נאנוק- נושמת, אוכלת ומדברת וידאו שוטף.
* בנייה, קידום ותחזוקת ערוצי תוכן ב-You Tube (יוטיוב)
* הפקת כל סוגי הסרטים לכל סוגי המדיות
* סרטים ויראלים, קמפיינים מבוססי וידאו, סרטי תדמית, וכל דבר אחר שמתחיל במילה ACTION.
דברו איתנו-0773219091
בימים הקרובים אני יעלה לבלוג את הבחירה הרשמית שלי במועמדים הסופיים של כל הקרמה דלה קרם, הדובדבן שבקצפת, הדגדגן שבעוגה של מה שקרה ברשת בשנה האחרונה בתחום הוידאו והגיע לגמר של האוסקר האינטרנטי ה-.WEBBIE AWARDS.
והפעם הבחירה הרשמית שלי בקטגורית ה:
How to:
ז'אנר ה-how to או ה-(diy (do it yourself נפוץ ומצליח מאוד ברשת בכלל וביו טיוב כמנוע החיפוש השני בגודלו בעולם בפרט.
הבעיה היא ש-99.9% מסרטוני ה-how to מסתפקים באינפורמציה בלבד ובתחום הקריאטיבי משמימים משהו
למשבצת הזאת נכנסו החברה מ-viral video film scholl ויצרו סרטון how to קורע על איך לעשות סרטוני how to
תכינו עטים ומחברות ותבלו…
לשאר המועמדים בקטגוריה (בינהם איך לייצר סרטי אימה בפחות מ-50$) הקליקו כאן
ניפגש מחר בקטגורית הסרטים הדוקומנטריים הטובים ביותר
יוטיוב משנה סדרי עולם ומחברת את המדיה המסורתית (הטלוויזיה) לעולם החדש (הרשת).
מאחר שרכישת מדיה בפריים טיים הטלוויוני יקרה מאוד, קצובה בזמן קצר ובכל מקרה הפרסומת ששפכתם עליה מיליונים תמצא את עצמה מוקדם או מאוחר ברשת, ומאחר שהיום הלקוחות אינם כבר מסתפקים (ובצדק) בחשיפה בלבד אלא רוצים את שאר ה-goodies שרק הרשת יכולה לספק קרי:באזז,שיחה, אינטראקציה עם הגולש וכדומה יותר ויותר פרסומות טלוויזיוניות בונים את עצמם כפרסומות ויראליות לכל דבר- כלומר, פרסומות שימשיכו לצבור כח זמן רב אחרי שירדו מהאוויר הטלוויזיוני.
דוגמא טובה לכך היא הפרסומת של old spice (למעלה) שהצליחה מעל ומעבר (מעל 8,000,000 צפיות בצינור) עד שנהפכה לסדרה של סרטונים ויראלים בערוץ של האפטר שייב ביוטיוב (קליק לערוץ)
יוטיוב תחילה
אך לא רק במשרדים הגדולים מחו"ל עסקינן, מקאן אריקסון (הסניף הישראלי) גילתה בחודשים האחרונים את יוטיוב והתחילה להשתמש בו פחות או יותר לכל קמפיין שהם מריצים.
לרוב הסרטונים עולים מס' שבועות לפני הקמפיין הגדול ליצירת באזז ברשת.
עצם העובדה שיוטיוב מאפשר לקדם את הסרטים בצורה פשוטה, זולה ויעילה באמצעות ה- promoted videos התוכן שלך נחשף לעשרות אלפים (ולפעמים מאות אלפים) שבועות לפני עליית הקמפיין הגדול בטלוויזיה- מעין הכנת הקרקע (אם תרצו) לבום הגדול בפריים טיים.
בדוגמה למעלה רואים סרטון ויראלי למשקה הישן והמגעיל (מה לעשות) שנדי וצריך לציין גם את העבודה היפה לפעילות של גולדסטאר(עודד המחנה- קליק)וכמובן הסרטון לחומוס צבר שקודם בצינור חודשים לפני ההתפוצצות בפריים טיים ערוץ 2 (המנון החומוס קליק)
לקראת החג בו כולנו מצווים לראות את עצמנו כאילו אנחנו יצאנו ממצרים החלטתי להתמקד בפוסט הנוכחי לא בסרטים שעשו לי את זה השבוע אלא בסרטים 'שנגעו והזיזו' בי משהו מבפנים.
אין כלי יעיל יותר מהרשת החברתית ע"מ להגיע ולגייס אנשים למען המטרה שלך ואין דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר ווידאו שיספר עבורך את הסיפור.
להלן ארבעה פרויקטים חברתיים שנתקלתי בהם השבוע:
א. מעבדות לחירות
אשטון קוצ'ר ודמי מור יצאו מזמן ממשבצת 'הזוג המוזר' של הוליווד- אשטון עם יותר עוקבים בטוויטר מאשר ה-CNN וחב' הפקות לפיתוח סדרות רשת (קליק לפוסט בנושא) ודמי שהולכת בעקבותיו.
הפעם בני הזוג התגייסו לפעילות החברתית היומרנית של PEPSI REFRESH (קליק לפוסט) על מנת לקדם את עמותת GEMS ארגון שמטרתו להוציא נשים שעברו התעללות מינית ממעגל הזנות.
זכייה בפרויקט תעניק 250,000$ לארגון. להצביע לפרויקט כנסו לעמוד הפייסבוק של הפעילות(קליק) ושווה כמובן לבקר בערוץ ביו טיוב (קליק)
ב. THE BANK JOB
פיצוח קריאטיבי גאוני לסרטון ויראלי לשמירה על חיי רוכבי האופניים ופנייה אישית בתור אבא שלוקח את הילדה שלו כל יום עם האופניים לגן:
אנא, שימו לב,
ד. Almost Perfect
ברית מילה לנשים היא נושא כאוב (מן הסתם), מדאיג ונפוץ בעיקר אצל שכנינו ובני דודני.
אז מה הנוסחה ליצירת סרטון ויראלי? אם יש נוסחה שכזאת בכלל?
שאלה זו, שמעסיקה בחמש השנים האחרונות כל יוצר/משרד פרסום/מותג שחי את האינטרנט, הופנתה לג'יימי וויקינסון (Jamie Wilkinson)- אחד ממחונני הווידאו ברשת, המדען הראשי בתוכנית 'know your Meme' וחבר בצוות ה-Rocketboom (קליק).
בגדול, התשובה היא כמובן לא. אך וויקינסון העניק מס' אבחנות ששווה להתעקב עליהם:
א. היופי שבפשטות
חוט שמקשר בין אין ספור סרטונים ויראלים מצליחים הוא התוצאה שנראת פשוטה למראה (בניגוד לפרסומת המסורתית). העובדה שאתה מסתכל על הסרטון ואתה אומר לעצמך: 'וואלה גם אני יכול לעשות את זה' מייצרת בך את הרצון לקחת ולשתף את כולם בסרט שזה עכשיו ראית.(לדוגמה-קוקה קולה ומנטוס,רייבנד,הגורילה של קדבורי)
זה לא אומר שההפקה זולה (כמו שרבים בטעות חושבים) זה אומר שכבר משלב בניית הקריאייטיב צריך לחשוב את תוצר שידבר לכולם ויראה ריאליסטי לחלוטין.
ב. הנבואה
אמנם קשה לקבוע נוסחה אחת ליצירת סרטון ויראלי אבל כשאתה נתקל באחד טוען וויקינסון אתה קולט שיש פוטנציאל להתפשטות מהירה
ג. ויראלי- זן בהכחדה?
אבחנה נוספת שמתבצעת במהלך הראיון הוא ההבדל בין: INTERNET FAME ל-INTERNET FURTUNE: מעטים הצליחו לתרגם הצלחה ויראלית שהגיע למיליוני אנשים לכסף אמיתי מלבד מכירת Tshirts ושאר מוצרים נלווים.
הדוגמאות היחידות להצלחה של העומדים מאחורי הסרטים שכולנו ראינו הם אלה שהשתלבו בסופו של יום במדיה המסורתית הרגילה-קרי טלוויזיה.
כל עוד גוגל לא תמצא דרך לתגמל את יוצרי הסרטים בכסף הז'אנר נמצא בסכנה אמיתית כי למה להשקיע וליצור כשאי אפשר לחיות מי זה באמת.
אותו תוכן גולשים הוא למעשה מנוע הצמיחה העיקרי של יו טיוב כולו- אותם סרטים ויראלים פשוטים למראה הפכו אותו לאימפריה שהוא היום. בקיצור- גוגל צריכה להתעורר ומהר
לצפייה בראיון (תסלחו בבקשה למראיין הוא קצת מתרגש- בכל זאת סלב):
גולש יקר: אם הגעת עד לפה רציתי לשתף אותך בעניין קטן: כשחיפשתי תמונות לפוסט ורשמתי את המושג 'ויראלי' עלו בעיקר תמונות של בחורות ערומות (כי מה יותר ויראלי מקצת ציצים אה..)- רציתי לשים אבל הרגשתי לא נעים בכל זאת פוסט רציני וכו'… אם אתה חושב שיש מקום לכך – אל תהסס תתקבק- תודה
בשבועות האחרונים מקודם ביו-טיוב באופן די אגרסיבי הסרטון הויראלי הזה:
לעניות דעתי, 'המנון החומוס של דניאל ונוי' הוא סרטון ויראלי חביב ביותר ובזכות הקידום היעיל של יו טיוב הגיע כבר ל-145,000 צפיות (מס' מכובד לרשת הישראלית)
השאלה היא:מי עומד מאחורי הסרט ומשקיע בקידום שלו כל כך הרבה כסף???
הסרט לא מזכיר שום חברת סלטים כזאת/אחרת, שום משרד פרסום עדיין לא לקח אחריות ואין שום לינק שיחבר אותנו למסר פרסומי כלשהו בסוף הסרט.
הקיצר תעלומה, שע"פ התגובות מעניינת לא מעט אנשים.
כל מי שיספק לי אינפורמציה שתועיל בפיצוח החקירה יזכה בקומפלט אצל הסוריבכרם עלי. תודה
נכון, Red Bullישראל נרדמו בשמירה ונתנו למשקה האנרגיה המתחרה BLU לבלוע אותם אך בכל הנוגע לרד-בול המותג הבינלאומי הם לא מפסיקים לתת בראש בעזרת תוכן וידאו מקורי ומרתק.
Red Bull(קליק לערוץ ביו טיוב) משמשת דוגמה ומופת למותג שמשתמש בערכי המותג שלו ע"ע 'עושה לך כנפיים' ע"מ לייצר חווית משתמש ויראלית פעם אחר פעם (ולא מדובר בסרטי האנימציה שאנחנו מכירים),
הניסיונות של רד בול לפרוץ גבולות ולאתגר את כח המשיכה בכל פרויקט ופרויקט מייצרים עבור קהל הגולשים חוויות מסחררות שקשה להגדיר במילים אבל קל יותר להראות אותם בווידאו:
1. !!!NO LIMITS BABE
הזקנים (כמוני) זוכרים את סיפורה המופלא של המכונית המעופפת צ'יקי צ'יקי בנג בנג (פעם היה זמן לשמות ארוכים) שעל עלילותיה היינו שומעים בתוכנית הרדיו המיתולוגית 'לבת ולבן ולכל המתעניין' (שוב, שם ארוך)
רד בול לקחו את רעיון המכונית המעופפת מרשת א' לחיים האמיתיים ובעזרת נהג הפעלולים טרוויס פסטרנה בדקו כמה זמן מכונית יכולה לעופף באוויר?
הקליפ הפסיכי (לפניכם) עבר את סף שני מיליון הצפיות חודש מרגע שעלה לצינור.
2. N.A.S.A מאחורייך
לאחר ששברו את השיא של המכונית המעופפת התפנו ברד בול לאתגר הבא:
שבירת שיא גינס בקפיצה חופשית מהחלל בגובה מטורף של 280,000 רגל מעל פני האדמה.
בתהליך שנמשך שלוש שנים רד בול מנסה לראשונה בתולדות ההסיטוריה לגרום לאדם לעבור את מהירות הקול.
לא בכדי הסרטון הדוקומנטארי שהכינו מזכיר סרטים דומים של N.A.S.A. תבלו:
מידי רבעון עולה קמפיין נגד השתמטות מהצבא. בעית ההשתמטות היא ללא ספק אחת מהבעיות הגדולות שקיימות בחברה הישראלית אני (למען האמת) לא בקיא ברמת האפקטיביות של הקמפיינים הנ"ל אבל, לעניות דעתי, הם מטפלים בסימפטום ולא בבעיה ולכן נכשלים מראש.
any way, השבוע נתקלתי בקמפיין פסיכי מסוג דומה- הפעם מדובר בקמפיין גיוס לצבא האוסטרי- איזה קמפיין לדעתכם אפקטיבי יותר?
2. איך עושים חדשות?
במשך יותר מעשרות שימשתי כתב חדשות בטלוויזיה,10 שנים שאלתי את עצמי מה התמהיל המדויק לייצר כתבת מגזין מושלמת.
סוף כל סוף (ובאיחור מה) קיבלתי את התשובה ממציאי הז'אנר, הבריטים.
קבלו את השיעור של צ'רלי ברוק- עיתונאי, כותב ומן הסתם גם קומדינט לא קטן:
קבל
3. הללויה
גייסטון טימברלק (המהמםם) וטים מוריס בביצוע בלתי נשכח ל-'הללויה' של לאונרד כהן מתוך מופע ההתרמה Live on hope למען האיטי
מוזיקה היא טעם החיים. מוזיקה היא הסיבה לקום בבוקר, לנשום, להרגיש,להתאהב,לחיות.
מוזיקה היא הדבר שהולך הכי טוב ביוטיוב:
שבעה מתוך עשרת הסרטים הנצפים ביותר בצינור (קליק) מבוססי מוזיקה. גם במקומות 11,12 ניתן למצוא קליפים מוזיקלים . בנוסף, הערוצים המוזיקליים הם הערוצים הנצפים ביותר ביוטיוב.
בפוסט זה הרחיב על 3 ז'אנרים ויראלים מבוססי מוזיקה שמצליחים מאוד ברשת:
1. THE FLASH MOB
ה-flash mob הוא ז'אנר שצמח אי שם בשנת 2003. את הקרדיט על הרעיון נין לייחס לחברה מ-improve everywhere (קליק לפוסט בנושא).
הרעיון של ה- flash mob הנו מיצג אומנותי (שירה,ריקוד וכו..) שמבוצע ע"י מס' רב של משתתפים באופן מפתיע ובמקום ציבורי. האירוע מבויים באופן דוקומנטארי לחלוטין תוך כדי תיעוד עוברי אורח מופתעים.
בשנים האחרונות אנחנו 'עדים' להצפה של של סרטוני flash mob מתחנת הרכבת בליברפול לחברת t-mobile (קליק) , דרך מיצגים בחנויות אופנה, קניונים ואפילו בנחלת שבעה הירושלמית (קליק) . עשרות סרטוני פלאש מוב שקצת מיצו (לטעמי) את הז'אנר.
מעניין יהיה לבדוק להיכן יפתח הז'אנר בעשור הקרוב.
2. Mix It
youtbue הוא מאגר אין סופי של קטעים מוזיקליים- למה לא לקחת אותם ולמקסס אותם לכדי יצירה שלמה אחת: כמו DJ רק בווידאו
החלוץ בנושא זה הוא המוזיקאי הישראלי קוטימן (קצת גאווה ישראלית, בכל זאת) שסימפל עשרות קטעים מוזיקליים לכדי יצירות חדשות לגמרי בפרויקט העונה לשם: THRU YOU(קליק לערוץ)- .
מהרגע שהפרויקט יצא אנחנו מזהים עוד מיקסים שנעשים ברחבי הרשת וזוכים להצלחה ויראלית חסרת תקדים דוגמת הסרטון הנ"ל (קליק ) שמיקסס את כל שירי הפופ המובילים לשנת 2009 ועבר את רף ה-5000,000 צפיות תוך מס' שבועות.
3. Play for change
הסרטון המצורף שייך לרשת בתי הקפה סטרבקס שמנסה להילחם במגפת האיידס באפריקה.
המוזיקה והאינטרנט הם חוצי גבולות, שפות ותרבויות- למה לא להשתמש בזה ע"מ לייצר עולם טוב יותר?
play for change קמה לפני כ-4 שנים מתוך מטרה לקרב בין בני אדם בכל באמצעות מוזיקה. כיום, התנועה מארגנת הופעות ברחבי העולם כולו עם מסר של אחדות, שלום ואחווה (מה רע)
נשאיר אתכם עם השיר הראשון בפרויקט: Stand by me של ידידי היקר ג'ון לנון.
2009 סופרת את ימיה לאחור לפני שהיא נבעטת לטובת 2010 הצעירה והמבטיחה. וכבר מתחילים להציף את הרשת סרטי הסיכום השונים.
הפעם, תודות ל-Newteevee, נחלוק אתכם שלושה סיכומים משלושה נקודות מבט שונות לחלוטין.
1. שנה מסריחה כמו גרביים
לא ברור לי אם זאת הייתה כוונתם של החברים מ-MedicoreFilms (קליק לערוץ ביוטיוב) אבל שאפו על הפיצוח הקורע של ארועי השנה החולפת בעזרתם של סלבס עשויים מגרביים.
2. הנקודה הנשית
שרה הסקינס בוחנת ב-infomania כיצד התייחסו השנה משרדי הפרסום לנשים.
והתוצאה (surprise surprise)- גם השנה ראו משרדי הפרסום את הנשים כאוביקט מיני שכל מה שהן רוצות זה שדיים מעוצבות וכמובן לקנות, לקנות לקנות (בעדיפות על נעליים)
שווה להציץ- לא רק לפמניסיטיות
3. סיכום ויראלי של 2009
ואיך אפשר בלי אסופה של הסרטים הביזאריים ביותר ברשת, תבלו
רק בשבוע שעבר כתבנו על פרויקט תוכן הגולשים המטורף StarWars Uncut (קליק לפוסט). של החברים מ-Vimeo
ובדיוק ברגע שחשבתי שתוכן הגולשים מבצע איזה שהוא סוג של קמבק נתקלתי באנימציה המטורפת הזו של אנשי .atom.com
מדובר ב-Star Wars-Gangsta Rap ואתם חייבים להתפנק במשך הקליפ כולו כ-4 דקות. שימו לב כיצד מלבישים את המוסיקה הכי coolit על סרט כמו מלחמת העולמות ועדיין זה יוצא geeky לחלוטין.
