו-15 שניות הם זמן קצר מידי ע"מ שהגולש יקליק את עצמו לעמוד אחר ברשת.
TubeMogul הלכה וחקרה כמה click aways נעשו על למעלה ממיליון וחצי סרטונים קצרים (עד 3 דק') ברחבי הרשת וגילתה ש-15.89%מהגולשים מקליקים את עצמם למקום אחר במהלך הפרה רול.
התוצאות אינן חד משמעיות. אינני בקיא בנתונים דומים מהטלוויזיה אבל אני מנחש שבהפסקת הפרסומות המסורתית מזפזפים הרבה יותר מ-16% מה גם שהפרה רול אפקטיבי הרבה יותר מהבאנרים הצעקניים.
אך עדיין, מדובר כאן במוצר כלאיים שיצא מתוך הטלוויזיה ואין לי ספק שיעלם כליל בשנים הבאות. המותג/המסר הפרסומי שלך צריך להיות כחלק מהתוכן ולא מצדדיו מעליו או מאחוריו.
באופן אישי אני יכול להעיד על עצמי שאני צופה בפרה רולים כל עוד הם באמת 15 שניות (רובם לא מדברים אינטרנטית- סתם פרסומות מקוצרות וחבל…)
פרה רולים ארוכים יותר כפי שראיתי לאחרונה ב-mako מטרידים אותי ואינם אפקטיבים.
לסיום, פרה רולים דנדשים מבית נאנוק שהפקנו עבור טוויסטד וקופ"ח כללית:
you tube, flix, metacafe ושאר אתרי שיתוף הוידאו סופרים את הצפיות בסרטים אך ורק פר הקלקה.
במקרה והגולש צפה בסרט עד סופו או שמא עזב אותו מהשנייה הראשונה -בשני המקרים מדובר בצפיה אחת של הסרט.
אך כמה זמן בממוצע נשאר הגולש וצופה בסרט?
שאלה בסיסית וחשובה זו נשארה מיותמת עד לאחרונה כשאנשי tubemogul הרימו את הכפפה ובדקו את התנהגות הגולשים במהלך צפיה של למעלה מ-188,000 סרטי יו-טיוב והתוצאות המרעישות לפניכם:
כ-10% מהגולשים יפסיקו לצפות בסרט ב-10 שנ' הראשונות מרגע עליתו,
אחרי דקה של סרט נישאר בממוצע עם פחות מ-50% מהצופים שהתחילו לראות אותו.
מה זה אומר מבחינתנו היוצרים:
א. less is more:
באינטרנט אולי יותר מכל מדיום אחר אל תגרום לגולש שלך להתבלבל.
ספר לו את הסיפור שלך באופן הפשוט והמבדר ביותר.
בניגוד למסך הגדול הקהל אינו שבוי להפך, בכל רגע נתון מחכים לו אין סוף סרטים אחרים – מצמוץ קטן והוא כבר במקום אחר- רחוק מאוד מהסרט שלך.
ב. זרוק את הפצצה מה יותר מהר:
בלימודי תסריטאות בבי"ס לקולנוע לימדו אותנו שיש בידי במאי הקולנוע כרבע שעה ע"מ לרתק את הצופה ולהניח את היסודות לסרט כולו.
ברשת לעומת זאת הגולש מעניק לסרט שלנו 10 שנ' של חסד בלבד. לכן, ב-10 השניות הראשונות נפעיל עליו את התותחים הכי כבדים שלנו ע"מ לרתק אותו ולהשאיר אותו עד סופו.
ג. 'אבל הם לא יבינו'-
הרבה פעמים בישיבה בחדר עריכה עם לקוח אני נתקל בטיעון הנ"ל- 'תאריך את הקטע הגולשים לא יבינו'. אז זהו שלא.
לאחר דקה של סרט איבדת מעל למחצית הצופים שלך. אחרי שלוש דקות של הסרט נשארת לבד. בניגוד לדעה הרווחת הגולשים ברשת לא מטומטמים הם מבינים מהר, והיה ולא הבינו יקליקו ויצפו בסרט שוב-מה רע.
משום מה, פרסומת הפרה-רול מעולם לא זכתה להתייחסות רצינית מטעם קהילת הפרסום בארץ- אהבנו להשמיץ אותה והעדפנו אמצעי פרסום מסורתיים יותר (באנרים) .
דן בלטרמו מנכ"לvizo- המתמחה בניתוח קמפיינים ברשתטוען שה-pre roll מסתמן כאמצעי הפרסום היעיל ביותר ברשת.
אחת הדוגמאות שהוא נתן הינה ניתוח קמפיין פרסומי למותג מזון שעלה לרשת לאחרונה. הוא מוכיח מספרית שה- pre-roll תפקד כאמצעי הפרסום היעיל ביותר וסיפק פי 6 חשיפה,הקלקות,לידים מכל אמצעי מדיה אחרת on-line(באנרים, מודעות, מיני-סייט) .
בנוגע למשבר הכלכלי ולשנת2009 טוען בלטרמו שקמפיינים חסרי תוכן שלא מספקים לגולש חוויה אינטראקטיבית ו/או כל חווית צפייה אחרת לא יעבדו זאת בניגוד לשוק של-video online שאחרי חבלי לידה ארוכים וקשים הופך להיות חלק אינטגרלי מתעשיית הפרסום האינטרנטית והביקוש לווידאו איכותי רק יילך ויתעצם.
