נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
יוטיוב משנה סדרי עולם ומחברת את המדיה המסורתית (הטלוויזיה) לעולם החדש (הרשת).
מאחר שרכישת מדיה בפריים טיים הטלוויוני יקרה מאוד, קצובה בזמן קצר ובכל מקרה הפרסומת ששפכתם עליה מיליונים תמצא את עצמה מוקדם או מאוחר ברשת, ומאחר שהיום הלקוחות אינם כבר מסתפקים (ובצדק) בחשיפה בלבד אלא רוצים את שאר ה-goodies שרק הרשת יכולה לספק קרי:באזז,שיחה, אינטראקציה עם הגולש וכדומה יותר ויותר פרסומות טלוויזיוניות בונים את עצמם כפרסומות ויראליות לכל דבר- כלומר, פרסומות שימשיכו לצבור כח זמן רב אחרי שירדו מהאוויר הטלוויזיוני.
דוגמא טובה לכך היא הפרסומת של old spice (למעלה) שהצליחה מעל ומעבר (מעל 8,000,000 צפיות בצינור) עד שנהפכה לסדרה של סרטונים ויראלים בערוץ של האפטר שייב ביוטיוב (קליק לערוץ)
יוטיוב תחילה
אך לא רק במשרדים הגדולים מחו"ל עסקינן, מקאן אריקסון (הסניף הישראלי) גילתה בחודשים האחרונים את יוטיוב והתחילה להשתמש בו פחות או יותר לכל קמפיין שהם מריצים.
לרוב הסרטונים עולים מס' שבועות לפני הקמפיין הגדול ליצירת באזז ברשת.
עצם העובדה שיוטיוב מאפשר לקדם את הסרטים בצורה פשוטה, זולה ויעילה באמצעות ה- promoted videos התוכן שלך נחשף לעשרות אלפים (ולפעמים מאות אלפים) שבועות לפני עליית הקמפיין הגדול בטלוויזיה- מעין הכנת הקרקע (אם תרצו) לבום הגדול בפריים טיים.
בדוגמה למעלה רואים סרטון ויראלי למשקה הישן והמגעיל (מה לעשות) שנדי וצריך לציין גם את העבודה היפה לפעילות של גולדסטאר(עודד המחנה- קליק)וכמובן הסרטון לחומוס צבר שקודם בצינור חודשים לפני ההתפוצצות בפריים טיים ערוץ 2 (המנון החומוס קליק)
לקראת החג בו כולנו מצווים לראות את עצמנו כאילו אנחנו יצאנו ממצרים החלטתי להתמקד בפוסט הנוכחי לא בסרטים שעשו לי את זה השבוע אלא בסרטים 'שנגעו והזיזו' בי משהו מבפנים.
אין כלי יעיל יותר מהרשת החברתית ע"מ להגיע ולגייס אנשים למען המטרה שלך ואין דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר ווידאו שיספר עבורך את הסיפור.
להלן ארבעה פרויקטים חברתיים שנתקלתי בהם השבוע:
א. מעבדות לחירות
אשטון קוצ'ר ודמי מור יצאו מזמן ממשבצת 'הזוג המוזר' של הוליווד- אשטון עם יותר עוקבים בטוויטר מאשר ה-CNN וחב' הפקות לפיתוח סדרות רשת (קליק לפוסט בנושא) ודמי שהולכת בעקבותיו.
הפעם בני הזוג התגייסו לפעילות החברתית היומרנית של PEPSI REFRESH (קליק לפוסט) על מנת לקדם את עמותת GEMS ארגון שמטרתו להוציא נשים שעברו התעללות מינית ממעגל הזנות.
זכייה בפרויקט תעניק 250,000$ לארגון. להצביע לפרויקט כנסו לעמוד הפייסבוק של הפעילות(קליק) ושווה כמובן לבקר בערוץ ביו טיוב (קליק)
ב. THE BANK JOB
פיצוח קריאטיבי גאוני לסרטון ויראלי לשמירה על חיי רוכבי האופניים ופנייה אישית בתור אבא שלוקח את הילדה שלו כל יום עם האופניים לגן:
אנא, שימו לב,
ד. Almost Perfect
ברית מילה לנשים היא נושא כאוב (מן הסתם), מדאיג ונפוץ בעיקר אצל שכנינו ובני דודני.
אחרי הפסקה ארוכה מידי (ולא מוצדקת) חזרנו עם הסיכום השבועי של הסרטים שעשו לנו את זה השבוע ובגדול..שנתחיל?
1. ממזרים חסרי כבוד (lalala)
השחקן הגמרני קריסטוף וולטץ הדהים את העולם כחוקר הנאצי בסרטו האחרון של טרנטינו 'ממזרים חסרי כבוד' ואף קטף את פרס שחקן המשנה בטקס האוסקר האחרון.
הפעם, במערכון ויראלי היסטרי – take off על הקליפ הרוסי LALALA שמשגע את הרשת בשבועות האחרונים ועבר את סף 2,000,000 הצפיות (קליק לסרט)
אל תפספסו את הפרודיה של קריסטוף מהתוכנית גל ג'ימי קימל, תבלו:
2. BMW
רק לפני מס' ימים בפוסט האחרון שכתבתי: How to go viral (קליק לפוסט) הזכרתי את חשיבות הפשטות בסרטים הויראלים- עצם העובדה שאתה רואה את הסרט ואומר לעצמך 'גם אני יכול לעשות את זה' הופכת את הסרטון לויראלי הרבה יותר.
והנה רק אתמול שמחתי לראות ש-BMW הגדולה והיוקרתית מקשיבה ומיישמת בסרטון ויראלי פשוט לאופנוע החדש והמהיר מבית החברה ה- S 1000 RR (מעל למיליון וחצי צפיות בערוץ של BMW בטיובה ימים מרגע עלייתו לרשת):
למי שזה לא מספיק ה-s1000RR החדשה יכולה לנסוע גם על קרח (קליק לסרטון)
The Gorillaz
הגורילז יוצאים באלבום חדש העונה לשם Plastic Beach ומתוכו הקליפ : STYLO
הקליפ מתאר מרדף פסיכי של 3 דק' שנגמר בהפתעה גמורה ומשאיר טעם של עוד, והכל בשילוב דמויות אנימציה, צילום רגיל וברוס וויליס אחד.
אז מה הנוסחה ליצירת סרטון ויראלי? אם יש נוסחה שכזאת בכלל?
שאלה זו, שמעסיקה בחמש השנים האחרונות כל יוצר/משרד פרסום/מותג שחי את האינטרנט, הופנתה לג'יימי וויקינסון (Jamie Wilkinson)- אחד ממחונני הווידאו ברשת, המדען הראשי בתוכנית 'know your Meme' וחבר בצוות ה-Rocketboom (קליק).
בגדול, התשובה היא כמובן לא. אך וויקינסון העניק מס' אבחנות ששווה להתעקב עליהם:
א. היופי שבפשטות
חוט שמקשר בין אין ספור סרטונים ויראלים מצליחים הוא התוצאה שנראת פשוטה למראה (בניגוד לפרסומת המסורתית). העובדה שאתה מסתכל על הסרטון ואתה אומר לעצמך: 'וואלה גם אני יכול לעשות את זה' מייצרת בך את הרצון לקחת ולשתף את כולם בסרט שזה עכשיו ראית.(לדוגמה-קוקה קולה ומנטוס,רייבנד,הגורילה של קדבורי)
זה לא אומר שההפקה זולה (כמו שרבים בטעות חושבים) זה אומר שכבר משלב בניית הקריאייטיב צריך לחשוב את תוצר שידבר לכולם ויראה ריאליסטי לחלוטין.
ב. הנבואה
אמנם קשה לקבוע נוסחה אחת ליצירת סרטון ויראלי אבל כשאתה נתקל באחד טוען וויקינסון אתה קולט שיש פוטנציאל להתפשטות מהירה
ג. ויראלי- זן בהכחדה?
אבחנה נוספת שמתבצעת במהלך הראיון הוא ההבדל בין: INTERNET FAME ל-INTERNET FURTUNE: מעטים הצליחו לתרגם הצלחה ויראלית שהגיע למיליוני אנשים לכסף אמיתי מלבד מכירת Tshirts ושאר מוצרים נלווים.
הדוגמאות היחידות להצלחה של העומדים מאחורי הסרטים שכולנו ראינו הם אלה שהשתלבו בסופו של יום במדיה המסורתית הרגילה-קרי טלוויזיה.
כל עוד גוגל לא תמצא דרך לתגמל את יוצרי הסרטים בכסף הז'אנר נמצא בסכנה אמיתית כי למה להשקיע וליצור כשאי אפשר לחיות מי זה באמת.
אותו תוכן גולשים הוא למעשה מנוע הצמיחה העיקרי של יו טיוב כולו- אותם סרטים ויראלים פשוטים למראה הפכו אותו לאימפריה שהוא היום. בקיצור- גוגל צריכה להתעורר ומהר
לצפייה בראיון (תסלחו בבקשה למראיין הוא קצת מתרגש- בכל זאת סלב):
גולש יקר: אם הגעת עד לפה רציתי לשתף אותך בעניין קטן: כשחיפשתי תמונות לפוסט ורשמתי את המושג 'ויראלי' עלו בעיקר תמונות של בחורות ערומות (כי מה יותר ויראלי מקצת ציצים אה..)- רציתי לשים אבל הרגשתי לא נעים בכל זאת פוסט רציני וכו'… אם אתה חושב שיש מקום לכך – אל תהסס תתקבק- תודה
נכון, Red Bullישראל נרדמו בשמירה ונתנו למשקה האנרגיה המתחרה BLU לבלוע אותם אך בכל הנוגע לרד-בול המותג הבינלאומי הם לא מפסיקים לתת בראש בעזרת תוכן וידאו מקורי ומרתק.
Red Bull(קליק לערוץ ביו טיוב) משמשת דוגמה ומופת למותג שמשתמש בערכי המותג שלו ע"ע 'עושה לך כנפיים' ע"מ לייצר חווית משתמש ויראלית פעם אחר פעם (ולא מדובר בסרטי האנימציה שאנחנו מכירים),
הניסיונות של רד בול לפרוץ גבולות ולאתגר את כח המשיכה בכל פרויקט ופרויקט מייצרים עבור קהל הגולשים חוויות מסחררות שקשה להגדיר במילים אבל קל יותר להראות אותם בווידאו:
1. !!!NO LIMITS BABE
הזקנים (כמוני) זוכרים את סיפורה המופלא של המכונית המעופפת צ'יקי צ'יקי בנג בנג (פעם היה זמן לשמות ארוכים) שעל עלילותיה היינו שומעים בתוכנית הרדיו המיתולוגית 'לבת ולבן ולכל המתעניין' (שוב, שם ארוך)
רד בול לקחו את רעיון המכונית המעופפת מרשת א' לחיים האמיתיים ובעזרת נהג הפעלולים טרוויס פסטרנה בדקו כמה זמן מכונית יכולה לעופף באוויר?
הקליפ הפסיכי (לפניכם) עבר את סף שני מיליון הצפיות חודש מרגע שעלה לצינור.
2. N.A.S.A מאחורייך
לאחר ששברו את השיא של המכונית המעופפת התפנו ברד בול לאתגר הבא:
שבירת שיא גינס בקפיצה חופשית מהחלל בגובה מטורף של 280,000 רגל מעל פני האדמה.
בתהליך שנמשך שלוש שנים רד בול מנסה לראשונה בתולדות ההסיטוריה לגרום לאדם לעבור את מהירות הקול.
לא בכדי הסרטון הדוקומנטארי שהכינו מזכיר סרטים דומים של N.A.S.A. תבלו:
לא. לא מדובר בסטארט החדש של ערן גפן שגורם לאנשים תחת השפעת סמים (אחרת, קשה להסביר את זה) לקעקע את לוגו המותג האהוב עליהם על התחת.
מדובר במיזם חדש : I LOVE LOCAL COMMERCIAL(קליק לאתר) של צמד המוסיקאים/שחקנים/במאים Rhett and Link.
Rhett and Link .1
הצמד Rhett McLaughlin ו- Link Neal הידועים יותר כ-Comedy Due מכירים עוד מתקופת הינקות בגן חובה אי שם בקליפורניה (ע"פ וויקיפדיה) ואחראים לאחד הערוצים המוצלחים ומצחיקים בצינור(קליק לערוץ ב-you tube). עם להיטים כגון: In the 80's (הסרטון למעלה), Facebook Song (קליק) שהגיע ללמעלה מ-3 מיליון צופים ועוד 200 קליפים ומעל 100,000 גולשים רשומים לערוץ שלהם בטיוב.
אבל לא רק בעלילות הצמד עסקינן:
2. I LOVE LOCAL COMMERCIAL
ILOVELOCALCOMMERCIAL.COM(קליק לאתר). הנו מיזם משותף של הצמד וחברת Microbilt המסייעת לעסקים קטנים
במסגרת המיזם מציעים Rhett and Link לבעלי עסקים קטנים ברחבי ארה"ב פרסומת רשת חינם מבויימת על ידם בכישרון ובחוש ההומור האופיני רק להם.
לאחר הפקת עשרות קליפים/פרסומות מצחיקות לעסקים קטנים אפשר לקבוע בביטחון שהתוצאות מציגות הצלחה חסרת תקדים עם קליפים שעברו את רף שני מיליון הצפיות, באזז מטורף ברחבי אמריקה ודרישה אין סופית לעוד ועוד פרסומות שכאלה. המתבונן מהצד (אני לדוגמה) מקבל כאן הצצה לאמריקה אחרת-לא אמריקה של המותגים הגדולים (יסלח לי מר. גפן) אלא אמריקה של האנשים הפשוטים.
3. ומה אנו למדים מכך:
א. פרסום לכווווולם- בניגוד למדיה המסורתית-שם רק בעלי הממון יכולים לפרסם מהפכת האינטנט מאפשרת אפשרויות פרסום נרחבות לכולם.
ב. צחוק בריא אבל לא רק צחוק גם מוכר,שובר את הקרח ומקרב אותך לאין ספור לקוחות חדשים. לי זה נראה טריוויאלי אבל מפגישות עם עשרות בעלי עסקים (קטנים כגדולים) אני מזהה בריחה מהומור כמו מאש ודרישה לרצינות יתר (שלא נאמר נפיחות יתר) תדמית שלא משדרת כלום מלבד אנחנו חברה שיושבת בנס ציונה אבל חושבת שהיא חלק ממועדון בית הלורדים באנגליה. בקיצור…אם אינטל ומיקרוסופט מייצרות סרטים ויראלים משעשעים גם אתם יכולים.
ג. המדיום הוא המסר- עוד קלישאה לסיום, אבל מרשל מקלוהן הבין כבר לפני עשרות שנים שאתה מייצר משהו עבור מדיום מסוים אתה צריך לדבר בשפתו של המדיום ולא לכפות את המדיום לשפה שלך כלומר באינטרנט דבר אינטרנטית.
משאיר אתכם עם הפרסומת לבתים הניידים של Cullman (מיליון צפיות) ולא לשכוח לקפוץ לאתר (קליק )
שאלה פילוסופית: למה אני תמיד מתחיל לרשום את פוסט 'סרטון לשבת' השבועי חצי שעה אחרי חצות?
לא ברור.
any way
1. סוף העולם
סרטון האנימציה שלפניכם כולל סוכן CIA, יונה, לחמניה וחשש אמיתי לשלום העולם
לדעתי, הוא מתאים יותר לתקופת בוש. העובדה שלקח ללוקס מרטל במאי הסרט ומאות האנימטורים מתחתיו יותר מחמש שנות עבודה בהפקתו עד לכדי יצירת סרטון האנימציה המושלם שלפניכם מסבירה את הנושא (אולי).
(קליק) לאתר הבית של 'Pigeon Impossible' המכיל בתוכו סרטוני מאחורי הקלעים, בלוג, story boards ועוד…
להלן הסרט (עדיף לצפות על מסך גדול ובאיכות HD), תבלו…
2. One to many
שיחקו אותה החברים בהיינקן אמסטרדם עם קמפיין אינטראקטיבי שעבר תוך ארבע ימים את סף שני מיליון הצפיות.
הקמפיין : 'Know the signs' מתאר טיפוסים שונים לאחר ששתו כוס אחת יותר מידי (לתשומת לבך ממשלת ישראל) ומוגש לנו בצורה הומוריסטית תוך כדי שימוש בכלים אינטראקטיבים בערוץ יו-טיוב יעודי (קליק לערוץ בטיוב-מומלץ!!!)
את ההפצה (קליק לאתר הנחיתה) החליטו לעשות (כמקובל בקמפיינים מבוססי וידאו) בעזרת הסרטון הויראלי המצורף (שני מיליון גולשים כבר אמרנו?).
תהיות בעקבות המייל החודשי של חברת ההפצה GOVIRAL ופרסום מחקר התנהגות הגולשים ברשתות החברתיות של חברת FORESTER.
המחקר מזהה בצורה ברורה עלייה חדה בפעילות גולשים בכל האתרים החברתיים (facebook, youtube, twitter) באירופה, ארה"ב ואסיה.
לטענתם, האנשים שמניעים את האתריים החברתיים והרשת בכלל הם יצרני התוכן- (בלוגרים,יו-טיובים,פלקרים וכדומה..), יצרני התוכן (שמספרם ע"פ הסקר עולה מידי יום) משמשים כמגנט לגולשים.
בפורסטר מצביעים על העובדה הפשוטה שלפנינו נוצרו עשרות פלטפורמות פרסומיות חדשות, רוויות תוכן ושוקקת חיים. רק המותג שיספק לגולשיו/לקוחותיו תוכן איכותי רציף 24/7 במס' פלטפורמות במקביל יהנה מפירותיה של הרשת החברתית הגועשת.
בנוגע להרגלי הצפיה בוידאו ברשת- המחקר מצביע על כך ש- 13% מזמן הגלישה היום מתבצע מול סרטי וידאו, הגולש הממוצע צופה בלמעלה מ-9 שעות בחודש בסרטי וידאו ברשת.
יחד עם זאת, למרות הגידול המסיבי בקרב צופי הוידאו באינטרנט על פי המחקר רק אחוז אחד מסה"כ הסרטים ביו-טיוב עובר את סף 5000 הצפיות!!!!!!
המסקנה:
לייצר ולייצר ולייצר ללא הפסקה סרטים שיופיעו בערוץ היו-טיוב ובשאר האתרים החברתיים. לא להסתפק בסרטון אחד מושקע כל שיהיה.הרעיון לייצר מאות סרטים (פשוטים וזולים) שבסופו של יום יניבו (ביחד) מספר גדול של ציפיות
להלן מס' מותגים שמנהלים באופן חכם את פעילות הווידאו שלהם:
Sony(קליק לאתר) שמנהלת שיחה מתמדת עם קהל לקוחותיה באמצעות סרטי וידאו.
בירידה חדה מהעולם הגדול לארצנו הקטנטונת רצינולהוסיף ולציין שני קמפיינים שהפקנו בשנתיים האחרונות:
הראשון: קמפיין לרשת אנקורי באמצעות משרד האינטראקטיב twisted (קליק לערוץ אנקורי בפליקס), השני: 20 סרטוני הדרכה למצלמות סטילס ווידאו מטעם חברת MDK ובכיכובים עובדי החברה.
נכון לרגעים אלה צפו בכל ערוץ ווידאו (אנקורי,MDK) מעל ל- 20,000 גולשים בכל ערוץ וידאו בנפרד
כל זאת ללא כל רכישת מדיה או כל שיטת הפצה אחרת!!!!
תוצאות יפות להפקות שנעשו בסכום זהום של כמה אלפי דולרים בודדים, לא?
במדינה בה כל הפרסומות והקמפיינים האינטראקטיבים נראים, נשמעים, ומריחים אותו הדבר מספיקה רק קצת יצירתיות וחשיבה מחוץ לקופסה שתגרום לי לסובב את הראש.
הקמפיין הויראלי החדש (והמצוין) של חב' DIESEL לקסדה החדשה שלהם (גם אני לא ידעתי שהם מוכרים קסדות) חושף את סיפורו הנוגע ללב של Quique – הנער הארגנטיאי שנולד ללא גוף.
בסרטון ויראלי שבנוי כמו כתבת כלבוטק (כולל קריינות רפי גינת), פעילות אינטראקטיבית שמבקשת מהגולשים לשלוח תמונות גוף שלהם ומיניסייט בסיסי ונחמד שמלווה את כל הפעילות (קליק למיניסייט) הצליחו ב-diesel לייצר קמפיין ויראלי מרענן וזול יחסית שהגיע ל-500,000 גולשים ברשת תוך מס' שבועות.
שאפו…
ב. Mac Vs Pc
windows7 יצא לשוק (קליק לפוסט שסוקר את הקמפיין הויראלי של מיקרוסופט)
לכבוד ההשקה החדשה יצאה המתחרה הנצחית APPLE בסרטון ויראלי נוסף מסדרת הקאלט mac vs pc.
הפעם מתעסקים בהבטחות שלא קוימו
ג. MAD MEN-HAPPY MEN
רחוב סומסום (יש דבר כזה) בהומאז' מקסים לסדרת המופת 'MAD MAN'
בלי סיגריות, תככים וזיונים מהצד אבל אם מסר נכון ופשוט ששווה שכולנו נשנן אותו:
