נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
'אל תפלו ברשת' הוא קמפיין משותף של ערוץ הילדים ואיגוד האינטנט הישראלי (ISOC-IL). מטרת הקמפיין היא להסביר לילדים ובני נוער על הסכנות שעורבות בגלישה באינטרנט.
במסגרת מסע ההסברה הפקנו 4 סרטי אנימציה קצרים (רעיון מקורי של נאנוק) בכיכובם של מנחי ערוץ הילדים.
הסרטים רצים כמעברונים בערוץ הילדים ובעמוד הראשי של ISOC (קליק)
את כל הסדרה ניתן לראות אצלנו בערוץ בפלייסליסט: (קליק לסדרה)Low tech animation ולפניכם הסרט של טל מוסרי וקובי מחט (לא לשכוח להגיב ולדרג, תודה):
קרדיטים: במאי: אסף חמץ, איור ואנימציה: עדי בינון, שמואל גיברץ רעיון והפקה: נאנוק
ב. קרביץ היקר- ערוץ יוטיוב חדש באוויר
GOOD News
בשבועות האחרונים העלנו לאוויר ערוץ יו טיוב חדש הפעם לרשת קרביץ
עד עכשיו הפקנו עבור הערוץ (קליק לערוץ) סקירות מוצרים במסגרת 'חזרה לבית הספר' ובקנה עוד עשרות סרטים שיצטלמו בקרוב
יוטיוב משנה סדרי עולם ומחברת את המדיה המסורתית (הטלוויזיה) לעולם החדש (הרשת).
מאחר שרכישת מדיה בפריים טיים הטלוויוני יקרה מאוד, קצובה בזמן קצר ובכל מקרה הפרסומת ששפכתם עליה מיליונים תמצא את עצמה מוקדם או מאוחר ברשת, ומאחר שהיום הלקוחות אינם כבר מסתפקים (ובצדק) בחשיפה בלבד אלא רוצים את שאר ה-goodies שרק הרשת יכולה לספק קרי:באזז,שיחה, אינטראקציה עם הגולש וכדומה יותר ויותר פרסומות טלוויזיוניות בונים את עצמם כפרסומות ויראליות לכל דבר- כלומר, פרסומות שימשיכו לצבור כח זמן רב אחרי שירדו מהאוויר הטלוויזיוני.
דוגמא טובה לכך היא הפרסומת של old spice (למעלה) שהצליחה מעל ומעבר (מעל 8,000,000 צפיות בצינור) עד שנהפכה לסדרה של סרטונים ויראלים בערוץ של האפטר שייב ביוטיוב (קליק לערוץ)
יוטיוב תחילה
אך לא רק במשרדים הגדולים מחו"ל עסקינן, מקאן אריקסון (הסניף הישראלי) גילתה בחודשים האחרונים את יוטיוב והתחילה להשתמש בו פחות או יותר לכל קמפיין שהם מריצים.
לרוב הסרטונים עולים מס' שבועות לפני הקמפיין הגדול ליצירת באזז ברשת.
עצם העובדה שיוטיוב מאפשר לקדם את הסרטים בצורה פשוטה, זולה ויעילה באמצעות ה- promoted videos התוכן שלך נחשף לעשרות אלפים (ולפעמים מאות אלפים) שבועות לפני עליית הקמפיין הגדול בטלוויזיה- מעין הכנת הקרקע (אם תרצו) לבום הגדול בפריים טיים.
בדוגמה למעלה רואים סרטון ויראלי למשקה הישן והמגעיל (מה לעשות) שנדי וצריך לציין גם את העבודה היפה לפעילות של גולדסטאר(עודד המחנה- קליק)וכמובן הסרטון לחומוס צבר שקודם בצינור חודשים לפני ההתפוצצות בפריים טיים ערוץ 2 (המנון החומוס קליק)
לקראת החג בו כולנו מצווים לראות את עצמנו כאילו אנחנו יצאנו ממצרים החלטתי להתמקד בפוסט הנוכחי לא בסרטים שעשו לי את זה השבוע אלא בסרטים 'שנגעו והזיזו' בי משהו מבפנים.
אין כלי יעיל יותר מהרשת החברתית ע"מ להגיע ולגייס אנשים למען המטרה שלך ואין דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר ווידאו שיספר עבורך את הסיפור.
להלן ארבעה פרויקטים חברתיים שנתקלתי בהם השבוע:
א. מעבדות לחירות
אשטון קוצ'ר ודמי מור יצאו מזמן ממשבצת 'הזוג המוזר' של הוליווד- אשטון עם יותר עוקבים בטוויטר מאשר ה-CNN וחב' הפקות לפיתוח סדרות רשת (קליק לפוסט בנושא) ודמי שהולכת בעקבותיו.
הפעם בני הזוג התגייסו לפעילות החברתית היומרנית של PEPSI REFRESH (קליק לפוסט) על מנת לקדם את עמותת GEMS ארגון שמטרתו להוציא נשים שעברו התעללות מינית ממעגל הזנות.
זכייה בפרויקט תעניק 250,000$ לארגון. להצביע לפרויקט כנסו לעמוד הפייסבוק של הפעילות(קליק) ושווה כמובן לבקר בערוץ ביו טיוב (קליק)
ב. THE BANK JOB
פיצוח קריאטיבי גאוני לסרטון ויראלי לשמירה על חיי רוכבי האופניים ופנייה אישית בתור אבא שלוקח את הילדה שלו כל יום עם האופניים לגן:
אנא, שימו לב,
ד. Almost Perfect
ברית מילה לנשים היא נושא כאוב (מן הסתם), מדאיג ונפוץ בעיקר אצל שכנינו ובני דודני.
בתור אחד שעוקב אחר קמפיינים ויראלים בכל רחבי הרשת, צופה בעשרות סרטים מידי יום ונחשף (כמו כולנו) לאין ספור מסרים פרסומיים כל רגע אני חייב להוריד את הכובע ולציין- הפרסומת של מגה בול היא ללא ספק הפרסומת האפקטיבית ביותר שראיתי בשנים האחרונות והאמת, היא בכלל לא פרסומת.
היא פשוטה: הסופר שלנו זול יותר מהסופר המתחרה. עובדה תסתכלו על הקבלות ששמנו בynet- ביננו כשאנחנו הולכים לסופר אנחנו מחפשים להעביר דחקות עם הרוסי שחותך את הבשר או לקנות מגבונים במחיר זול יותר.
הטיימינג שלה בול: כמו סקס מושלם היא פלירטטה איתנו בתוכנית הנצפית במדינה (האח הגדול) והגיע לאורגזמה בפני כל עם ישראל בגמר הגדול
היא אוכלת את המתחרים לארוחת בוקר: תגובת 'הבולשיט' של שופרסל (בעילום שם מחפיר) פתטית ואף יותר מכך מלבה את הלהבות ומגבירה את הבאזז לכיוונה של מגה בול
וכאמור, היא בכלל לא פרסומת- היא לא מדגישה את ערכי המותג של הרשת (אם יש כאלה בכלל), היא לא מדברת במושגים חוויתיים או מוכרת לך התנסות ניו אג'ית בתור לקופות – היא מדברת על הדבר האחרון שתעשיית הפרסום מעוניינת לדבר עליו על המחיר.
היא גאונית עד כדי כך שהיא כורתת את הענף שתעשיית הפרסום (ואני בתוכה) יושבים עליו:
הפחד הגדול ביותר של אנשי המותגים הוא שאנשים יפסיקו לדבר על חווית קניה ויתחילו לדבר על המחיר שהם משלמים. מעניין אם BBDO שמו לב שהסרטון הויראלי (קליק) שהפיקו כקמפיין נגד בו רואים זמר ערירי מסתובב ברחובות ת"א שכל שלטיה זועקים את המילה 'בולשיט' מכוון בעיקר נגד התעשייה שהיא עצמה נמנת עם מוביליה.
כי כשאנחנו מפסיקים לדבר על רגשות ומתחילים לדבר על המחיר אין צורך בשלטים מנקרי עיניים, הפקות של מיליונים והאמת אין צורך במותגים בכלל- מספיק שתי קבלות- זו שלנו וזו היקרה יותר של המתחרים.
בפוסט הקודם הזכרתי בקצרה את המהלך המבריק של דומינוס פיצה:
רשת הפיצות הגדולה בעולם החליטה ש-enough is enough צריך לעצור את הסחף בכל הנוגע לביקורות הקשות שהרשת מקבלת מצד צרכנים כך נולד פרוייקט ה-The Pizza Turnaround (סרטון למעלה).
הפרויקט הנו גיוס כללי של ראשי החברה ועובדיה לשנות את הפיצה המסורתית ולייצר מוצר טוב יותר.
המסע לעבר השינוי מתועד כולו במיניסייט (קליק) וערוץ ייעודי ביוטיוב שנבנה לנושא (קליק לערוץ) . כשאנחנו מדברים על 'מתועד כולו' אנחנו מדברים על שקיפות מוחלטת כוללת שרות משלוחים וטעימה ללקוחות עצבניים, חשיפת טוקבקים וציוצים זועמים- מהלך שעד לפני כמה שנים היה נחשב להתאבדות כי את 'הכביסה לא מכבסים בחוץ' הוכתר כהצלחה מסחררת עם למעלה מחצי מיליון צפיות, באזז חיובי ברשתות החברתיות ואלפי תגובות אוהדות.
הסיסמה שנבחרה לקוחה (איך לא) מסיסמת הבחירות של אובמה: "OH YES WE DID".
מן הצד השני, היום קיבלתי בדוא"ל את הסרטון הבא:
מדובר כמובן בהעתקה זולה של דומינוס (לא שזה רע) אבל יחי ההבדל הקטן:
* דומינוז ביצעו שינוי מהותי בעקבות תלונות של לקוחות ואילו בחיקוי הישראלי של תלמה הקפיצו בננה וביצה מרקדת להטריד מינית ברנש קרח שנראה קצת מפוחד מכל העניין.
* דומינוז שינו תפריטים, בדקו, ניסו תלמה עשו מה שעשו ורצו לספר לחברה (הפיצו בפליקס וברשימות מיילים שרכשו באופן לא חוקי)
* בדומינוז זה נראה אמיתי, זה נוגע בך בתלמה זה דחקה לא מוצלחת
ככה זה בארץ הקודש, הכל אחלה בחלה כזה כאילו כל עוד זה זול, מהיר ודוחפים לך לפה בכח עם כפית זה סבבי בבי- אז מה עם זה משאיר טעם רע בפה קצת כמו הדגנים החדשים של תלמה
לפני קצת יותר משלוש שנים כשהקמנו את נאנוק וטענתי ש:'הבאנר לא רלוונטי' אנשים צחקו עלי, כינו אותי בשמות גנאי,הביכו אותי בפומבי.
אני לא מומחה גדול בפרסום (רחוק מי זה), אבל היום, עם פרוץ השנה החדשה, אפשר כבר לקרוא בקול רם את הכתובת שכתובה על הקיר :הבאנר הלך קפוט,מת.
גוגל נתן לו את המכה הראשונה, הצמיחה המטאורית של face book חיסלה אותו סופית.
נכון, משרדי הפרסום השונים עדיין נהנים מאוד לרכוש אותו (כי אי אפשר בלי) והבאנרים נותנים מספרים יפים 'בחשיפה' אבל היום מפנים יותר ויותר מחשבה וכסף לכיוון הרשתות החברתיות- כולם מבינים 'שהחשיפה הזאת' לא אפקטיבית.
את/ה צריכים להיות בתוך התוכן ולא סביב לו.
הבאנר הוא העתק אחד לאחד של המדיה המסורתית, של הפרסומת. לא פלא שהפך למבוקש מאוד בשנים הראשונות של המדיה החדשה. אבל האינטנט הוא מדיה שונה לגמרי, כך גם צריך להתייחס אליו:
ברשת אנחנו מעדיפים להתמקד בתוכן ולא בפרסומות הצועקות בשוליו. מי ששולט כאן, בסופו של דבר,זה אנחנו: הגולשים.
ככאלה אנחנו מעונינים לשתף,להשתתף, לטקבק ובקיצור להיות חלק מהתהליך (לא קהל פסיבי שצועקים עליו פרסומות).
מותג שלא ייצר עבורנו את החוויה הזאת וימנע מאיתנו להיות שותף פעיל ישאר מאחור.
דוגמה / חוק הבריאות האמריקאי
אמריקה רותחת בעקבות הרפורמה בביטוחי הבריאות שמקדם אובמה. המתנגדים העמידו את הקפיטליזים האמריקאי הקדוש על המאזניים בטענה שהרפורמה נוגדת את כל מה שאמריקה נוסדה למענו.
לקראת ההצבעה בסנאט יצאה מהחדר הסגלגל הודעה על תחרות סרטים שתתנהל כולה בערוץ הנשיא ביוטיוב (קליק לערוץ) .
ע"פ התחרות צריכים הגולשים להפיק סרט שמסביר את יתרונותיה של הרפורמה. הסרט שיבחר יוצג בפני חברי הסנאט לפני ההצבעה הגורלית, וישמש כמסר המוביל להצעה כולה.
כ-1000 סרטים הופקו ע"י גולשים, מעל 3 מיליון אזרחים צפו בהם (הסרט הזוכה בסרטון המצורף).
מדובר בקמפיין החברתי השאפתני,המושקע והגדול בתולדות הרשת.
במסגרת הקמפיין מוזמנים הגולשים להציע תוכניות חברתיות לשיפור החיים בתחומים שונים: איכות חיים, סביבה, חינוך,קורת גג וכדומה…
ההצעות שיזכו לתמיכה הרבה ביותר מי צד הגולשים יזכו למענקים של מאות אלפי דולרים מפפסי.
עולם הפרסום עצר מלכת, וממתין לראות האם ההחלטה חסרת התקדים 'תעבוד' עבור פפסי ואולי היא תצליח לבעוט מראשות הפסגה את המותג המוביל בעולם ברשתות החברתיות: את 'קוקה קולה' המתחרה.
אם העסק יצליח, ללא ספק פפסי רשמה כאן ארוע מכונן בתולדות עולם הפרסום לדורותיו.
לא. לא מדובר בסטארט החדש של ערן גפן שגורם לאנשים תחת השפעת סמים (אחרת, קשה להסביר את זה) לקעקע את לוגו המותג האהוב עליהם על התחת.
מדובר במיזם חדש : I LOVE LOCAL COMMERCIAL(קליק לאתר) של צמד המוסיקאים/שחקנים/במאים Rhett and Link.
Rhett and Link .1
הצמד Rhett McLaughlin ו- Link Neal הידועים יותר כ-Comedy Due מכירים עוד מתקופת הינקות בגן חובה אי שם בקליפורניה (ע"פ וויקיפדיה) ואחראים לאחד הערוצים המוצלחים ומצחיקים בצינור(קליק לערוץ ב-you tube). עם להיטים כגון: In the 80's (הסרטון למעלה), Facebook Song (קליק) שהגיע ללמעלה מ-3 מיליון צופים ועוד 200 קליפים ומעל 100,000 גולשים רשומים לערוץ שלהם בטיוב.
אבל לא רק בעלילות הצמד עסקינן:
2. I LOVE LOCAL COMMERCIAL
ILOVELOCALCOMMERCIAL.COM(קליק לאתר). הנו מיזם משותף של הצמד וחברת Microbilt המסייעת לעסקים קטנים
במסגרת המיזם מציעים Rhett and Link לבעלי עסקים קטנים ברחבי ארה"ב פרסומת רשת חינם מבויימת על ידם בכישרון ובחוש ההומור האופיני רק להם.
לאחר הפקת עשרות קליפים/פרסומות מצחיקות לעסקים קטנים אפשר לקבוע בביטחון שהתוצאות מציגות הצלחה חסרת תקדים עם קליפים שעברו את רף שני מיליון הצפיות, באזז מטורף ברחבי אמריקה ודרישה אין סופית לעוד ועוד פרסומות שכאלה. המתבונן מהצד (אני לדוגמה) מקבל כאן הצצה לאמריקה אחרת-לא אמריקה של המותגים הגדולים (יסלח לי מר. גפן) אלא אמריקה של האנשים הפשוטים.
3. ומה אנו למדים מכך:
א. פרסום לכווווולם- בניגוד למדיה המסורתית-שם רק בעלי הממון יכולים לפרסם מהפכת האינטנט מאפשרת אפשרויות פרסום נרחבות לכולם.
ב. צחוק בריא אבל לא רק צחוק גם מוכר,שובר את הקרח ומקרב אותך לאין ספור לקוחות חדשים. לי זה נראה טריוויאלי אבל מפגישות עם עשרות בעלי עסקים (קטנים כגדולים) אני מזהה בריחה מהומור כמו מאש ודרישה לרצינות יתר (שלא נאמר נפיחות יתר) תדמית שלא משדרת כלום מלבד אנחנו חברה שיושבת בנס ציונה אבל חושבת שהיא חלק ממועדון בית הלורדים באנגליה. בקיצור…אם אינטל ומיקרוסופט מייצרות סרטים ויראלים משעשעים גם אתם יכולים.
ג. המדיום הוא המסר- עוד קלישאה לסיום, אבל מרשל מקלוהן הבין כבר לפני עשרות שנים שאתה מייצר משהו עבור מדיום מסוים אתה צריך לדבר בשפתו של המדיום ולא לכפות את המדיום לשפה שלך כלומר באינטרנט דבר אינטרנטית.
משאיר אתכם עם הפרסומת לבתים הניידים של Cullman (מיליון צפיות) ולא לשכוח לקפוץ לאתר (קליק )
Neil Cicierega הוא קומיקאי, מוזיקאי, אנימטור ובמאי קולנוע. בתחום האינטרנט הוא התפרסם בזכות סדרת הפלאש שלו ANIMUTATION (קליק).
ניל מושפע מתרבות הפופ היפנית,סימפסונס, החבובות, ומוזיקה אלקטרונית מסוף שנות ה-80.
הוא בן 22 והוא מסוג הילדים האלה שהם כל כך מוכשרים עד שבא לך לבעוט להם בראש.
מלבד ערוץ מצליח ביו-טיוב (קליק) ניל הוא גם אחד מהשותפים באתר שיתוף הווידאו HOLLYWOOD EAST TV שמכיל עבודות שלו, סדרות וידאו מכל הסוגים ותוכן גולשים -
הסדרה המצליחה ביותר שלו היא Potterpuppetpals (קליק) שאחד הפרקים עבר את סף ה-70,000,000 צפיות וזכה בסרטון הקומי הטוב ביותר לשנת 2008 בטקס ה-You Tube Awards.
הקיצר, שווה לעקוב אחר הבחור למרות שהוא לפעמים (כמו שמוזכר בקליפ הגאוני שלפניכם) Too clever.
